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 　　當下，在一些社交平臺上，網(wǎng)友踏青“大片”屢屢刷屏；旅游平臺數(shù)據(jù)里，清明假日賞花游景區(qū)門票預定量同比上漲超6倍；農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)，香椿、薺菜、春筍等時令春菜持續(xù)走俏……萬物爭春的時節(jié)里，隨著“踏青”“賞花”等熱詞的搜索量不斷升高，明媚春色開始染向各行各業(yè)，帶動“春日經(jīng)濟”熱度攀升。

　　“春日經(jīng)濟”的東風從哪兒來，為何如此“熱辣滾燙”？又該如何留住這份火熱？在這美好的春日，來一起找找答案。

　　一

　　“春日經(jīng)濟”，顧名思義，就是發(fā)生在春天的季節(jié)性消費行為。可以說，2024年的春天，“春日經(jīng)濟”來得格外猛烈。承接這波消費熱情的，正是各地解鎖春天的N種新玩法。

　　主打一個“花海戰(zhàn)術(shù)”。要說四季里的顏值擔當，“一夜好風吹，新花一萬枝”的春天當仁不讓。而迷人眼的“花花世界”，是春季絕對的流量密碼，由此延伸出的賞花踏青游更長期霸占春季旅游C位。比如想賞六瓣梅，你就不得不去一趟湖州鐵佛寺；想看櫻花景，你就免不了跑一趟無錫黿頭渚；想拍桃花照，你大概率得趕一趟常德桃花源……因為一朵花“出圈”的旅游目的地不在少數(shù)。一些地方為了在花海里脫穎而出，不斷推出“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+露營”等融合業(yè)態(tài)，拓展消費場景。

　　開啟一趟“嘗鮮之旅”。如果說賞花是文藝青年的春日專場，那么吃貨的春天就藏在各色“鮮味”里。眼下春鮮正當“食”，有誰能抵擋得住這一口“春天的味道”？為了一碗腌篤鮮，有人特意下江南。無論是家常餐桌，還是餐館宴請，春菜都是必不可少的“狠角色”。而咬到了春天的吃貨們，想必都會忍不住感嘆一句“鮮得嘞”。

　　感受一把“國潮文化”。“春天與漢服到底有多配”“感覺把春天穿在身上了”“春天總要和姐妹穿一次旗袍下江南吧”......當沉悶厚重的冬裝被收進衣柜，輕薄有韻味的“新中式”穿搭拿捏住了血脈覺醒的年輕人。不妨打開衣柜瞧一瞧，春天是不是已經(jīng)住進了你家中？尤其是游園賞春時，色彩明艷、款式多樣的“新中式”穿搭，成了許多年輕人的出行標配。或是提前下單做私服，或是景區(qū)門口租套裝，戰(zhàn)袍上身給足了體驗感，再搭配約拍或旅拍，就連朋友圈也都染上了春色。

　　二

　　正如這競斗芬芳的滿園春色，“春日經(jīng)濟”為何能迸發(fā)十足活力，吸引著人們爭先恐后奔赴這場春日盛宴？

　　詩化意象的追尋。春日象征著美好，在我們的文化長河里留下了無數(shù)的意象。比如，春日是朱熹筆下“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春”的鮮妍明媚，春日是蘇軾詩中“蔞蒿滿地蘆芽短，正是河豚欲上時”的生機盎然；春日在“春水碧于天，畫船聽雨眠”的如夢江南里，春日也在“兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶”的閑趣鄉(xiāng)野中……一提到春日，一幅幅美好的畫面就會浮現(xiàn)在我們的腦海中。

　　又逢春日，當大家穿著漢服踏青、游園、賞花時，令人們陶醉的，不只是這滿園春色，更是內(nèi)心對春日的意象和浪漫風雅的追尋。春日的文化印記，正是“春日經(jīng)濟”得以厚積薄發(fā)的“老底子”。

　　甜蜜春約的召喚。春日的可貴，不僅在于短暫的美好，還有那些“春日限定”的養(yǎng)眼風景與垂涎吃食。與春日來一場約會，是極具儀式感的浪漫。約三五好友走出家門，在春日暖陽里漫步去看一場花開，在和風細雨中靜品一盞春茶，在草長鶯飛的風景里放飛一只風箏，在春菜的鮮嫩享受中滿足一下味蕾，這樣的甜蜜春約我們豈能辜負？

