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 　　3月20日，記者從義烏海關(guān)獲悉，今年前2月，義烏出口美容化妝品及洗護(hù)用品超9億元，同比增長(zhǎng)79.8%，占全省同類(lèi)產(chǎn)品出口額的近五成。其中，自主品牌產(chǎn)品出口增長(zhǎng)1.8倍。

　　義烏是浙江省最大的彩妝生產(chǎn)基地之一，化妝品生產(chǎn)企業(yè)約占全省三分之一。這些年，國(guó)產(chǎn)美妝勢(shì)頭漸起，義烏美妝企業(yè)將重心放在了質(zhì)量提升和產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，深耕品牌，在這股大潮中逐漸形成了自己獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)力“圈粉”海外市場(chǎng)。

　　義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，現(xiàn)有美妝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶1011戶，九成以上都擁有自主品牌。20日，記者在這里見(jiàn)到義烏市玖麗化妝品有限公司負(fù)責(zé)人金純曉時(shí)，她正在與注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)商談在俄羅斯、法國(guó)等40多個(gè)國(guó)家注冊(cè)“MOCOALLURE”品牌。“以前，我們的化妝品品牌附加值太低，反觀歐美、日韓化妝品品牌，附加值是義烏的好幾倍。沒(méi)有品牌，他們吃肉，我們只能跟著喝湯。”金純曉告訴記者，這次在40多個(gè)國(guó)家注冊(cè)品牌，花了10多萬(wàn)元，但她覺(jué)得超值，“品牌可以縮短用戶購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間，提升產(chǎn)品定價(jià)，并能提高復(fù)購(gòu)頻率。”

　　在義烏打拼了15年的敘利亞外桑賈萬(wàn)·穆斯利姆也坦言，在產(chǎn)品出海初期，可以靠供應(yīng)商模式提供物美價(jià)廉的商品，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，獲得營(yíng)收和利潤(rùn)。“要想提高產(chǎn)品附加值，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，仍然需要有自己的品牌。”因此，他注冊(cè)了BELENDA BEAUTY品牌，并在中東、歐美二三線市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　“Febble”，小小的商標(biāo)，6個(gè)字母背后，卻是浙江顏雪化妝品有限公司十年的探索。“我們也是靠貼牌起家的，但不可能一輩子做貼牌，走出舒適區(qū)，打響自主品牌勢(shì)在必行。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人駱錦鋼表示，公司先后注冊(cè)了“顏雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百個(gè)商標(biāo)。并建立起了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場(chǎng)。

　　過(guò)去3年，顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至45%。依托強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力和品牌影響力，顏雪已建成眼妝、面妝、唇妝等近百種產(chǎn)品、近千種款式、近萬(wàn)種規(guī)格的生產(chǎn)線，不斷迭代升級(jí)的產(chǎn)品深受世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)悉，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)中東、歐美等近百個(gè)國(guó)家地區(qū)，在意大利、西班牙、巴西、阿聯(lián)酋等20多個(gè)國(guó)家設(shè)立獨(dú)家銷(xiāo)售代理。

　　一家家美妝企業(yè)的發(fā)展，也正是義烏堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略的縮影。除了彩妝，襯衫、拉鏈、飾品、襪業(yè)、無(wú)縫織造等義烏小商品均已向個(gè)性化、精品化、品牌化發(fā)展，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量、技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)等綜合性競(jìng)爭(zhēng)，助力“國(guó)”字號(hào)產(chǎn)品出海。

來(lái)源： 潮新聞    | 撰稿：何賢君 共享聯(lián)盟·義烏 吳峰宇    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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