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　　江南布衣童裝不當圖案事件仍在發酵。北青-北京頭條記者9月25日了解到，雖然旗下童裝品牌jnby by JNBY官微發表了致歉聲明，但網友認為其避重就輕，對其仍不滿意。在一些社交媒體上，甚至出現了網友將自己購買的服裝照片貼出來，請其他網友鑒定是否存在問題的情況。而這家宣稱以“設計主導型零售模式”、曾被部分粉絲稱為“國貨之光”的品牌，不僅設計師在集團占比僅為個位數，還頻頻陷入抄襲質疑，就連公司創始人夫婦也早已不再是中國籍。

　　多網友曬衣求解讀

　　江南布衣又被扒出童裝宣傳圖片疑似“軟色情”

　　“這是我去年買的，不知道這個圖案有沒有不好的意思”“大家幫我看看，我這個衣服是問題圖案嗎”“我想去專柜退貨，先私信了銷售，居然說衣服上的圖案不是撒旦，是只飛鳥……”9月25日，北青-北京頭條記者發現，在一些社交媒體上，一些網友應該盡自己給孩子買的，江南布衣童裝圖案不雅，紛紛到網上請其他網友鑒定，有的網友還分享了自己退貨受阻、疑似江南布衣工作人員在朋友圈中的一些diss網友的言論。

　　近日，江南布衣童裝品牌“jnby by JNBY”部分產品的印花暴力、陰暗、甚至帶有種族歧視、地獄、撒旦等“邪典風”圖案，還印有諸如“Welcome to hell(歡迎來到地獄)”“let me touch you(讓我摸摸你)”等不適合兒童的文字內容，引發高度關注。

　　對此，jnby by JNBY官微在23日發表致消費者的一封信。文中稱，已第一時間全面下架所涉商品系列，撤銷相關宣發物料，并成立專項小組啟動自查。同時公司已開放消費者退貨渠道，已購相關下架商品的消費者可以去原購買渠道進行退貨。不過，這封致歉聲明也用了更多篇幅“介紹了”jnby by JNBY品牌理念。

　　這一聲明并沒有平息網友的憤怒，在該聲明的評論中，網友反而認為江南布衣方面態度傲慢，“把無知當個性”。有豆瓣網友指出，早在2017年江南布衣女童裝就出現過不當圖案，設計原圖來自《人間樂園》，童裝圖案選取了其中女人下體的元素。有網友稱，很難認同聲明中的所謂“個別產品”有問題，不當圖案并不是今年才出現的問題，為何江南布衣遲遲沒有動作，直到上了熱搜，希望監管部門能介入對其進行調查。

　　《經濟日報》還刊文評江南布衣童裝不雅設計稱國潮別做歪生意。

　　隨即，又有網友爆出江南布衣的童裝和青少年服裝在ins上用于宣傳的童模照片，拍攝風格詭異，其中不乏有照片被質疑有“軟色情”或性暗示的嫌疑。但記者沒有在江南布衣中國官網上搜索到相關圖片。截至發稿時，江南布衣方面暫未對這一說進行回應。

　　此外，還有網友稱，截至24日12點，仍有疑似不當圖片的兒童服裝在其電商平臺上銷售。不過記者于25日再于其電商旗艦店進行搜索，已經找不到相關服裝。

　　股價跌超13%

　　定價不低的jnby by JNBY成公司增長極

　　或受到此事件影響，截至9月24日收盤，江南布衣股價當日大跌超13%，近5日跌幅超14.3%。最新股價為14.98港元/股。

　　公開資料顯示，此次涉事的jnby by JNBY品牌發布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目標客戶為介于0至10歲的熱愛生活、獨立自我，具有一定生活品質的中產階級家庭的孩子。該品牌發布不久，就因其藝術化和童裝成人化的特性，在眾多可愛風的童裝品牌中脫穎而出。而似乎要與其定位匹配，該品牌天貓店鋪童裝產品銷售單價大多超過300元，一件兒童連衣裙售價近1500元。

　　線下方面，截至今年6月30日，jnby by JNBY門店數量已達470家，超過了集團男裝品牌速寫320家的門店數量，是江南布衣旗下主品牌JNBY門店數量的一半有余。

　　根據江南布衣財報，截至今年6月30日，jnby by JNBY的收入為6.5億，僅次于主品牌JNBY和男裝品牌速寫。

　　在2021財年，jnby by JNBY 48%的增長速度也遠高于主品牌JNBY的30.5%和男裝品牌速寫的20.2%，成為集團品牌矩陣中的增長極。

　　反觀自2016年江南布衣上市以來，jnby by JNBY品牌的近五年的營收增速分別為44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。除了2020財年外，其營收增速均呈現高位數增長。

