4月18日至21日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會杭州站嗨唱四天，即便包含了兩個工作日和兩個下雨天，還是刷新了杭州演唱會觀演總人數紀錄，場內場外50萬觀眾更是直接帶動了杭州文旅消費13.16億元。據杭州市旅游經濟實驗室統計，演唱會舉辦期間，杭州全市四天接待外地游客472.2萬人次，日均外來游客量比清明還要多出18%左右。可以說，周杰倫演唱會帶來的旅游熱度，為杭州“唱”出了另一個小長假，堪稱“流動的GDP”。
我們以四天為窗口，關注這場杭州與周杰倫的雙向奔赴，看熱度之后，是否還會有更深遠的回響？
火熱的不只周杰倫
還沒來得及看完演唱會，趙如就不得不提前從座位上離開。雖然耳邊響起的最后一曲《七里香》，是她的最愛。
相比于如何跟過去的青春告別，作為鐵粉的趙如，此刻滿腦子想的是，如何才能在散場前，從杭州奧體中心周邊開上高架橋，往安徽宣城趕。
為了這趟演唱會，趙如自駕200多公里，現在她又要再來一次3小時的返程，因為第二天一早還要上班。
在有的人看來，趙如的這種折騰勁讓人匪夷所思。但對新世代的年輕人來說，沒有哪種物質消費，能比得上現場的情緒輸出。
“趙如”們刷新了杭州演唱會史上的觀演人次紀錄：4天，超20萬場內觀眾人數，超30萬場外觀眾人數。
最先“躁”起來的，自然是場館周邊。
離杭州奧體中心體育場，不到2公里的一家面包店，在周一掛上了“免戰牌”。“演唱會這4天，實在是太累了，今天休息一天。”店主葉芳“累并快樂著”，店里的面包銷量足足翻了三番，“從外地趕來聽演唱會的人，一下高鐵就過來了，根本沒時間吃飯。”
演唱會期間，在場外，記者遇到了來自遼寧的“演唱會特種兵”、95后劉立。在他的出行圖上，以沈陽為中心，劃出了密密麻麻的航線。“去年9月去成都看薛之謙，12月再到上海看五月天……”小劉數了數，去年一年為了看演唱會、音樂節，他跑了7座城市，“今年只多不少。”
熱衷于“跨城”的觀眾，不只小劉一個。在我們調查的樣本中，本地觀眾占31.9%，外地觀眾占比達68.1%。而外地游客中有56%的人選擇停留2至3天，先看演唱會，再逛杭州城。
這波消費熱輻射至杭州全市。以住宿為例，周杰倫演唱會期間，杭州全市住宿設施接待過夜游客106.8萬人次，環比增長9.1%，各酒店平均入住率與平均房價均顯著提升。其中，平均價格為543元的豪華型酒店入住率最高，達67.2%。
火熱的不只周杰倫。在更多的城市里，“演唱會+文旅”的組合形式已成為了目前最火的城市消費新業態，被視作快速激活本地經濟的消費密碼。
去年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會為西安帶來4.16億元的旅游收入；今年3月，泰勒·斯威夫特演唱會為新加坡直接帶來約26.7億元的旅游收入……
“這不僅僅是一場演唱會的故事，更是體驗經濟的崛起。”浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授、博士生導師葉順認為，從即時效應來看，演唱會能直接拉動住宿、餐飲、門票等消費的大幅增長，“從長期效應來看，這不僅體現在演唱會爆火上，一定程度上也會提升城市知名度，助力杭州旅游形象的更新，演唱會的種種周邊熱度也會在互聯網上形成裂變傳播。”
杭州吸“星”力大增
從五月天到TFBOYS，再到張學友、周杰倫……演唱會的熱風從2023年初一直吹到2024年的春天。
中國演出行業協會票務信息采集平臺數據顯示，2024年一季度，全國累計觀演數達3886.99萬人次，同比增長77.88%。
而接下來的兩個月內，杭州已備案的大型演唱會有27場，背后跟著一串自帶BGM（背景音樂）的名字：陳奕迅、蔡依林、劉德華……
曾幾何時，杭州可并不是演唱會的熱門首選地。“2015年，杭州一年舉辦的大型演唱會不超過5場，2019年大概能有15場，到今年，一年能舉辦上百場。”此次演唱會的主辦方、杭州星爍演藝經紀有限公司相關負責人告訴記者，杭州離上海很近，此前許多明星在同一區域內，大多都會偏向演藝經驗和受眾基礎更好的上海。
