“半個(gè)朋友圈都去了音樂(lè)節(jié)!”
家住杭州的蔡女士是位樂(lè)迷,4月以來(lái),幾乎每個(gè)周末,她都能在社交平臺(tái)上“圍觀”兩三場(chǎng)音樂(lè)節(jié)或演唱會(huì)。
但和以往不同的是,只在北京、上海、廣州、杭州等一二線城市舉辦的音樂(lè)節(jié),近來(lái)扎堆去了縣城,比如濟(jì)寧泗水的新青年音樂(lè)節(jié)、南京溧水的咪豆音樂(lè)節(jié)。浙江也很熱鬧,4月諸暨嘗鮮,辦了西施音樂(lè)節(jié),5月德清莫干山麓、建德新安江畔等地的戶外音樂(lè)節(jié)先后開(kāi)場(chǎng)。從出演嘉賓名氣,到現(xiàn)場(chǎng)觀眾人氣,毫不遜色于北上廣。
音樂(lè)節(jié)從大城市一路走向縣城乃至鄉(xiāng)村,圖什么?它們給舉辦地帶來(lái)了什么?這波熱潮能持續(xù)多久?
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縣城里開(kāi)的音樂(lè)節(jié),能有多火?
5月20日,諸暨山下湖鎮(zhèn),西施·珍珠嘉年華音樂(lè)節(jié)激情開(kāi)唱。臺(tái)上,歌手抱著吉他唱跳,臺(tái)下,觀眾跟著節(jié)奏搖擺,驅(qū)散了初夏午后的悶熱。
杭州樂(lè)迷藍(lán)俊和朋友組團(tuán)到此打卡,看到喜歡的歌手上臺(tái),忍不住興奮吶喊。她告訴潮新聞?dòng)浾?,這次諸暨音樂(lè)節(jié)是自己喜愛(ài)的嘻哈主題,持音樂(lè)節(jié)門票還可以免費(fèi)游諸暨六大景區(qū),準(zhǔn)備住一晚、玩兩天?;顒?dòng)當(dāng)天共吸引了7000多名樂(lè)迷參與這場(chǎng)音樂(lè)盛宴。
當(dāng)天同樣火爆的,還有在建德梅城鎮(zhèn)舉辦的隅田川咖啡·17℃新安江音樂(lè)節(jié)。當(dāng)水木年華唱起《一生有你》時(shí),現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)名觀眾一起應(yīng)和,讓人感動(dòng)大呼“爺青回”。
音樂(lè)節(jié),在露天場(chǎng)所舉辦,由多位藝人輪流演出,可與數(shù)萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),自帶時(shí)尚、自由、熱烈、狂歡等屬性。因此,近10年間,從“草莓”到“迷笛”,從“氧氣”到“西湖”,眾多音樂(lè)節(jié)“廠牌”接連涌現(xiàn),使音樂(lè)節(jié)演變?yōu)橐环N潮流生活方式、一個(gè)文化消費(fèi)符號(hào)。
眼下,這個(gè)符號(hào),從北京、上海等一線城市開(kāi)始,經(jīng)杭州、成都、西安等二線城市,一路向著縣域布局,深層原因何在? 它們能適應(yīng)新的土壤嗎?
