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　　今年以來，“China Travel”在國外爆火。

　　在各大社交平臺(tái)，外國博主發(fā)布的關(guān)于中國旅游的真實(shí)體驗(yàn)視頻迅速走紅。由此，“China Travel”也在國內(nèi)短視頻平臺(tái)上掀起熱度，網(wǎng)友們笑稱“外國人成中國旅游特種兵”。

　　實(shí)際上，從2016年開始，中國就逐步放寬對(duì)部分國家的144小時(shí)過境免簽政策。近日，我國又陸續(xù)擴(kuò)大免簽國家范圍，對(duì)新西蘭、澳大利亞、波蘭3個(gè)國家持普通護(hù)照人員試行免簽政策。消息公布后，攜程國際平臺(tái)Trip.com上外國游客搜索中國相關(guān)關(guān)鍵詞熱度顯著增長。

　　根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)期間，入境游訂單量同比2023年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。另據(jù)媒體報(bào)道，今年免簽入境外國人數(shù)量大幅增加至44.6萬人次，約是去年同期的10倍。

　　隨著中國“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)大，中國入境旅游市場正經(jīng)歷著回暖，這釋放了什么信號(hào)？對(duì)中國入境游市場又將帶來怎樣的影響？

　　“China travel，可以關(guān)注更多中國文化”

　　遠(yuǎn)在丹麥的小克是位中國女婿，他最近在一些社交媒體上看到不少外國博主分享“China travel”視頻，“我看到很多外國博主通過144小時(shí)過境免簽政策，他們會(huì)拍攝中國的美食、建筑、街道等等，確實(shí)感受到了中國政府的努力，他們希望更多外國人來中國旅游，真實(shí)地看看現(xiàn)在的中國是怎樣的，中國人民的生活是怎樣。”

　　但作為中國女婿，小克其實(shí)曾跟隨妻子多次來到中國旅游，相較于中國美食，小克更愛中國的歷史與文化，“我更喜歡到充滿歷史文化氣息的博物館參觀，能了解當(dāng)?shù)氐臍v史故事，甚至能通過當(dāng)?shù)匾恍├辖ㄖ辖至私猱?dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)貌，這非常有意思。”

　　小克覺得，現(xiàn)在網(wǎng)上爆紅的“China travel”視頻主要展現(xiàn)了現(xiàn)代化建筑、便捷的交通、手機(jī)支付等，所以就他而言，更希望能獲得更多各地歷史文化的信息。

　　不過，他也提到了一些對(duì)于外國游客而言，可能還存在的現(xiàn)實(shí)問題：首先是語言問題，其次是電子支付。

　　但如果忽略這些小問題，小克還是特別推薦身邊的朋友到中國旅游，“如果丹麥也加入免簽‘朋友圈’，我想我很多朋友都會(huì)想要去中國旅游。”有媒體報(bào)道，在外網(wǎng)，只要帶上“China travel”的標(biāo)簽，視頻隨隨便便就是幾萬甚至幾百萬的播放量，因?yàn)檫@些視頻，正刺激著外國游客來華旅游的意愿。

　　培養(yǎng)入境旅游人才，講好中國故事

　　“目前的入境游有很明顯的復(fù)蘇跡象。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院名導(dǎo)工作室負(fù)責(zé)人、高級(jí)導(dǎo)游員李德煜在接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，“從去年我國入境政策放松后，杭州入境游有比較明顯的回升，不管是官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或是我們自己在西湖邊肉眼可見的外國游客，包括我們從業(yè)的朋友，都發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象。”

　　李德煜提到，他做入境旅游差不多也有十幾二十年了，一貫以來，杭州在我國傳統(tǒng)旅游城市中大致處于第二梯隊(duì)，吸引純粹的入境游客數(shù)量可能沒有北京、西安、桂林、蘇州等地多。

　　“不過，杭州有自己特殊的優(yōu)勢(shì)。”李德煜認(rèn)為，去年杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)后，提升了杭州在入境旅游市場目的地的形象和知名度。同時(shí)，近年來杭州的會(huì)展旅游有所發(fā)力，“因?yàn)橐恍┐笮蜁?huì)議的加持，帶動(dòng)一些入境游客，在杭州會(huì)逗留、游覽的時(shí)間長一點(diǎn)。”

