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 　　“為了集齊6個泡泡瑪特聯(lián)名款，最近連吃6頓肯德基，夸張地說，都快吃吐了，很想找‘代吃’。”自從肯德基和泡泡瑪特推出聯(lián)名款小甜豆系列后，熱衷收藏手辦的溫州市民吳先生就開始收集。記者發(fā)現(xiàn)，在溫州，和吳先生有相同愛好的市民還有很多。這幾年，各大餐飲品牌越來越熱衷推出各種聯(lián)名款，而且頻率越來越高，消費(fèi)者每次都會買賬嗎？

　　肯德基聯(lián)名套餐你買了嗎

　　1月1日，肯德基和泡泡瑪特推出聯(lián)名款——小甜豆潮玩手辦，總共6款（搖搖塔可、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)薯?xiàng)l、彈彈漢堡、沖沖冰淇淋、碰碰蛋撻、嘟嘟帕尼尼），需購買99元的肯德基小甜豆套餐獲得其中一款，全國總共75萬份。6款中，“碰碰蛋撻”最受歡迎，但也配貨最少。雖然每家餐廳的聯(lián)名款配貨情況不一，但好在這次是明盒，一些熱衷收集手辦的愛好者會提前打電話咨詢。

　　1月4日中午，吳先生來到市區(qū)名城廣場的肯德基餐廳購買小甜豆聯(lián)名套餐，原價(jià)99元，通過某平臺買券只需79元。店員告知，目前只剩一款“搖搖塔可”小甜豆手辦，這款剛好吳先生還沒有。吳先生說，最受歡迎的“碰碰蛋撻”，他提前通過電話咨詢，得知黃龍一家肯德基餐廳有貨，1月3日就買到了。而“搖搖塔可”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)薯?xiàng)l”都是配貨比較多的款式，比較容易買到。

　　當(dāng)天，記者走訪了銀泰世貿(mào)店的肯德基餐廳，店員表示，除了“碰碰蛋撻”沒有，其他5款都有。1月7日，記者走訪了時代廣場和南塘新天地的肯德基餐廳時，店員均表示，聯(lián)名款已經(jīng)售罄，公司沒有補(bǔ)貨。1月8日，名城廣場肯德基餐廳店員表示，還有“搖搖塔可”和“沖沖冰淇淋”可選。

　　市民林女士早早就集齊了6款小甜豆，而她的朋友王女士則只收集了兩款——“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)薯?xiàng)l”和“彈彈漢堡”。“我在印象城肯德基選購聯(lián)名款時，除了熱門款‘碰碰蛋撻’沒有，其他都有，款式任選。我覺得小甜豆和我女兒很像，所以選了最像的兩款。我也很喜歡‘碰碰蛋撻’，但要去很遠(yuǎn)的門店購買，而且實(shí)在吃不下了。不過，我朋友林女士說可以提供代吃服務(wù)，哈哈。”

　　其實(shí)，這已經(jīng)是肯德基與泡泡瑪特的二次聯(lián)名，2022年1月，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，其中包含隱藏款，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐。瘋狂的消費(fèi)行為背后，甚至出現(xiàn)浪費(fèi)食物的行為，被中消協(xié)點(diǎn)名批評。于是，泡泡瑪特暫停定制盲盒業(yè)務(wù)，這次改成明盒并提醒大家珍惜糧食。

　　肯德基與泡泡瑪特首次聯(lián)名時，就有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)。那么，這次聯(lián)名依然有“代吃”服務(wù)出現(xiàn)嗎？記者在某魚平臺搜索關(guān)鍵詞“肯德基代吃泡泡瑪特”，彈出很多代吃服務(wù)信息，價(jià)格從50元到100元不等。

　　1月7日，記者在市區(qū)古茗、奈雪的茶等茶飲門店發(fā)現(xiàn)，他們都推出了聯(lián)名款。其中，古茗和蓮花樓聯(lián)名，推出貼紙、杯套、連環(huán)畫冊、鐳射卡套裝等周邊，而奈雪的茶則推出《名偵探柯南》配套的聯(lián)名保溫袋和主題杯。

　　餐飲業(yè)在聯(lián)名世界里“殺瘋了”

　　剛剛過去的2023年，提及新式茶飲行業(yè)的營銷策略，跨界聯(lián)名是繞不開的重要話題。喜茶聯(lián)名芭比、茶百道聯(lián)名《長相思》、奈雪的茶和樂樂茶聯(lián)名《名偵探柯南》……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，僅主流的茶飲品牌就聯(lián)名了122次，聯(lián)名次數(shù)TOP3的品牌分別為奈雪的茶、瑞幸、樂樂茶，在2023年分別推出聯(lián)名活動26次、15次、13次。