5月27日,湖州南潯區(qū)雙林鎮(zhèn)迎來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)——太隱藝術(shù)生活節(jié),主辦方是文漾向揚(yáng)里文化發(fā)展有限公司。“我們也是首次將音樂(lè)節(jié)帶進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”公司總經(jīng)理鄒吉閩坦言,音樂(lè)節(jié)是典型的青年消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng),擁抱年輕人,就是擁抱市場(chǎng),這兩年不少年輕人希望在工作學(xué)習(xí)之余到環(huán)境好、風(fēng)景美的地方過(guò)一兩天慢節(jié)奏生活,并催生了鄉(xiāng)村露營(yíng)等新業(yè)態(tài),“音樂(lè)節(jié)下沉一方面是迎合新趨勢(shì)、開(kāi)拓新空間,一方面也填補(bǔ)了縣域文娛供給不足的短板。”
也就是說(shuō),縣域需要音樂(lè)節(jié),音樂(lè)節(jié)也需要縣域,可謂一拍即合。
不止于此,相比一二線城市,縣城還有政府重視、資源豐富、運(yùn)營(yíng)成本低等優(yōu)勢(shì),因而也能打破框架,創(chuàng)造更多可能。
早在2021年,西湖音樂(lè)節(jié)的主辦方——杭州大快文化創(chuàng)意有限公司就開(kāi)始嘗試舉辦地下沉,到目前已在常山徐村連續(xù)辦了兩屆“常山UU音樂(lè)節(jié)”。該公司負(fù)責(zé)人李媛告訴潮新聞?dòng)浾撸魳?lè)節(jié)實(shí)際上是一種以音樂(lè)演出為主,兼容多元文化形態(tài)和生活方式的大型活動(dòng),但國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)興起以來(lái),大多數(shù)仍屬于“賣票看演出”模式,他們一直希望打破這一刻板印象。
“小縣城更加原生態(tài),更有鄉(xiāng)土氣息。你想象一下,音樂(lè)表演時(shí),幕布是落日映襯下的草坪和河流,配樂(lè)里混著溪流和鳥(niǎo)鳴聲,這是大城市用燈光和人造藝術(shù)品無(wú)法取代的。”李媛說(shuō),鄉(xiāng)村的一山一水、一草一木,甚至是方言,對(duì)樂(lè)迷來(lái)說(shuō)都是一種全新的體驗(yàn)。
讓音樂(lè)節(jié)回歸本源,讓觀眾在聽(tīng)歌時(shí)沉浸式體驗(yàn)鮮活的、有生命力的風(fēng)土人情,或是下沉的另一重動(dòng)因。
(二)挑戰(zhàn)
潮新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn),年初以來(lái)的縣域音樂(lè)節(jié),絕大部分是當(dāng)?shù)卣钆_(tái),邀請(qǐng)專業(yè)公司策劃運(yùn)營(yíng)的模式,通過(guò)挖掘本土特色來(lái)打造品牌化IP,是一場(chǎng)政府和市場(chǎng)的雙向奔赴。
就拿西施·珍珠嘉年華音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō),將其放在2023世界珍珠大會(huì)當(dāng)天,就是想借音樂(lè)節(jié)效應(yīng)為大會(huì)再添人氣。“我們通過(guò)多渠道宣推,讓更多人了解諸暨、了解西施、了解珍珠產(chǎn)業(yè)。”諸暨市文化旅游集團(tuán)副總經(jīng)理趙梅說(shuō),為放大本地特色,他們還請(qǐng)歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱《珍珠》,請(qǐng)了自帶流量的旅游博主現(xiàn)場(chǎng)直播。
從中可以看出,小縣域和大城市,算的不是一筆賬。
對(duì)于北上廣,音樂(lè)節(jié)是純粹的文娛活動(dòng),是戲曲周、動(dòng)漫節(jié)、藝術(shù)節(jié)等之外一種尋常的城市文化消費(fèi)業(yè)態(tài)供給。
而對(duì)小縣城,音樂(lè)節(jié)顯然承載了更多期待,不僅要滿足縣域居民的文化娛樂(lè)需求,還希望能借其IP和表演者知名度,帶動(dòng)小城“出圈”。尤其是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)的大背景下,各地文旅部門都在鉚足勁“攢人氣”。音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)既能在短時(shí)間里引流,又能順勢(shì)推介當(dāng)?shù)匦蜗蠛彤a(chǎn)業(yè),因而形成了縣域辦音樂(lè)節(jié)熱潮。
