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　　錦緞背心疊穿帽衫，刺繡外套搭配牛仔褲，白色T恤下是颯爽的馬面裙……這個(gè)春夏，無(wú)論是出游、逛街甚至上班，常常可見(jiàn)穿著盤(pán)扣、斜襟、立領(lǐng)等中式元素服飾的年輕人。新中式已成為新一代服飾穿搭的流行密碼。

　　所謂新中式，目前并無(wú)明確定義，可以理解為“將中國(guó)傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的服裝”，主打一個(gè)典雅而不厚重，獨(dú)特又不浮夸。

　　站在這波國(guó)潮風(fēng)口，浙江一些傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)頻頻出圈：從窗簾布、墻布起家的海寧許村，生產(chǎn)的新中式面料占全國(guó)比重約30%；全國(guó)三分之一的新中式面料，都在紹興柯橋的中國(guó)輕紡城集散交易；臨海涌泉的旗袍，撐起了蘇州旗袍城60%以上的商鋪……

　　走進(jìn)浙江小鎮(zhèn)，我們看到了新中式的春天。

　　一個(gè)跨越十年的答案

　　2013年，大洋彼岸，23歲的海寧留學(xué)生王超在美國(guó)迎來(lái)了自己的畢業(yè)典禮。按學(xué)校傳統(tǒng)，學(xué)生可以穿著自己國(guó)家的特色服飾參加典禮，但翻遍了華人商鋪和電商平臺(tái)，王超最終只找到了舞臺(tái)上穿的古裝戲服。“老外覺(jué)得很有意思，照片還上了校刊。”但這番大海撈針讓他發(fā)現(xiàn)，漢服愛(ài)好者這一小眾群體的需求遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足。回國(guó)后，王超接班了父輩的家紡企業(yè)，國(guó)風(fēng)面料成了他研發(fā)的新方向。

　　2014年，涌泉鎮(zhèn)，繼承了母親的縫紉機(jī)，80后旗袍設(shè)計(jì)師尹曉波想做點(diǎn)不一樣的。看完一場(chǎng)時(shí)裝秀，他把自己關(guān)在房間重新設(shè)計(jì)、打板。高領(lǐng)改低、裙長(zhǎng)截短，小小的改動(dòng)讓傳統(tǒng)旗袍有了現(xiàn)代時(shí)裝的靈動(dòng)，“看著精神多了。”改良旗袍的路，邁出了第一步。

　　2021年，嵊州，施秀華和親戚合辦的領(lǐng)帶廠面臨倒閉，傳統(tǒng)賽道在緊縮，這些年她總覺(jué)得自己沒(méi)怎么趕上行業(yè)風(fēng)口。表弟建議：年輕人的想法變了，不如做做“有中國(guó)文化特色”的馬面裙面料。重啟織機(jī)，施秀華帶著妍錦紡織這個(gè)新品牌來(lái)到柯橋，在中國(guó)輕紡城租下了鋪面。

　　一點(diǎn)苗頭，一步探索，在“新中式”的說(shuō)法還未流行時(shí)，先行的人內(nèi)心都藏著一個(gè)問(wèn)號(hào)：做改良版的中國(guó)傳統(tǒng)服裝生意，有未來(lái)嗎？

　　時(shí)間回到當(dāng)下，在織機(jī)的“噠噠”聲中，答案逐漸明晰。

　　和眾多海寧許村鎮(zhèn)的紡織企業(yè)主一樣，每天清晨，王超幾乎都在催訂單的微信和電話聲中醒來(lái)，最忙時(shí)，手機(jī)通話的間隔不超過(guò)兩分鐘。他所在的海寧天龍布業(yè)有限責(zé)任公司，60臺(tái)提花劍桿機(jī)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，每天能產(chǎn)6000米提花面料。從最初轉(zhuǎn)型時(shí)，國(guó)風(fēng)面料生產(chǎn)占比只有5%，到眼下升至80%成為主營(yíng)業(yè)務(wù)，天龍的訂單已經(jīng)排到了7月。

　　一年前，許村這個(gè)家紡小鎮(zhèn)還是以生產(chǎn)窗簾布、沙發(fā)布和墻布為主。如今，眾多傳統(tǒng)家紡企業(yè)隨風(fēng)而上，全鎮(zhèn)100多家紡織企業(yè)投身新中式服裝面料生產(chǎn)，日產(chǎn)面料20萬(wàn)余米，可制成近7000條馬面裙。