　　2018年公司童裝設計師僅4人

　　公司總體服裝設計費較五年前遭“腰斬”

　　雖然作為公司的增長極，但是jnby by JNBY至少曾經在主打設計師品牌的江南布衣集團中，并沒有享受到與兄弟品牌同等的待遇。在2018年的一次采訪中，江南布衣創始人之一的李琳透露了當時的設計團隊規模：旗下四個品牌中，JNBY、速寫和less分別約有10多個設計師，“jnby by JNBY童裝少一些，只有四個。”李琳坦言。

　　公開資料顯示，江南布衣采用“設計主導型零售模式”，即設計師團隊擁有創作自由，注重原創性。但作為該公司核心的設計師隊伍，近些年在人數上也頗有些“停滯不前”。

　　根據江南布衣2016年的招股書，其設計及研發團隊有67名員工，雖然這一數字當時僅比公司人力資源部員工多幾個人。但兩個月后的數據顯示，這一數字變為了57名。

　　5年過去，截至2021年6月底，江南布衣的員工人數從2016年7月的800人增至1397人，設計師是否對應擴充?對此，江南布衣并未披露。不過，2020年有媒體報道，彼時江南布衣設計研發團隊擁有逾60名設計師。公司規模擴大，但設計師人數卻沒有明顯變化。

　　不僅如此，北青-北京頭條記者發現，在近年財報中，江南布衣投入產品設計、研發部門的費用反而減少。

　　2014到2016財年，江南布衣投入產品設計、研發部門的費用分別為4830萬元、4870萬元與5670萬元，占當年營收比例分別為3.5%、3.0%及3.0%。時隔五年，截至2021年6月30日的12個月內，江南布衣的服裝設計費共計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元減少約878萬元。

　　也就是說，相比于五年前，江南布衣的服裝設計費遭遇腰斬，下降了57.8%。

　　近些年，江南布衣更是頻頻被曝出疑似抄襲事件。

　　2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設計師River Renjie Wang原創作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創意短片平臺合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創意文化公司Rookie Combo的創意；同年11月，獨立設計師陳鵬在微上發文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前發布的作品；2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌報2019年春夏款涼鞋等等。

　　起底江南布衣：

　　老板娘把控設計創始人夫婦已不是中國籍

　　事實上，根據江南布衣2016年發布的招股書，其產品在推出市場前9個月就開始進行規劃。而根據網友的反饋，問題圖片一事自2017年就已經存在，但直到5年后江南布衣才在輿論的壓力下，出面致歉和下架商品。有眾多網友指出，這不僅是公司設計師們的“鍋”，也是公司本身有問題。但巧合的是，公司的創始人之一，也是大股東的李琳正是負責公司的設計創意。

　　江南布衣這個上世紀90年代創立于杭州的本土服裝品牌，曾被認為是杭派女裝的代表之一，創立之初曾以“中國風”服飾出名。后來，江南布衣還擴展俄羅斯、日本等海外市場，成為擁有男裝(速寫)、女裝(JNBY、LESS)、童裝(jnby by JNBY、蓬馬)等的國際化服裝品牌。

　　北青-北京頭條記者查詢企查查發現，雖然官網宣稱，江南布衣集團成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服飾有限公司工商信息顯示為登記于1997年9月4日。該公司是由李琳和吳健夫婦創立。李琳是該公司大股東，也是公司法人、執行董事。李琳則負責公司服裝業務的設計與創新，把控產品整體走向。

　　而根據公開的信息，李琳1992年畢業于浙江大學化學專業，畢業后被分配進杭州的化工廠工作，并不是設計專業出身。但這并不影響李琳的設計之路。其此前接受媒體采訪時表示，起初，JNBY（江南布衣女裝品牌）的風格“都是按照自己興趣在做設計”。早期，她偏好“森女”系服裝，這導致JNBY風格與同時期整體循規蹈矩的國產女裝風格截然不同，脫穎而出。在2012東京時裝周，江南布衣首次登日本，李琳還作為設計師謝幕。

　　此外，作為夫妻共同創立的企業，江南布衣的家族企業色彩濃厚。公司生產及采購中心總經理吳立文是吳健姐姐；李琳的弟弟李明也曾在公司就職十余年，時任公司執行董事與品牌設計師。

　　值得關注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。百度百科顯示，圣基茨和尼維斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于東加勒比海背風群島北部，現為英聯邦成員國之一。面積僅267平方公里，2020年全國人口約5.7萬。

　　截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7億港元的市值計算，這對夫婦身家超47億港元（約40億元）。

來源：北京青年報    | 撰稿：張鑫    | 責編：李斌    審核：張淵

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