這一方面,常山已有先例。徐村山好水好風(fēng)景好,還有特色農(nóng)產(chǎn)品胡柚、香柚、山茶油等,兩屆“常山UU音樂(lè)節(jié)”的舉辦,不僅累計(jì)吸引省內(nèi)外游客2.5萬(wàn)人次,拉動(dòng)常山全縣整體消費(fèi)達(dá)1000萬(wàn)元,還讓當(dāng)?shù)赜辛宋穆眯旅?/p>
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研,今年“五一”期間大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超12億元。
四面八方涌入的人潮,對(duì)縣城來(lái)說(shuō)是機(jī)遇,同樣也是挑戰(zhàn)。事實(shí)上,此前的音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)過(guò)后,社交媒體上不乏吐槽,比如交通擁堵、配置不專業(yè)等。
“兩次音樂(lè)節(jié)我們都是舉全市之力,聯(lián)合近30個(gè)職能部門,成立現(xiàn)場(chǎng)指揮部,抽調(diào)精干力量組成專班,全面籌備保障音樂(lè)節(jié)各項(xiàng)工作,及時(shí)解決問(wèn)題和困難。”趙梅回憶,4月14日舉辦西施音樂(lè)節(jié)當(dāng)晚狂風(fēng)暴雨,工作組免費(fèi)給大家發(fā)放雨衣,現(xiàn)場(chǎng)秩序井然,雨水沒(méi)有澆滅熱情,大家反而更嗨了。演出結(jié)束后草坪被踩成泥地,工作人員又連夜將草坪復(fù)綠,只為第二天帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
對(duì)于此次音樂(lè)節(jié),南潯區(qū)雙林鎮(zhèn)上下繃緊了弦。“辦好一場(chǎng)音樂(lè)節(jié),不止是搭個(gè)臺(tái)子請(qǐng)幾個(gè)歌手那么簡(jiǎn)單。”該鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張開(kāi)榮說(shuō),他們與主辦方提前預(yù)判各個(gè)環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況,一起做好了預(yù)案,設(shè)置了6個(gè)停車場(chǎng),并安排60輛公交車免費(fèi)接駁,以應(yīng)對(duì)人流車流過(guò)多可能帶來(lái)的交通問(wèn)題,同時(shí)還準(zhǔn)備了大冰塊、大電扇、休息區(qū)以及專業(yè)醫(yī)護(hù)人員和防暑藥品。
音樂(lè)節(jié)試水“小城”,除了開(kāi)拓市場(chǎng),本身也有“低成本試錯(cuò)”之義。哪里適合辦,哪里氛圍好,辦完活動(dòng)一目了然。不是每個(gè)縣城都能講好音樂(lè)故事,正如不是每個(gè)擁有燒烤的老工業(yè)基地能像淄博出彩一樣。
從這一角度看,音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的挑戰(zhàn)內(nèi)涵機(jī)遇,能否將經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成社會(huì)治理的思考,進(jìn)而提升縣域承載能力、服務(wù)能力,關(guān)系著這場(chǎng)“音樂(lè)+文旅”嘉年華能不能繼續(xù)下去。
?。ㄈ╅L(zhǎng)效
音樂(lè)節(jié)在縣域“遍地開(kāi)花”之時(shí),也引發(fā)不少憂慮,其中一項(xiàng)就是質(zhì)量參差不齊。
“可能是歌手忙著趕場(chǎng),嗓音明顯疲憊,現(xiàn)場(chǎng)表演效果很一般。”湖州一位資深樂(lè)迷馮女士告訴潮新聞?dòng)浾撸龓缀趺總€(gè)月都要“追”一次音樂(lè)節(jié)。前段時(shí)間她和朋友興沖沖趕到一個(gè)縣城,先不說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)管理混亂,光檢票就在太陽(yáng)下排隊(duì)暴曬了一個(gè)多小時(shí)。更讓馮女士郁悶的是,票價(jià)近300元,加上來(lái)回交通、餐飲費(fèi)用五六百元,花費(fèi)不少,卻看了一場(chǎng)“拉跨”的演出。
確實(shí),盡管主辦方考慮音樂(lè)節(jié)流量,會(huì)請(qǐng)一些知名音樂(lè)人,但考慮成本支出,往往會(huì)增加大量不知名藝人的拼盤演出。而且,在各地蜂擁舉辦音樂(lè)節(jié)的小長(zhǎng)假期間,很可能還面臨“歌手不夠用”的尷尬。“要是到縣城參加音樂(lè)節(jié)像抽盲盒,一旦熱情耗光了,大家可能就再也不想去了。”馮女士感嘆,這不僅會(huì)損耗樂(lè)迷對(duì)音樂(lè)節(jié)這一產(chǎn)品的信心,甚至?xí)h域形象。
處于“瘋長(zhǎng)期”的音樂(lè)節(jié),要不要規(guī)范?這波熱潮,究竟是曇花一現(xiàn),還是持續(xù)長(zhǎng)紅?