　　50多公里外，紹興柯橋的中國(guó)輕紡城，這個(gè)被公認(rèn)為全球規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心，正為全國(guó)約30%的新中式成衣制作提供面料。施秀華在這里見(jiàn)證了行業(yè)風(fēng)口，去年下半年開(kāi)始，顧客下單的速度遠(yuǎn)高于生產(chǎn)速度，平均每隔5分鐘就有客商拿著巴掌大的布料進(jìn)店詢貨。“每款都是暢銷(xiāo)款，只要是提花面料都搶著要。”她的店鋪位于聯(lián)合市場(chǎng)A區(qū)，近兩年這里自發(fā)聚集了上百家新中式面料商鋪，市場(chǎng)特意設(shè)置了“漢服面料、提花專區(qū)”標(biāo)志牌，為上門(mén)的客商指路。

　　復(fù)古倒大袖改良版旗袍、俏皮時(shí)裝款少女風(fēng)旗袍、蕾絲薄紗的春夏新款旗袍……如今，尹曉波的改良旗袍進(jìn)化出了多種樣式。今年3月，涌泉鎮(zhèn)旗袍美學(xué)文化市集熱鬧開(kāi)市，近百家旗袍商家趕回涌泉老家，帶著新品、爆款“趕集”。“以前我們工廠一出貨，就往蘇州、杭州的專業(yè)市場(chǎng)跑。”臨海市西姿服飾有限公司負(fù)責(zé)人王群感嘆，國(guó)風(fēng)真的火了，沒(méi)想到第一次在家門(mén)口推新品，半天就賣(mài)出兩萬(wàn)多元。

　　抓住風(fēng)口，乘風(fēng)而上，這些浙江小鎮(zhèn)的出圈并非偶然。從10年前的探路，到更早奠定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有資源、有想法、敢投入，成為小鎮(zhèn)快速搶抓機(jī)遇的關(guān)鍵。

　　“杭州臨平、紹興嵊州、海寧許村等是服裝制造的重要基地，一些紡織廠、領(lǐng)帶廠等相繼向服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再加上柯橋這個(gè)服裝貿(mào)易集散地，已初步串聯(lián)起了一條國(guó)潮產(chǎn)業(yè)鏈。”海寧家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹咬強(qiáng)說(shuō)，以許村為例，當(dāng)?shù)赜兄?0余年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，掌握了織造核心技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò)體系，馬面裙正是原有家紡產(chǎn)業(yè)的延伸。

　　新中式風(fēng)刮過(guò)后，帶火的不只是服飾成衣，也讓更多上下游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)春天。涌泉鎮(zhèn)隔壁的沿江鎮(zhèn)是手工盤(pán)扣之鄉(xiāng)，今年當(dāng)?shù)毓哺还し坏谋P(pán)扣訂單量翻了2倍，琵琶扣、燕尾扣等供不應(yīng)求，工坊在固定的20位工人基礎(chǔ)上，還吸納了附近村莊近300名手工匠人；今年1至2月，“中國(guó)紐扣之都”永嘉縣橋頭鎮(zhèn)生產(chǎn)的盤(pán)珠扣訂單量接近3億顆；每天都有新型提花機(jī)進(jìn)場(chǎng)，浙江奇匯電子提花機(jī)公司是許村的主要供應(yīng)商之一，近兩月他們共接到了400臺(tái)訂單，已有300臺(tái)陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。“我們?nèi)〉目蛻艄烙?jì)還有近5000臺(tái)的需求量，綜合其他供應(yīng)商這一數(shù)字會(huì)更大。”企業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理來(lái)誠(chéng)告訴記者。

　　“新”字背后

　　尹曉波記憶中，新中式的逐漸盛行經(jīng)歷了多次風(fēng)口。北京奧運(yùn)會(huì)的次年，他發(fā)現(xiàn)上海街頭雨后春筍般開(kāi)出了不少旗袍店，這勢(shì)頭以前從未見(jiàn)過(guò)。彼時(shí)，尹曉波設(shè)計(jì)的旗袍多出口海外，這一轉(zhuǎn)變讓他重新將目光投回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；近年來(lái)，在北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性賽事里頻繁亮相的中式服裝、中式元素，抓住了國(guó)內(nèi)外觀眾的眼球，也讓中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌走入大眾視野。

