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 　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“注意力時(shí)代”，吸引注意力才能贏得流量、贏得未來。如何讓受眾多停留片刻，這并不容易。

　　人們常說，宣傳工作是做人的工作。入腦入心首先要入眼。

　　如果我們寫的文章、做的產(chǎn)品，都難以讓廣大受眾喜歡，他們看了以后不知所云，或者感覺與己無關(guān)、空洞無物、缺乏水平，甚至連看都不想看，又何談爭取人心？

　　同樣，如果我們寫的文章、做的產(chǎn)品，就在圈內(nèi)循環(huán)，誰寫誰看、寫誰誰看，難以有效抵達(dá)廣大受眾，又何談爭取人心？

　　打個(gè)比喻，以前是在劇場(chǎng)里演出，大部分人坐在臺(tái)下當(dāng)觀眾，舞臺(tái)上燈光閃耀。現(xiàn)在，大部分觀眾跑到大廣場(chǎng)上去，自己開始表演，生產(chǎn)內(nèi)容給別的同齡人看。如果我們?nèi)匀贿€自管自地在劇場(chǎng)里排練節(jié)目，不到廣場(chǎng)上演出，實(shí)際上已經(jīng)失去陣地。

　　抓人眼球，越來越成為這個(gè)時(shí)代觸達(dá)人心的核心能力。如果我們的話語入不了受眾“法眼”，就不可能奪得人心。

　　可現(xiàn)實(shí)情況是，移動(dòng)端、手機(jī)屏已是眾人目光的焦點(diǎn)，而我們的傳播話語體系卻還無法滿足移動(dòng)端、手機(jī)屏的閱讀需要。這是因?yàn)椋襟w融合改革大多還停留在相加階段，主力軍向主戰(zhàn)場(chǎng)挺進(jìn)步伐緩慢，我們發(fā)出的聲音到不了小屏。

　　表面歲月靜好，實(shí)則暗流涌動(dòng)。如果我們固守在“舊戰(zhàn)壕”里重溫“燃情歲月”，繼續(xù)板著臉“對(duì)空言說”，而沒有做好移動(dòng)端的傳播，忽視受眾感受，那便是對(duì)“眼球”視而不見，把“人心”拱手讓人，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的寒冬只會(huì)越來越冷。

　　浙江肩負(fù)著高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重任。宣傳工作如果不能形成與浙江地位相匹配的傳播優(yōu)勢(shì)，就難以為浙江發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

　　因此，我們的危機(jī)感和緊迫感要分外強(qiáng)烈，再不出手，再不切換跑道，再不尋找能夠吸引讀者眼球的主戰(zhàn)場(chǎng)，就有負(fù)于作為黨的新聞工作者的稱號(hào)和使命。

　　時(shí)不我待，只爭朝夕。我們應(yīng)該做的是，拿起自我革命的武器，在深度融合、精準(zhǔn)傳播的戰(zhàn)場(chǎng)上“殺出一條血路來”，狠狠撕開一道流量入場(chǎng)的口子。

　　讓人“來電”是硬道理。在內(nèi)容上，我們需要改變表達(dá)方式、打通話語場(chǎng)域，增強(qiáng)情感共鳴、進(jìn)行有效輸出，在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的時(shí)代留下不愿拂去的注視，讓“長在屏幕里的一代人”真正成為人心凝聚的一群人。

　　塑造變革是硬途徑。在渠道上，我們需要聚焦手機(jī)端、移動(dòng)端，去搶陣地、占山頭。要相信年輕，激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力和活力，也要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)新技術(shù)的前瞻性研究和應(yīng)用，借助VR、AR、MR和流媒體、超高清等技術(shù)，搶占全媒體時(shí)代技術(shù)高地和發(fā)展先機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)以實(shí)力尊重實(shí)力、快魚吃慢魚的時(shí)代。毫無疑問，誰實(shí)力更強(qiáng)、誰行動(dòng)更快，誰才能引領(lǐng)潮流。

來源：中國網(wǎng)    | 撰稿：浙江宣傳    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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