　　各色文旅產(chǎn)品供給恰好與人們的需求撞個滿懷。比如，杭州為旅客官宣了多條西湖以外的賞春路線，囊括了賞花、吸氧、徒步、觀景等多種項目；衢州啟動“衢州有禮”詩畫風光帶金花季活動，打造集賞花、露營、游樂為一體的一站式度假體驗。種種場景，要搶的是這份一期一會的“潑天富貴”。

　　田園牧歌的協(xié)奏。綠水青山是春日的絕配，繼Citywalk后，Countrywalk也占據(jù)大眾視野。越來越多的年輕人渴望在田園牧歌中沉浸式體驗松弛的“慢生活”，去山林鄉(xiāng)野尋找“詩和遠方”。

　　近年來，各地的生態(tài)建設(shè)為“春日經(jīng)濟”厚植了土壤、積蓄了動能。據(jù)媒體報道，長三角鐵路春游運輸近日啟動，春游運輸共歷時32天，預計發(fā)送旅客7800萬人次，日均發(fā)送243.8萬人次。無錫黿頭渚櫻花、江西婺源油菜花、貴州畢節(jié)杜鵑花……一個個目的地，皆是春日里的好山好水。

　　三

　　“春日經(jīng)濟”火爆的背后，也不免令人擔憂，“春日經(jīng)濟”的“花期”到底能持續(xù)多久？除了嘗春鮮、賞春花等“固定節(jié)目”，“春日經(jīng)濟”還有哪些可供挖掘的新體驗新場景？“春日經(jīng)濟”接下來的附加題又該怎么答？筆者有三點想法。

　　延伸“春日+”的“業(yè)態(tài)鏈”。簡單的觀賞、拍照不再能滿足春游人們的“味蕾”，形式多樣、趣味十足的休閑體驗早已被大家列入行程。趁著花季，約一趟山地騎行、觀一場文博盛宴、來一次鄉(xiāng)村度假，豈不妙哉？“春日經(jīng)濟”若想擁有更加靚麗、持久的底色，需要依托多元的業(yè)態(tài)、豐富的場景、優(yōu)質(zhì)的服務與產(chǎn)品。

　　比如，寧波東錢湖畔利民村有一株年近花甲的梨花樹，這兩年從當?shù)鼗鸬搅巳珖吮姸嘤慰汀＠翊鍥]有止步于此，而是將“一樹梨花”的流量化為留量，借機豐富村中業(yè)態(tài)，游客們不僅可以在此賞美景，也可在咖啡館、茶館等多元場景中享受慢生活，延伸了“春日限定”的范圍，讓“顏值”變“產(chǎn)值”。

　　綻放地域的獨特“春色”。“春日經(jīng)濟”各美其美，才能美美與共。每個地方都有各自的地域特色、民俗特點、文化特質(zhì)，這些元素都能助力做深做大“春日經(jīng)濟”的附加值。正是地域IP的嵌入，讓“春日經(jīng)濟”找到了差異化路線，給人們增添了不一樣的沉浸式體驗。

　　比如，有的地方在花海里展示漢服文化和非遺文化，突出一個“中國風”；有的地方把原汁原味的古建民宿搬進春日風景，主打一個“復古范”；還有的地方把青春運動元素與春日踏青融于一體，體現(xiàn)一個“活力派”。

　　用好融媒傳播的“放大器”。在人人心懷“詩與遠方”的時代，沒有到不了的目的地，只有發(fā)現(xiàn)不了的目的地，我們需要的是一雙發(fā)現(xiàn)“美”的眼睛。縱觀2023年的文旅成績單，一座座網(wǎng)紅城市的“出圈”，無不得益于社交平臺的賣力“吆喝”和一則則視頻的“喊麥”助力。

　　“春日經(jīng)濟”在一定程度上也是一種“氛圍感經(jīng)濟”。如何營造濃厚的氛圍感？把更多的流量投向不斷翻新的春日消費場景，把更多的美景美食滑向人們的指尖，一場春天的雙向奔赴將就此拉開帷幕。

來源：浙江宣傳    | 撰稿：湖軒    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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