　　某種程度上，新中式的“新”，是理念的新。“新中式的流行，與我們的文化認(rèn)同感提升緊密相連，對(duì)傳統(tǒng)文化的吸收和創(chuàng)新，是當(dāng)代年輕人文化自信的表現(xiàn)。”曹咬強(qiáng)說(shuō)，曾經(jīng)中國(guó)消費(fèi)者多以進(jìn)口面料、進(jìn)口品牌為追求，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家實(shí)力增強(qiáng)，更多人開(kāi)始重新審視傳統(tǒng)文化。生活方式、審美視角和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓國(guó)潮成了當(dāng)下新的消費(fèi)突破口。

　　而作為消費(fèi)者感知最明顯的，是設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的新。尹曉波向記者展示一件新打版的旗袍樣衣，白色雪紡面料上，墨色花朵優(yōu)雅綻放，兩條紗質(zhì)半袖替代了原本的無(wú)袖形制，既能“遮肉”又顯得靈動(dòng)飄逸。“還可以自己動(dòng)手，把袖子繞成絲巾或者披肩。”尹曉波說(shuō)，從老中式到新中式，最大的區(qū)別，就是把傳統(tǒng)面料和元素，與時(shí)裝元素相結(jié)合。如今制作新中式的面料越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)真絲、錦緞、棉類之外，還加入了蕾絲、雪紡、羊絨、牛仔甚至皮草。面料、做工、輔料的整合混搭，帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　施秀華更關(guān)注馬面裙的日常化趨勢(shì)——將其從繁復(fù)厚重的正裝，改良為衣櫥里一件不用太在意穿著場(chǎng)景、妝造搭配，就能輕松穿出門(mén)的小裙子。近日，一場(chǎng)漢服新品面料發(fā)布秀在中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)舉行，施秀華走在模特隊(duì)前，向觀眾介紹每款花型的創(chuàng)意與內(nèi)涵：故事感的亭臺(tái)樓閣花型替代了傳統(tǒng)龍鳳圖，低飽和度的鏤空拼紗夏款降低了厚重感……20余款熱門(mén)款，都在努力降低消費(fèi)者的穿著門(mén)檻。

　　將視角拉大，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)新中式將產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)環(huán)節(jié)緊密串聯(lián)，社交平臺(tái)、電商直播的數(shù)據(jù)高效反饋到生產(chǎn)端，小鎮(zhèn)的紡織、服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)由傳統(tǒng)批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向柔性制造的新變革。

　　漢服資深愛(ài)好者、00后漢服設(shè)計(jì)師劉雯悅的小紅書(shū)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了23.9萬(wàn)。她用短視頻記錄自己的靈感來(lái)源、設(shè)計(jì)過(guò)程等，水母、煙花，極光等看似與傳統(tǒng)服飾格格不入的花樣，都被她融入了馬面裙設(shè)計(jì)中。去年7月，劉雯悅所在的裁月織雪服飾有限公司搬到了海寧許村，得益于當(dāng)?shù)赝晟频募壹彯a(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)半個(gè)月才能完成一次的服裝打樣修改，如今只要步行10分鐘到工廠就能搞定。一件新款從設(shè)計(jì)構(gòu)思到打包出廠，最快只要30天。

　　“什么時(shí)候送？”“等等馬上送。”“來(lái)不及了現(xiàn)在就送！”這一年，中國(guó)輕紡城利森紡織負(fù)責(zé)人徐水霞不斷與客戶重復(fù)著上述話語(yǔ)。徐水霞發(fā)現(xiàn)，目前公司的客戶群體，近半是來(lái)自杭州、廣州等地的抖音直播公司。這些公司大多先采購(gòu)樣布制成樣品服飾，由主播通過(guò)直播平臺(tái)展示，再根據(jù)預(yù)售訂單情況來(lái)柯橋搶面料下單。爭(zhēng)分奪秒的網(wǎng)絡(luò)大單，讓她直觀感受到了電商之都的流量效應(yīng)。

　　讓風(fēng)口成為風(fēng)向

　　“國(guó)風(fēng)”勁吹，眼下，仍有不少圈外人前赴后繼入局。一位到訪過(guò)我國(guó)漢服主要生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一山東曹縣的布商感慨：“街上送快遞、做外賣(mài)的人都趕著來(lái)做馬面裙了。”聽(tīng)起來(lái)夸張，但走訪中記者發(fā)現(xiàn)，在浙江相關(guān)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，從各行各業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的人也越來(lái)越多。

