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　　五一假期的腳步越來越近。這個假期，你準(zhǔn)備去哪里？

　　多家旅游平臺顯示，與核心城市相比，三線及以下城市的旅游產(chǎn)品熱度漲幅相對更大。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，越來越多小眾旅游目的地受到歡迎，徐州、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊等城市成為目前五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。

　　圖源 攜程旅游

　　在年輕人的旅行筆記上，“小眾”也許是個關(guān)鍵詞。遠(yuǎn)離喧囂，找一個小眾的地方，欣賞美麗的風(fēng)景、呼吸新鮮空氣、感受風(fēng)土人情，主打一個隨性、松弛。

　　01

　　小眾旅行，不一樣的魅力

　　近年來，越來越多人把旅行交給一個“小地方”。在小紅書等社交平臺上，有不少“小眾目的地”旅行攻略出圈了——去景德鎮(zhèn)“敲瓷碗”、洛陽吃水席、上饒打年糕、臺州品“糯嘰嘰”……關(guān)于旅行這件事，年輕人有自己的玩法。

　　上周末，三名95后杭州姑娘來了一場說走就走的旅行，她們的目的地是江西景德鎮(zhèn)。周五下班后搭上高鐵，兩個多小時的車程到達(dá)景德鎮(zhèn)，周六一早開啟逛吃逛吃模式。

　　和大部分游客一樣，她們的第一站選擇了中國陶瓷博物館。這里的“無語菩薩”展位前經(jīng)常排起長龍，年輕人挨個拍照留念，上傳社交媒體，哈哈笑著轉(zhuǎn)身離去，十幾秒內(nèi)一氣呵成。

　　“無語菩薩”。圖源 景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館公眾號

　　再到人來人往的陶溪川文創(chuàng)市集，各種各樣的攤位一眼望不到頭。“逛不完，根本逛不完。”其中一名女生小晴說，好看的手鏈10元3串，精致的碗碟十多元一個，性價比太高了。敲瓷碗、吹玻璃、自制陶瓷……隨處可見的工作室里，有各種各樣的體驗(yàn)活動。在她們看來，和其它旅行相比，景德鎮(zhèn)有種人文氣息，是完全不同的旅行體驗(yàn)。

　　“平時上班有點(diǎn)累，周末就想著出去走一走。”90后杭州小伙郭杰幾乎每周末都會出游，他的目的地通常是周邊的一些小縣城。在紹興嵊州，他逛了越劇博物館，品嘗了嵊州小吃；在臺州臨海，他爬了江南長城、逛了紫陽古街，自然也少不了品嘗“糯嘰嘰”的美食。在他看來，小城市有種特別的魅力，走在街道上，腳步會自然而然地慢下來，很放松。

　　“現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村民宿環(huán)境優(yōu)美，孩子們的活動空間也大，白天還可以爬山。”80后媽媽鐘筱經(jīng)常與朋友們一起帶孩子到周邊鄉(xiāng)村的民宿度假。在她看來，遠(yuǎn)離城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找的是內(nèi)心的安寧。

　　徐州云龍公園。圖源 視覺中國

　　在年輕人的旅行筆記中，還有一句流行語：不是大城市去不起，而是小城更具性價比。和大城市相比，這些地方的消費(fèi)成本更低，住宿、交通、導(dǎo)覽等旅游基礎(chǔ)設(shè)施自然沒那么完善。不過，在年輕人看來，選擇小眾目的地本身也降低了這方面的期待，尋找更多的是另一種感覺。

　　小眾目的地越來越受歡迎，本質(zhì)上是契合了年輕一代消費(fèi)需求的變化——不隨大流，追求個性，看重性價比，更在乎情緒價值。

　　02

　　吸引游客的“流量密碼”

　　“小地方”為何吸引人？

　　盤點(diǎn)這些“小地方”，通常有著一些共性，比如資源富集、環(huán)境優(yōu)美，不擠不貴、好吃好玩。

　　磨豆、壓粉、萃取……浙江湖州安吉，空氣中都彌漫著咖啡香氣。“對著一片風(fēng)景優(yōu)美的山林喝咖啡，和在城市里對著高樓大廈喝咖啡，是不一樣的感覺。”不少來自上海的游客感慨。作為都市人的“精神充電站”，咖啡館可以下沉到哪里？在安吉，答案是山、田、湖、瀑、林、礦。這個常住人口約59萬人的小縣城，藏著300多家咖啡館，按人口密度計算已超過上海。

　　在東北小城延吉，不同的民俗風(fēng)情打開了“小地方”的另一種可能性。在中國朝鮮族民俗園里，游客們身著朝鮮族傳統(tǒng)服飾，沉浸式地體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗風(fēng)情。在延邊大學(xué)網(wǎng)紅彈幕墻前，游客人手捧一杯帶有“延吉”字樣的咖啡拍照打卡，成為了一種新時尚。

　　隨著越來越多的“小地方”走紅，可以看出，一方面這些“小地方”正在努力消解大都市消費(fèi)的虹吸效應(yīng)，另一方面它們也試圖借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)場景和需求，激發(fā)消費(fèi)動能。

　　游客打卡延吉網(wǎng)紅墻。圖源 延吉旅游公眾號

　　還有不少年輕人，選擇跟著影視劇打卡“小地方”。去年，隨著《狂飆》《長月燼明》等電視劇熱播，廣東江門、安徽蚌埠等城市多個取景地迅速走紅，成為爆款打卡點(diǎn)。報告顯示，由于影視IP的賦能，某民宿平臺上這些目的地的搜索量同比增長均超過6倍。

　　近年來，小紅書、抖音、快手等社交平臺也推動了不少小眾城市的迅速走紅。山東淄博、甘肅天水、廣西柳州……一個接一個的小地方想方設(shè)法接住“潑天富貴”。互聯(lián)網(wǎng)，帶給了這些“小地方”更多的可能性。

　　隨著“小地方”不斷出圈，火熱的背后仍有一些不足，比如旅游配套產(chǎn)業(yè)不夠完善、游樂休閑項(xiàng)目選擇不多、服務(wù)與接待水平不足等等。當(dāng)越來越多游客涌入“小地方”，也許當(dāng)下更需要做的是，用滿滿的誠意擁抱游客、迎接游客、留住游客。 

來源：潮新聞    | 撰稿：姜曉蓉    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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