隨著618大促的結(jié)束，新一輪的購(gòu)物狂歡又在醞釀當(dāng)中，從“雙11”、“雙12”，再到“520”、“618”，伴隨著各種各樣的購(gòu)物節(jié)相繼出現(xiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商究竟有著怎樣的過往？又將迎來什么樣的新局面？今天就帶大家一起回顧。

　　幾經(jīng)變革：中國(guó)電商的二十年

　　如果從1999年中國(guó)第一家電子商務(wù)C2C平臺(tái)8848成立開始算起，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展至今恰好經(jīng)過了20年。就在同一年，易趣、阿里巴巴等平臺(tái)也相繼成立，直到2003年，作為C2C平臺(tái)的淘寶網(wǎng)才正式成立。2004年京東進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，京東多媒體網(wǎng)正式開通，主營(yíng)3C產(chǎn)品，后于2007年更名為京東商城。2005年蘇寧開啟線上業(yè)務(wù)，成立網(wǎng)上商城，隨后更名為蘇寧易購(gòu)。2008年淘寶成立淘寶商城，并于2012年改名天貓商城。

　　在頭部電商逐漸壯大的同時(shí)，細(xì)分領(lǐng)域的電商也在不斷發(fā)展。2008年專注于品牌限時(shí)特賣的唯品會(huì)成立，2010年主營(yíng)化妝品的聚美優(yōu)品成立，同年專營(yíng)日用百貨打造“網(wǎng)上超市”的1號(hào)店也隨之成立。

　　在此期間，智能手機(jī)的普及與3G網(wǎng)絡(luò)的正式商用，使得手機(jī)開始取代PC端成為人們互聯(lián)網(wǎng)生活的中心。2009年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在一年里增加了1.2億，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模則突破了1億，電子商務(wù)的重心也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

　　隨著海外代購(gòu)熱潮的到來，跨境電商也應(yīng)運(yùn)而生。2014年大量資本和巨頭進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，阿里、網(wǎng)易、京東等相繼步入跨境電商領(lǐng)域，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)等品牌開始布局。除此之外，買手型跨境電商洋碼頭、社區(qū)型電商小紅書等也憑借各自的優(yōu)勢(shì)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

　　全民狂歡：購(gòu)物節(jié)帶來消費(fèi)新增長(zhǎng)

　　在3G網(wǎng)絡(luò)正式商用的2009年，陷于經(jīng)營(yíng)困境中的阿里巴巴，為了宣傳剛上線不久的新業(yè)務(wù)淘寶商城，決定以“雙11”促銷日的模式進(jìn)行推廣，僅僅是簡(jiǎn)單的“全場(chǎng)五折”最終創(chuàng)造了5200萬的營(yíng)業(yè)額。再到第二年，“雙11”成為了整個(gè)阿里集團(tuán)最重要的活動(dòng)，第二個(gè)“雙11”最終以單日銷售額9.36億、每秒超過2萬元的交易額，與總共181家店鋪過百萬的成績(jī)?cè)俣纫瞬毮俊?ldquo;雙11”的銷售成績(jī)也逐漸改變了零售業(yè)對(duì)線上銷售的認(rèn)識(shí)，越來越多的零售企業(yè)開始嘗試向電商轉(zhuǎn)型。

　　無獨(dú)有偶，京東618大促也同樣起始于這段時(shí)間，結(jié)合當(dāng)時(shí)電商的流行趨勢(shì)，京東選擇在6月18日這一天以全場(chǎng)滿贈(zèng)、滿送的形式進(jìn)行產(chǎn)品的促銷，用秒殺等幾乎是“送錢”的活動(dòng)培養(yǎng)用戶習(xí)慣。隨著電子商務(wù)迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，越來越多的電商平臺(tái)開始選擇在“購(gòu)物節(jié)”這天進(jìn)行促銷活動(dòng)，“618”、“雙11”等不再是拘泥于某一個(gè)平臺(tái)所有，而成為了整個(gè)電商行業(yè)進(jìn)行促銷的新途徑，此后“雙12”、“818”等各式各樣的購(gòu)物節(jié)開始不斷涌現(xiàn)，以至于電商行業(yè)出現(xiàn)了一年當(dāng)中有十幾個(gè)購(gòu)物節(jié)的景象。

