又是一年暑假，電影市場與氣溫一樣火熱。作為中國電影當其中最漫長、也最熱鬧的存在，每年暑期檔都是中國電影的一場狂歡。
步入7月，暑期檔鏖戰正式拉開帷幕。據燈塔專業版實時數據，截至7月4日12時，暑期檔累計票房（含預售）已超24億，而截至目前，2024暑期檔已定檔88部新片，從國產佳作到進口大片、從爆笑喜劇到刑偵懸疑、從動畫國漫到文藝新作，各具特色的影片紛紛選擇在火熱的暑期檔與觀眾見面。
但在2023年暑期檔票房首次突破200億元大關的高光之下，今年暑期檔首月表現顯得暗淡。剛剛過去的6月，電影票房數據為22.29億元，也尚未出現像去年《消失的她》《孤注一擲》等爆款。而剛進入的7月，被寄予希望的影片《野孩子》又在一天之內宣布提檔又撤檔，讓這個暑期檔變得更加撲朔迷離。
低迷的6月
6月底的周末，大部分學生已迎來暑期生活。在一家位于杭州熱門商圈的影院內，當天上午，票房榜上的冠軍《云邊有個小賣部》最近的一場放映只賣出了7張票，而皮克斯的動畫大片《頭腦特工隊2》在臨近放映場次的影廳內，只坐了1個人。
《頭腦特工隊2》海報，圖源豆瓣
“今年的暑期檔開篇，比想象中還要黯淡。”該影院經理告訴記者，雖然6月開始，有會聚年輕偶像的《云邊有個小賣部》、好萊塢經典IP續作《頭腦特工隊2》、校園青春片《沙漏》、科幻驚悚片《寂靜之地：入侵日》、港式動作片《海關戰線》等多種類型影片，但都表現平淡，還沒有出現像去年暑期檔那樣的爆款之作。
其實，從今年端午檔就可見端倪。據燈塔專業版數據，今年端午檔總票房為3.83億，成為“近十年最差端午檔”。這個被看做是暑期檔前哨的檔期，今年的表現遠低于市場預期。而在去年，端午檔期間總票房超9億，《消失的她》不僅在檔期內就收獲5.08億票房，更是將影片熱度延伸到了暑期，不僅打響了暑期檔第一槍，還成為2023年度電影票房第4名。
今年，則開局遇冷。整個6月，票房前三名的《云邊有個小賣部》《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·絕不放棄》，分別只獲得3.5億、1.9億、1.8億票房，相加總和都沒能超過去年6月22日上映的《消失的她》，在不到10天的時間內，獲得超15億票房。
《云邊有個小賣部》海報，圖源豆瓣
有業內人士表示，影片缺乏話題性是觀眾冷淡的一大原因。
去年，《消失的她》在上映后票房一騎絕塵，其中還得益于社交平臺上對影片火熱的討論和營銷。據貓眼專業版數據，映后12天的《消失的她》共有800多個營銷事件，大部分圍繞影片劇情、演員表演和片方宣發展開，熱搜話題遍布多個社交平臺。那些被截取出來的抓人情節和鏡頭，點燃了觀眾情緒，勾起了更多人走進電影院看看的想法。
不過，今年已上映的暑期檔影片，顯然缺乏這樣的點，社交平臺上，如果不是關注片子的影迷，幾乎看不到對它們的討論。
暑期檔已過三分之一，但熱度顯然還沒有被“炒”起來。
等待頭部影片
中國電影評論學會秘書長胡建禮曾在接受采訪時說，從今年上半年全球電影市場的表現來看，確實是電影“小年”，北美直到上半年最后一周才出現破10億美元的《頭腦特工隊2》。
在不久前的上海國際電影節上，博納影業董事長于冬也表示，“今年全年票房能否達到去年，就看暑期檔了。”
當前，開局不利的暑期檔要“翻身”，還需要頭部影片的引流。比如，2017年的《戰狼2》、2018年的《我不是藥神》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2022年的《獨行月球》等，均在上映后成為爆款并成功帶動了整個暑期檔的觀影熱潮。
而今年暑期檔，在6月還沒能出現一部超大體量影片的情況下，7月能否產生一部大片對整個檔期的最終市場表現至關重要。
讓不少影院經理松了口氣的是，7月中旬開始，一些關注度高、頗受期待的影片已陸續定檔即將上映——
7月12日，《神偷奶爸4》里小黃人將再度出山，與“迷你格魯”一起對抗惡霸，成龍和唐季禮也再度合作帶來《神話》姊妹篇《傳說》；7月16日，沈騰、馬麗領銜主演的《抓娃娃》讓業界和觀眾都寄予厚望；7月26日，《死侍與金剛狼》將上映，還有烏爾善的新片《異人之下》，作為中式奇幻的漫改真人影片，也同樣受期待。
《抓娃娃》海報，圖源豆瓣
再看8月，追光動畫的“白蛇”系列第三部作品《白蛇:浮生》定檔8月10日，去年暑期檔，追光的《長安三萬里》狂攬18億元票房，這也讓許多觀眾及業內人士期待追光能再創佳話。同時，導演陳思誠、徐崢將分別交出新作品《解密》《逆行人生》，《解密》能否延續《消失的她》的輝煌，《逆行人生》是否能復刻《我不是藥神》的成功，都令人期待。
《白蛇:浮生》海報，圖源豆瓣
縱觀目前的定檔片單，不少新片依然具有大賣的潛力，但能不能出現“爆款”，尚未可知。
就在不久前，記者身邊的朋友準備去電影院看看，但打開手機看了半天，最終說：“沒什么好看的，要不再等等吧。”
眼下，7月第一個周末即將到來，希望下一部“爆款片”不會讓我們等太久。
來源：潮新聞 | 撰稿：沈聽雨 | 責編：汪杰菲 審核：張淵
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