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　　“增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線提出明確要求。信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾表民意、訴民情的重要渠道，也是社會(huì)輿情的放大器和意識(shí)形態(tài)交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，圍繞總書記強(qiáng)調(diào)的“四力”，我們更要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，提高網(wǎng)上宣傳的吸引力和感染力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的說服力和傳播力，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的新局面。

　　有效把握時(shí)度效，提高吸引力。把握引導(dǎo)時(shí)機(jī)、遵循發(fā)布規(guī)律，要圍繞網(wǎng)民關(guān)注和社會(huì)關(guān)切，選擇合適角度和深度，注重引導(dǎo)質(zhì)量和效果，才能真正提高輿論宣傳和引導(dǎo)的有效性，避免輿情單極化發(fā)展。如今年8月，臺(tái)風(fēng)“云雀”登陸嘉興致部分道路積水，引發(fā)網(wǎng)民吐槽城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對(duì)網(wǎng)上的質(zhì)疑，屬地媒體加強(qiáng)信息發(fā)布，及時(shí)報(bào)道抗臺(tái)第一線的暖新聞，引導(dǎo)了輿情的正面走向，同時(shí)同步推出專家解讀文章，分析道路積水原因，對(duì)不實(shí)言論予以反駁。

　　精心提煉小細(xì)節(jié)，提高感染力。善于觀察、大題巧做，改進(jìn)報(bào)道方式，才能貼近民眾口味，用好的故事感染人。一是提煉官方報(bào)道的事實(shí)細(xì)節(jié)，用通俗易懂的方式解讀官方文字，把思想性、指導(dǎo)性同知識(shí)性、可讀性結(jié)合起來。今年嘉興“兩會(huì)”期間，屬地媒體制作出圖解、VR、音視頻等接地氣、聚人氣的作品，用老百姓樂于接受的方式解讀會(huì)議內(nèi)容，取得了良好的傳播效果。二是講好網(wǎng)絡(luò)故事，用生活的細(xì)節(jié)打動(dòng)人心。今年9月，平湖新媒體中心報(bào)道本地一起普通火災(zāi)事件，并挖掘出專職消防隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)從婚禮現(xiàn)場(chǎng)趕往火情地指揮救援的故事，獲人民日?qǐng)?bào)、新華社微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，相關(guān)文章閱讀量迅速突破“10萬+”，網(wǎng)友點(diǎn)贊超6萬人次，紛紛留言稱故事主人公用行動(dòng)詮釋了消防員的職責(zé)和使命。

　　注重發(fā)布權(quán)威性，提高說服力。突發(fā)輿情事件發(fā)生后，信息匱乏往往成為謠言滋生的土壤。所謂“真話不說，謠言登場(chǎng);大道不暢，小道必猖”，面對(duì)突發(fā)輿情，事實(shí)是最有說服力的輿論引導(dǎo)。要深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)，注重權(quán)威發(fā)布，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的說服力，不斷構(gòu)建政府的公信力。權(quán)威發(fā)布一是要快，搶占落點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，最大程度擠壓謠言傳播空間;二是要準(zhǔn)，公開透明，及時(shí)反映事態(tài)發(fā)展和處置工作進(jìn)展，充分滿足人們信息需求。2017年12月，南湖區(qū)某熱電廠鍋爐操作間發(fā)生蒸汽管道爆裂并引發(fā)人員傷亡，“南湖發(fā)布”第一時(shí)間針對(duì)網(wǎng)民疑惑通告事故情況，并連續(xù)發(fā)布進(jìn)展通報(bào)，將輿論引導(dǎo)與事件處置同步進(jìn)行，遏制謠言的產(chǎn)生，避免引發(fā)重大網(wǎng)絡(luò)輿情。

　　充分利用新媒介，提高傳播力。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，主動(dòng)適應(yīng)信息化趨勢(shì)，充分利用新媒介，擴(kuò)大影響力和傳播力，才能開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的新局面。一是要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)，創(chuàng)新就是生命力。運(yùn)用新的技術(shù)和應(yīng)用，開展分眾化、差異化、個(gè)性化傳播，創(chuàng)作出不同形式的網(wǎng)絡(luò)作品。二是要培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，影響力就是旗幟。本地紅色“意見領(lǐng)袖”在大眾傳播效果的形成過程中，不僅能很好的強(qiáng)化主流輿論，還能較好化解突發(fā)輿情。三是要廣泛發(fā)動(dòng)“草根”，轉(zhuǎn)發(fā)就是力量。微博、微信等新媒體的即時(shí)性和擴(kuò)散機(jī)制有著與生俱來的傳播優(yōu)勢(shì)，廣泛發(fā)動(dòng)“草根”轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散設(shè)定的議題，往往起到意想不到的效果。近年來，我省制作了一批H5、動(dòng)漫、沙畫、RAP等形式多樣的網(wǎng)絡(luò)作品，傳播效果頗佳;嘉興市網(wǎng)絡(luò)大V“嘉善老顧”等參與話題設(shè)置，“鄉(xiāng)村振興看嘉興”“我嘉這四十年”“嘉興味道”等微博話題傳播甚廣，閱讀量超七千萬次。

　　非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。車俊書記在剛剛結(jié)束的全省宣傳工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要著力推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根，建設(shè)具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流輿論。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作者要增強(qiáng)使命感和緊迫感，不惜腳力、增強(qiáng)眼力、鍛煉腦力、練好筆力，不斷唱響網(wǎng)上主旋律，譜寫新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)音。

來源： 中國(guó)網(wǎng)    | 作者：程恩光    | 責(zé)編：胡清林    審核：張淵

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