對(duì)此,李媛持樂(lè)觀態(tài)度,她認(rèn)為至少一年內(nèi),市場(chǎng)需求還處于上升期,但要讓熱度持續(xù),也許提升音樂(lè)節(jié)的品質(zhì)和整體氛圍營(yíng)造是關(guān)鍵。“音樂(lè)節(jié)是個(gè)綜合產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的演出陣容固然重要,但是要實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,在與一線城市的競(jìng)爭(zhēng)中贏得人氣,還是要打好‘音樂(lè)+地域文化’牌,打造特色氛圍。”
“縣城音樂(lè)節(jié),不只有音樂(lè)。”采訪中,鄒吉閩也告訴潮新聞?dòng)浾?,此次策劃的南潯雙林音樂(lè)節(jié),除了結(jié)合傳統(tǒng)文化與奇幻效果打造的國(guó)潮舞臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“復(fù)古藝術(shù)市集”“新奇餐飲體驗(yàn)”“沙地篝火露營(yíng)”“國(guó)風(fēng)宋韻文化”等空間,除了帶動(dòng)二次消費(fèi),也想為現(xiàn)場(chǎng)觀眾創(chuàng)造多元體驗(yàn),提升音樂(lè)節(jié)品質(zhì)。
音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì),不單純是票務(wù)經(jīng)濟(jì)。不管是主辦運(yùn)營(yíng)方,還是政府工作人員,都一致認(rèn)為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)成功與否,在于所有合作方能否有主人翁意識(shí),能否把音樂(lè)節(jié)當(dāng)成自己的事來(lái)辦,包括場(chǎng)地方、現(xiàn)場(chǎng)商戶、周邊小店以及政府公共服務(wù)部門。
正如淄博,像它一樣擁有“物美價(jià)廉”燒烤的城市不少,但唯獨(dú)淄博火出圈,核心在于它提供了一種獨(dú)有的城市氛圍,讓大家感受到暖意和尊重。
此外,面向如何放大本土影響力和吸引力這一課題,浙江也有縣域開(kāi)始嘗試新模式,將有實(shí)力的音樂(lè)人集聚在一起,形成本地音樂(lè)IP,既能解決歌手分身乏術(shù)、表演質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題,也能提升全域音樂(lè)氛圍。
比如安吉上墅鄉(xiāng),以“大麓音樂(lè)山谷”項(xiàng)目為核心,建起了一個(gè)以音樂(lè)為主題的未來(lái)鄉(xiāng)村部落,配套專業(yè)錄音棚、歌手訓(xùn)練營(yíng)、多功能音樂(lè)空間、音樂(lè)酒吧等,形成吃住游娛樂(lè)購(gòu)一體的音樂(lè)特色休閑業(yè)態(tài)。
還有雙林,依托向陽(yáng)里項(xiàng)目,與南藝、浙藝、上戲等藝術(shù)高校合作建立定向委培基地,計(jì)劃打造長(zhǎng)三角有影響力的音樂(lè)創(chuàng)作集聚地。
音樂(lè)與縣城的互動(dòng),未完待續(xù)。
來(lái)源:潮新聞 | 撰稿:王藝潼 沈晶晶 吳麗燕 | 責(zé)編:俞舒珺 審核:張淵
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