　　在接待外國游客過程中，李德煜坦言文化差異給講解帶來許多挑戰(zhàn)，“他們對(duì)中國傳統(tǒng)文化的了解沒有那么深，比如他們對(duì)朝代沒有明顯概念，對(duì)于自然、對(duì)美的理解也和我們不一樣。”

　　“他們?cè)谛蕾p園林的時(shí)候，可能認(rèn)為美麗的園林是典型的西方園林，經(jīng)過人工的修剪。但我們講的園林是天人合一，體現(xiàn)的是意境，但他們不一定能體會(huì)。”盡管如此，李德煜表示，經(jīng)過導(dǎo)游的解釋描述，許多外國游客還是能感同身受的。

　　因此，在李德煜看來，最重要的是把中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以故事的形式講給外國游客聽，“如果這個(gè)事兒能做好，也能讓外國游客更直觀地了解中國。”

　　同時(shí)，隨著中國入境旅游市場回暖，勢(shì)必需要更多入境旅游人才，作為一名教師，李德煜提到希望能與時(shí)代接軌，營造出更適合入境旅游人才培養(yǎng)的教學(xué)環(huán)境，“人才方面，更多強(qiáng)化外語導(dǎo)游講解方面的培養(yǎng)，未來我們還要加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳和關(guān)注，在國際平臺(tái)上做一些旅游文化的講解推廣，擴(kuò)大影響力，講好中國故事。”

　　運(yùn)用好“民間外交”做大“朋友圈”

　　“China travel”的視頻不僅在外網(wǎng)爆火，在國內(nèi)的一些社交平臺(tái)，也吸引了網(wǎng)友的關(guān)注，這類視頻在國內(nèi)的播放量也十分可觀，甚至?xí)袊鴥?nèi)網(wǎng)友熱心評(píng)論、推薦當(dāng)?shù)睾贸院猛娴牡胤健?/p>

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授葉順也關(guān)注到，近期不少外國博主以“China Travel”為關(guān)鍵詞發(fā)布視頻，他認(rèn)為這是自媒體“民間外交”的一個(gè)典型體現(xiàn)。

　　葉順告訴潮新聞?dòng)浾撸覈鴮?shí)施免簽政策是落實(shí)“高水平對(duì)外開放”的必然要求，“這首先是我們外交工作取得進(jìn)展，國際環(huán)境局部改善的結(jié)果。其次，從經(jīng)濟(jì)層面來說，對(duì)提振消費(fèi)也有一定的積極意義。”

　　此外，葉順也認(rèn)為，通過國際游客親身來華旅游體驗(yàn)，加強(qiáng)人民相互之間的了解與信任，“是很有價(jià)值的。”

　　但如何承接“關(guān)注度”，服務(wù)好國際游客，提升國際形象？正如小克提到的電子支付、語言障礙等旅游問題，不少外國博主也在他們的視頻中提到過。中國旅游研究院院長戴斌曾接受媒體采訪時(shí)表示，2024年入境游會(huì)呈現(xiàn)高開高走、加速回暖的態(tài)勢(shì)，這將是一個(gè)超乎530億美元的市場。所以，各個(gè)城市和景區(qū)要如何承接這波外國熱流，將是一個(gè)亟待解決的問題。

　　為此，葉順建議應(yīng)把目的地營銷和國際傳播結(jié)合在一起，來產(chǎn)生“1+1>2”的效果，“需要做好城市運(yùn)營，把城市作為目的地打造，從形象定位、視覺傳播、游客體驗(yàn)、配套服務(wù)、基本保障等多個(gè)層次，做好運(yùn)營工作。”

　　“國際傳播應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，利用自媒體、公眾號(hào)、短視頻、直播等渠道整合立體傳播，從傳播主體來說，需要更多地發(fā)揮國際游客、網(wǎng)紅的作用。”在葉順看來，未來這可能成為一種民間公共外交的可行渠道。同時(shí)，隨著我國綜合實(shí)力和國際影響力的提升，必然會(huì)吸引全世界的游客前來觀光、體驗(yàn)、消費(fèi)、求學(xué)、創(chuàng)業(yè)和生活，入境游市場的前景廣闊。 

來源：潮新聞    | 撰稿：李沐子 于瓅 實(shí)習(xí)生 嚴(yán)文耀    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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