　　提到2023年聯(lián)名事件，瑞幸的醬香拿鐵是繞不開的現(xiàn)象級案例，足以寫進(jìn)聯(lián)名“史冊”。流量表現(xiàn)上，醬香拿鐵在線上、線下掀起一股“醬香風(fēng)潮”。銷量表現(xiàn)上，醬香拿鐵更是成為聯(lián)名界不折不扣的“吸金神獸”。活動首日爆賣542萬杯，收獲超1億的銷售額。此后，瑞幸又與經(jīng)典動畫IP“貓和老鼠”聯(lián)名，推出“馬斯卡彭生酪拿鐵”，限量贈送配套的貼紙、杯套、徽章等。仔細(xì)盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡2023年幾乎每月都有聯(lián)名。

　　另一個火出圈的聯(lián)名，便是喜茶和FENDI（芬迪）的聯(lián)名——“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價(jià)19元，連雷軍也忍不住轉(zhuǎn)發(fā)了一條FENDI聯(lián)名喜茶的微博。大批溫州網(wǎng)友曬出“FENDI喜悅黃”，并表示這是“離FENDI最近的一次”。

　　此后，“FENDI喜悅黃”更是與醬香拿鐵組成CP，為“年輕人的第一件奢侈品是聯(lián)名”系列打開局面，成為2023年的熱門話題之一。

　　當(dāng)然，也不是所有餐飲品牌的聯(lián)名都是成功的。比如，霸王茶姬×《盜墓筆記》活動和LV限時書店活動，就引發(fā)很多網(wǎng)友的吐槽。前者不得不連發(fā)兩條聲明，并直言自己“搞砸了”。后者則真實(shí)上演了一出“買櫝還珠”的戲碼。

　　多位品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)階段，聯(lián)名仍是有效的營銷路徑，對品牌具有一定的價(jià)值。但如何“聯(lián)”出水平，“跨”出新意，找到適合自身的聯(lián)名打開方式，值得從業(yè)者思考。

　　2023年的餐飲品牌聯(lián)名（部分）

　　1.瑞幸聯(lián)名貴州茅臺推出的“醬香拿鐵”，首日爆賣542萬杯，收獲超1億的銷售額。

　　2.瑞幸咖啡宣布其與TOM&JERRY開展聯(lián)名活動，推出馬斯卡彭生酪拿鐵。上市首日，#瑞幸貓和老鼠#話題迅速沖上微博熱搜榜榜首。

　　3.喜茶與意大利羅馬的奢侈品牌FENDI推出聯(lián)名產(chǎn)品“喜悅黃”。在二手平臺上，一個空杯子加一個紙袋再加一個徽章或杯墊，可以轉(zhuǎn)手賣到150元的高價(jià)。

　　4.喜茶與全球熱門IP“芭比”聯(lián)名推出芭比粉·水仙，首周售出近300萬杯，刷新喜茶相關(guān)系列的銷售紀(jì)錄。

　　5.奈雪的茶攜手《中國奇譚》，推出兩款“浪浪山打工人”特飲，上線首日銷售10萬杯。

　　6.奈雪聯(lián)名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯(lián)名產(chǎn)品，還推出CD造型的杯墊、印有周杰倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋。

　　7.古茗聯(lián)名國漫《天官賜福》，邀消費(fèi)者共赴國風(fēng)之約。

　　8.庫迪咖啡與甄嬛傳聯(lián)名推出阿膠拿鐵系列產(chǎn)品，復(fù)刻了“熹妃回宮”的經(jīng)典名場面，還推出了甄有梗聯(lián)名貼紙等限定周邊。

　　9.百分茶合作文化綜藝節(jié)目《上新了·故宮》。

　　10.樂樂茶與海上絲綢之路博物館推出馬上一杯茶系列。

　　11.好利來和芭比聯(lián)名推出三款蛋糕，還推出了復(fù)古精致的周邊，收獲了很多女性消費(fèi)者。

　　12.蜜雪冰城聯(lián)名中國郵政推出郵局主題店，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入編#、#蜜雪冰城變綠#等話題在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。

　　13.霸王茶姬聯(lián)動云南非遺瓦貓。

　　14.滬上阿姨與傳統(tǒng)漢服品牌漢尚華蓮合作定制馬面裙。

來源： 潮新聞    | 撰稿：共享聯(lián)盟·溫州中心 陳佳    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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