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 　　在被稱為“新零售元年”的2017年，新零售開(kāi)始為中國(guó)制造提供新動(dòng)能。2017年，美的、海爾雙雙邁入2000億大關(guān)，營(yíng)收不約而同定格在“2419億元”。

　　兩大家電巨頭均在財(cái)報(bào)中提及，電商業(yè)務(wù)發(fā)揮了突出作用。

　　美的集團(tuán)年報(bào)顯示，2017年美的集團(tuán)全網(wǎng)銷售突破400億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。“各種零售渠道將加速融合，線上+線下+物流+服務(wù)的模式正在改變市場(chǎng)。”

　　“線上通過(guò)海量消費(fèi)數(shù)據(jù)的匯集，在消費(fèi)者行為和產(chǎn)品認(rèn)同度等方面累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)。”海爾集團(tuán)財(cái)報(bào)中指出，電商業(yè)務(wù)仍快速增長(zhǎng)，2017年收入增長(zhǎng)超過(guò)70%。

　　目前，中國(guó)家電產(chǎn)品的線上銷售正處于高速增長(zhǎng)期。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)零售額達(dá)到21900億元，在線渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推手，其中天貓成為引領(lǐng)數(shù)碼家電線上增長(zhǎng)的第一平臺(tái)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)向在線渠道延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù) “Made In Internet”正讓中國(guó)家電品牌實(shí)現(xiàn)換道超車。

　　2017年度，天貓平臺(tái)上，空調(diào)、手機(jī)、平板電視、廚房電器、冰箱5大品類的國(guó)貨品牌銷售金額占比超過(guò)50%，占據(jù)統(tǒng)治地位。

　　在此背后，新零售不只是讓中國(guó)家電產(chǎn)品賣的好了，更要造的好。天貓大數(shù)據(jù)正成為家電制造業(yè)的新“生產(chǎn)資料”，企業(yè)生產(chǎn)什么讓用戶說(shuō)了算，讓原本商品的自由發(fā)展，變?yōu)橐环N從高效的培育、到細(xì)節(jié)化運(yùn)營(yíng)，并形成了最終的成熟。

　　借助天貓大數(shù)據(jù)，先后孵化出洗碗機(jī)、掃地機(jī)、無(wú)葉電風(fēng)扇、mini洗衣機(jī)、空凈器、嵌入式微蒸烤、投影儀、曲面電視、豆?jié){機(jī)、hifi電飯煲10大“新物種”，成為消費(fèi)升級(jí)中的明星單品，讓國(guó)貨家電品牌踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　從品牌線上銷售主陣地，到品牌運(yùn)營(yíng)主陣地，再如今天貓已成為品牌孵化新品的主陣地。2018年，全球科技品牌紛紛與天貓展開(kāi)新一輪戰(zhàn)略合作。

　　3月20日，戴森中國(guó)區(qū)總裁Michaela Tod到訪阿里巴巴，與天貓簽署戰(zhàn)略合作備忘錄；3月28日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波與天貓消費(fèi)類電子事業(yè)部總經(jīng)理吹雪會(huì)面，探討新零售、IoT等方面的合作。

　　未來(lái)，在天貓新零售的持續(xù)推進(jìn)下，將向合作伙伴開(kāi)放新零售、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、天貓出海等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，提升經(jīng)營(yíng)效率，降低成本，為中國(guó)制造業(yè)提供新動(dòng)能。（推廣）

來(lái)源： 中國(guó)網(wǎng)    | 作者：    | 責(zé)編：張?jiān)扑?nbsp;   審核：張淵

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