近一段時間，連續(xù)發(fā)生多起備受關(guān)注的輿情事件，哈爾濱“天價魚”紛爭、和頤酒店女生遇襲、深圳“禁摩限電”等新聞一度刷屏各大媒體平臺，甚至出現(xiàn)數(shù)次輿情反轉(zhuǎn)或輿情反彈。在動輒“兩小時全爆發(fā)”、“數(shù)十億量級”的傳播背后，夸張吸睛的“標(biāo)題黨”新聞起到推波助瀾的作用。

　　多重因素疊加催生大量“標(biāo)題黨”新聞

　　“標(biāo)題黨”最初只是出現(xiàn)在論壇中，但如今微博、微信等社交媒體，商業(yè)網(wǎng)站、新聞APP等新媒體中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，甚至紙媒也開始出現(xiàn)“標(biāo)題黨”文章。“標(biāo)題黨”屢禁不止，仔細探究，原因是多方面的。

　　媒體市場競爭的加劇是直接原因。面對受眾有限的注意力，如何從海量信息中脫穎而出，增加點擊量，用標(biāo)題博人眼球是最行之有效的方式。此外，傳統(tǒng)媒體乃至門戶網(wǎng)站在市場競爭中面臨著來大量來自新媒體的壓力。在市場競爭的壓力下，流量變現(xiàn)是王道成為主要經(jīng)營原則，媒體自律精神式微，作者編輯對新聞專業(yè)主義的堅守面臨著嚴(yán)峻考驗。當(dāng)被關(guān)注就意味著利益，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也就很容易在各大媒體平臺上彌漫開來。

　　碎片化閱讀習(xí)慣和“審丑”心理促使“標(biāo)題黨”的泛濫。如今媒介渠道多元化，信息呈爆炸式增長，網(wǎng)民的閱讀呈現(xiàn)碎片化特點，這種局面導(dǎo)致網(wǎng)民習(xí)慣于粗略地瀏覽一下標(biāo)題、圖片、摘要，對于新聞細節(jié)卻甚少關(guān)注，網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的匱乏是加劇“標(biāo)題黨”橫行的主要原因之一。

　　網(wǎng)民在重大熱點事件中表現(xiàn)出“老不信”和“審丑”的宣泄心理。在微博中，會發(fā)現(xiàn)較多網(wǎng)民針對熱點事件移花接木、異化概念、曲解原意，以個性化的標(biāo)題吸引關(guān)注，引起其他不明真相的網(wǎng)民誤解，盲目追隨甚至偏激應(yīng)對，這些“標(biāo)題黨”造成的偏態(tài)傳播在一定程度上加劇了社會矛盾，影響了社會穩(wěn)定。

　　對新聞工作者的監(jiān)督機制不完善。對“標(biāo)題黨”行為的懲罰不到位、對網(wǎng)絡(luò)新媒體的規(guī)范管理不細致等監(jiān)管層面的短板，也在不同程度上縱容了“標(biāo)題黨”一族，致使問題雖被反復(fù)提及，卻始終得不到根治。

　　“標(biāo)題黨”現(xiàn)象對輿論生態(tài)的影響

　　“標(biāo)題黨”手法一般具有負能量，通過碎片化的極端描述誤導(dǎo)公眾，夸大社會矛盾，危及黨群干群關(guān)系，如果得不到有效的治理，就會破壞社會輿論生態(tài)，影響社會輿論的正常表達。

　　一是容易造成信息傳播失真，謠言滿天飛。“標(biāo)題黨”新聞在未被證實的情況下，借助于輿情的裂變式傳播迅速擴散，容易造成信息傳播失真，給網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生提供了溫床，給突發(fā)輿情的應(yīng)對處置帶來阻礙。有的“標(biāo)題黨”新聞片面追求轟動效應(yīng)，歪曲事實，挑起事端，與謠言往往只有一步之遙，甚至是謠言犯罪的另一種形式，嚴(yán)重危害社會安全。

　　二是可能激發(fā)網(wǎng)民的情緒化發(fā)泄，導(dǎo)致輿情誤判和輿情失控。與現(xiàn)實群體傳播不同，網(wǎng)絡(luò)傳播主體表現(xiàn)出明顯的匿名化和虛擬性傾向。“標(biāo)題黨”新聞更容易激發(fā)網(wǎng)民的表達欲，使得話題被前所未有地激烈討論，參與者短時期內(nèi)最大化聚集，規(guī)模不斷擴大，甚至形成輿論風(fēng)暴。

　　三是導(dǎo)致輿情傳播的失焦，無法觸及根本問題。如果媒體及媒體人在重大事件中忽視事實報道和理性思考，片面追求看點和賣點，制造大量“標(biāo)題黨”新聞，將會導(dǎo)致新聞失焦，嚴(yán)肅的深刻議題和國家議程被淹沒在碎片化的獵奇新聞中。

　　四是一些商家通過“標(biāo)題黨”方式造勢，消費公眾情緒，達到營銷或炒作的目的。現(xiàn)實中，還有一些利用“標(biāo)題黨”制造媒介事件，達到營銷炒作、提高知名度目的的現(xiàn)象。

　　五是可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，惡化媒體生態(tài)環(huán)境。“標(biāo)題黨”新聞博取眾悅，吸粉盈利，如果不加以警惕，長此以往，對那些堅守社會責(zé)任的媒體和媒體人來是一種不公平的反向引導(dǎo)，可能會造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，破壞媒體生態(tài)環(huán)境，也會使依法治網(wǎng)的實際效果大打折扣。

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：網(wǎng)信浙江 » 熱點事件輿情傳播頻現(xiàn)“標(biāo)題黨”或致輿情失焦和誤判