　　2018年“雙11”創(chuàng)下2135億元的成交額，數(shù)以千億計(jì)的銷售成績(jī)是在十年前難以想象的銷售奇跡，購(gòu)物節(jié)作為一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也象征著中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣正迎來新的轉(zhuǎn)型。

　　消費(fèi)新形態(tài)：電子商務(wù)引領(lǐng)新生活

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%，網(wǎng)上零售額7.18萬億元，同比增長(zhǎng)32.2%。電子商務(wù)的發(fā)展正在悄悄改變著中國(guó)人的消費(fèi)與生活習(xí)慣。

　　網(wǎng)購(gòu)倒逼實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

　　與全民狂歡的電商狂歡所相對(duì)的，是大型零售商場(chǎng)的門可羅雀。在電子商務(wù)發(fā)展起來之前，中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)的是粗放、低效的實(shí)體購(gòu)物環(huán)境，商場(chǎng)少、價(jià)格貴而且體驗(yàn)差。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不但不受時(shí)間、地域限制，彌補(bǔ)了實(shí)體零售在便利性上的不足，而且以低價(jià)、促銷為噱頭的電商不需受到高額的店面租金、稅收和人工費(fèi)用帶來的高成本的限制，便給消費(fèi)者提供了低價(jià)的可能。特別是在購(gòu)物節(jié)期間，商家通過低價(jià)促銷、捆綁銷售，打出優(yōu)惠組合拳，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者“促銷易感性”的沖動(dòng)消費(fèi)心理，讓消費(fèi)者心甘情愿地成為“剁手族”。

　　面對(duì)來勢(shì)洶洶的電商經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)期以來在溫室中的實(shí)體零售行業(yè)也不得不從舒適圈里醒來。近年來，不少大型零售商場(chǎng)都在試水整合升級(jí)，開展業(yè)態(tài)混搭嘗試，打通線上與線下的互動(dòng)，希望分得“互聯(lián)網(wǎng)+”的一杯羹。

　　“購(gòu)物節(jié)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

　　最初的“雙11”購(gòu)物節(jié)以低價(jià)和促銷為噱頭，伴隨著快遞爆倉(cāng)和惡意刷單等現(xiàn)象，更像是草根階級(jí)的狂歡。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商購(gòu)物節(jié)逐漸擺脫了這種廉價(jià)的印象，漸漸發(fā)展成了中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的圖鑒。旅行、運(yùn)動(dòng)、科技、文化類等產(chǎn)品在電商平臺(tái)上近年來表現(xiàn)不俗，蘋果電子產(chǎn)品的成交量也排在前列，這都顯示出了與過去低劣、廉價(jià)的網(wǎng)購(gòu)截然不同的形象。

　　除此之外，國(guó)人跨境購(gòu)物需求的興起，帶動(dòng)了全球其他國(guó)家的眾多品牌參與進(jìn)來，天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙11”期間，共有75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3900個(gè)品類的近1.9萬個(gè)海外品牌供消費(fèi)者選擇，中國(guó)的消費(fèi)模式也正逐步走向世界。

　　電子商務(wù)向三四線城市普及

　　商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》顯示，近幾年，來自中西部二線城市的消費(fèi)增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢(shì)顯著。隨著電子商務(wù)發(fā)展，地域的限制逐漸被打破，三、四線城市的購(gòu)買力不斷被釋放。與此同時(shí)，感受到巨大潛在市場(chǎng)的品牌與電商們，開始向農(nóng)村市場(chǎng)下沉，有的商家還推出針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者、性價(jià)比更高的定制款，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的需求。

　　數(shù)字中國(guó)：信息化帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　隨著電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活迎來了翻天覆地的變化，幾年前，不少人對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理解還停留于“集市上的買賣搬到網(wǎng)上做”。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成高頻詞匯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正不斷創(chuàng)造新的可能。而“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，給新技術(shù)、新模式的產(chǎn)生提供無限可能。

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)陳煜波認(rèn)為，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展有自身特點(diǎn)，就是我國(guó)在還沒有完成工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之時(shí)，就迎來了信息化。這既給我國(guó)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來巨大挑戰(zhàn)，也帶來了空前的機(jī)遇。因此需要加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展。

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