　　“一些想賺快錢(qián)的人想要加入面料采購(gòu)大軍，他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注甚少，更關(guān)心價(jià)格能否一低再低。”不少商戶坦言，如何把好新中式服飾的品質(zhì)關(guān)，延長(zhǎng)爆火的風(fēng)口期，使之成為四季風(fēng)向，是新中式服裝產(chǎn)業(yè)的新課題。

　　擺在涌泉人面前的，改善“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的局面，打出新中式的“涌泉IP”。涌泉鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)登記在冊(cè)的旗袍類企業(yè)約有60余家，本地家庭作坊式制衣點(diǎn)約有800個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)人口8000余人。體量大的同時(shí)，當(dāng)?shù)匾裁媾R產(chǎn)業(yè)質(zhì)量參差不齊、高端旗袍品牌少、總體產(chǎn)品知名度低等問(wèn)題，“只知蘇杭，不識(shí)涌泉”的現(xiàn)狀，限制了當(dāng)?shù)氐挠臻g。

　　“年輕人來(lái)了，只見(jiàn)民房不見(jiàn)廠，就覺(jué)得不靠譜。”尹曉波說(shuō)，家庭小作坊式的生產(chǎn)，零散加工的狀態(tài)、長(zhǎng)期依賴人工作業(yè)等“小、散、亂”的環(huán)境，為日后發(fā)展留下了隱患。

　　為了打破僵局，涌泉鎮(zhèn)要謀劃建設(shè)繡衣旗袍產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場(chǎng)。眼下，占地28畝的旗袍產(chǎn)業(yè)園正在加緊施工，預(yù)計(jì)今年8月開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。建成后，這個(gè)集設(shè)計(jì)研發(fā)、體驗(yàn)定制、線上線下銷(xiāo)售到產(chǎn)業(yè)孵化一體化的聚集平臺(tái)，將推動(dòng)家庭作坊生產(chǎn)向現(xiàn)代智慧化工廠轉(zhuǎn)型。依托產(chǎn)業(yè)園平臺(tái)，周邊章安街道的睡衣產(chǎn)業(yè)、桃渚鎮(zhèn)繡衣、媽媽衫產(chǎn)業(yè)等，也有機(jī)會(huì)“化零為整”。

　　而在許村看來(lái)，馬面裙的爆火，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加了一把火。“中國(guó)國(guó)風(fēng)高端時(shí)尚面料的風(fēng)口期到了。”曹咬強(qiáng)說(shuō)，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)萎縮，加上海寧本地產(chǎn)量的不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)裝飾布產(chǎn)業(yè)幾乎觸及天花板，許村的轉(zhuǎn)型早已在醞釀。“我們從原有的裝飾布專業(yè)市場(chǎng)，增加了國(guó)潮高端面料這個(gè)新賽道。”

　　3年前，海寧和浙江理工大學(xué)合作，在許村成立了海寧家紡時(shí)尚面料創(chuàng)新中心，科研人員、博碩士團(tuán)隊(duì)入駐許村，探索傳統(tǒng)面料的時(shí)尚化、生活化之路。如今，中心已聯(lián)動(dòng)中國(guó)美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校資源，打造許村自有設(shè)計(jì)平臺(tái)；此前在本地建立的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)學(xué)院，通過(guò)四方合作辦學(xué)，專為人才“留許村”服務(wù)，首批280多名學(xué)員即將在明年畢業(yè)，成為許村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的復(fù)合型人才。

　　也有人質(zhì)疑，新中式仍舊是小眾品類，許村的全力投入是否穩(wěn)妥？對(duì)此，許村人的答案是，眼光向外，盯準(zhǔn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，打造小眾行業(yè)的天花板。

　　眼下不少許村紡織企業(yè)，已經(jīng)在研究符合國(guó)外審美的色系和花樣，以國(guó)際展會(huì)為契機(jī)，沿著“一帶一路”走出去。王超經(jīng)營(yíng)的海寧天龍布業(yè)，已與快時(shí)尚跨境電商龍頭企業(yè)希音（SHEIN）達(dá)成合作意向，企業(yè)每月提供20款新中式服飾，試水跨境電商。“這樣的款式更新速度，說(shuō)實(shí)話對(duì)我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是很有挑戰(zhàn)性的。”王超說(shuō)，但這也說(shuō)明海外市場(chǎng)有需求，未來(lái)，這或許是一片新藍(lán)海。 

來(lái)源：浙江在線    | 撰稿：肖淙文 徐添城 金晨 沈燁婷    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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