杭州的演唱會越來越多，一方面是自身條件過硬。多年從事演藝業的陳輝（化名）告訴記者，以場館為例，以前杭州主城區只有黃龍體育中心可承辦萬人以上演唱會，但經歷過G20杭州峰會和杭州亞運會的國際級考驗后的大小蓮花、奧體中心體育館等新場館，都邁過了硬門檻。
另一方面，明星們也更加青睞杭州。
“明星演唱會在選擇舉辦地時，會更看重城市的演藝文化產業發展、城市的知名度和影響力。”陳輝說，亞運會之后，杭州的城市吸引力正處在上升通道之中，“最近一年，就有數十家一線藝人經紀公司主動來對接。現在杭州已經成為除北上廣外的演唱會‘頂流’城市。”
這樣的轉變，因何而來？“因為杭州，一直在做對的事。”葉順這樣評價。
首先，人性化的城市管理拉了一波好感。
以周杰倫演唱會為例，為了讓觀眾更加沉浸地參與體驗，杭州不僅允許粉絲在場外的開放草坪、公園和封閉道路上“落座”，還特別在“大蓮花”外設置了500多平方米的臨時疏導點，引導售賣粉絲應援物的小攤小販集中營業。
主動“破圈聯動”，也讓更多年齡層的受眾與演唱會文化深度聯動。在周杰倫演唱會期間，西湖音樂噴泉推出了“周同學”*西湖音樂噴泉AR秀，會噴水的《青花瓷》成了網絡爆款；杭州文旅牽線促成了西湖大爺與周杰倫現場合唱《稻香》，更是成為這次演唱會上最大的“彩蛋”。正如一名網友在微博上的留言：“一場亞運會，讓更多的人認識了杭州。一場演唱會，讓更多的人愛上了杭州。”
創造更多“賽會+”產業
一季度的全國經濟數據顯示，住戶存款增加8.56萬億元，以全國14億人計算，人均多存了約6114元，經濟復蘇的勢頭明顯。許多人不是沒錢消費，只是更謹慎了。
而演唱會恰好是一個突破口，這是一個同時滿足情緒價值和社交需求的綜合項目，老少咸宜。《2023—2024年中國演唱會行業發展趨勢研究報告》顯示，一半以上中國居民觀看演唱會的預算集中在1000至3000元，有28.3%消費者的預算達到3001至5000元。
但這是否意味著“躺贏”呢？未必。
杭州市演藝業協會相關工作人員認為，演唱會的“爆炸”還會再持續一段時間，未來會逐步回歸冷靜，“大家可選項多了，對演唱會爆發的熱情也會逐步冷卻，對演出的質量要求會更高”。
在市場回歸理性后，如何維持住賽會經濟的“長尾效應”？在這方面，杭州有著清醒的定力。
近日，杭州發布的《關于放大亞運效應打造國際“賽”“會”之城的實施意見》就明確指出，要打造以賽會為核心的復合型消費場景，推動賽事展會與文旅經濟、賽事經濟、會展經濟等上下游行業深度融合，將賽會熱度輻射到城市的方方面面。
“我們不爭一城一池之地，更不滿足于一次演唱會的成功。”杭州市文化廣電旅游局相關負責人說，杭州著眼的是整個城市的國際化程度和口碑的整體躍升。就演唱會這一賽道來說，放大“亞運效應”，杭州還需從產業、人才、政策等多方面入手，培育文旅消費新業態，讓游客來杭州有更多新體驗。
就在三月底，杭州市會展集團有限公司、杭州市體育產業發展集團有限公司在同一天揭牌成立。賽會行業是一個極具溢出效應的產業，有著1∶9的產業帶動效應。這兩家新組建的國企，正是為了承接這一經濟關聯帶動效應。“我們將學習法國尼斯狂歡節、愛丁堡藝術節、日本花火大會等國際知名展會，力爭三年內引入或培育1到3個具有國際影響力的城市級展會活動IP。”杭州市會展集團相關負責人說。
演唱會經濟的風口，將讓杭州創造更多“賽會+”復合型產業，帶動區域經濟協同發展，形成賽會與產業之間的正循環。
“為一場演唱會奔赴一座城市”是這四天來，杭州的真實寫照。而如何將更多“流動的GDP”固化為城市經濟的DNA，才是杭州需要面對并思考的演出經濟下半場。
來源：浙江在線 | 撰稿：葉怡霖 沈琳 魯杰 楊漸 | 責編：汪杰菲 審核：張淵
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