“五一”假期將至。除了傳統(tǒng)的旅游熱門城市以外，大家對(duì)擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三四線城市旅游熱情升溫。不少人選擇去一個(gè)“夢(mèng)中情縣”，來(lái)一場(chǎng)松弛之旅。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，預(yù)計(jì)四線及以下城市，尤其是縣域旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。
“不貴不擠”的縣域游持續(xù)火熱
福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉等是熱門目的地
在杭州工作的徐智然，4月初就開始計(jì)劃“五一”假期的旅行，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較，她選擇了更有性價(jià)比的旅游目的地——江西婺源。徐智然告訴記者，相比較往年制訂的嚴(yán)密出行計(jì)劃，今年“五一”假期規(guī)劃更加松弛，也更隨意，價(jià)格也更加實(shí)惠。
杭州人李先生“五一”假期則選擇去貴州畢節(jié)山區(qū)的民宿度假。“工作已經(jīng)很累，放假何苦人擠人、趕景點(diǎn)？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，在小城里漫步，品嘗特色小吃，也很愜意。”
和他們有同樣想法的人不在少數(shù)。實(shí)際上，“不貴不擠”的縣域游持續(xù)火熱，反映的正是旅游消費(fèi)需求向性價(jià)比和休閑放松集中。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，相較大城市，擁有支線機(jī)場(chǎng)的三線及以下城市假期酒店價(jià)格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購(gòu)物等綜合費(fèi)用也比大城市低一半左右，小城市出游性價(jià)比凸顯。
攜程平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，從整體預(yù)訂情況看，福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過(guò)5成。另外，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。
變裝旅拍持續(xù)走熱
小城釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能
此外，“跟著演出去旅行”“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”已經(jīng)成為年輕人的生活方式新潮流。旅游平臺(tái)上，“五一”假期舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的城市搜索熱度較高。其中，太原因此帶動(dòng)“五一”假期酒店訂單同比增長(zhǎng)105%，外地游客占比達(dá)到90%。
值得關(guān)注的是，今年“五一”，泉州簪花、洛陽(yáng)漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍持續(xù)走熱。飛豬平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，一些旅行社和景點(diǎn)在提供寫真之外，推出少數(shù)民族換裝“劇本殺”服務(wù)，游客們可以親身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升游玩興趣。
展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，越來(lái)越多的小城釋放出文旅消費(fèi)新動(dòng)能。然而，只靠性價(jià)比并不能掌握文旅“流量密碼”。“部分擁有豐富文旅資源的縣級(jí)旅游城市原本就是熱門旅游目的地，未來(lái)需要在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場(chǎng)需求進(jìn)行針對(duì)性升級(jí)。一些文旅資源匱乏的縣級(jí)城市，要沿著當(dāng)?shù)亟煌▌?dòng)線找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)性挖掘已有資源或新建休閑度假空間，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)。”程超功說(shuō)，天水麻辣燙的走紅，為縣域旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了一個(gè)新的思路，既要深刻理解當(dāng)前旅游消費(fèi)碎片化趨勢(shì)，也要熟練掌握新媒體傳播規(guī)律，在做好產(chǎn)品的同時(shí)做好營(yíng)銷。
來(lái)源：每日商報(bào) | 撰稿：楊伊琳 | 責(zé)編：彭敏 審核：張淵
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