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2024年是白酒行業的分化之年、變革之年、轉型之年、重塑之年， 2024年下半場待突破，強集中、強分化格局顯著。在白酒市場的搏擊中，五糧液股份真龍天子品牌是如何進一步強化品牌力量的？

7月17日，北京china陶瓷頻道美術館迎來了一位特殊的客人——著名藝術家、書法家、影視演員張鐵林。當日，五糧液真龍天子品牌戰略發布會在china陶瓷頻道美術館盛大舉行，活動現場真龍天子品牌正式簽約張鐵林擔任品牌形象代言人，并舉行了真龍天子至尊龍郵酒新品首發儀式。

此次活動匯聚了四川五糧液濃香酒有限公司總經理助理、品牌資源運營中心總經理朱莉，中國郵票印制局原副局長芮書香，國家一級美術師、中國皇家書畫院執行院長、皇家書法傳承人愛新覺羅•啟順，國家一級美術師、皇家書法傳承人愛新覺羅•金吉春，北京中華文化學院客座教授、清皇家祈福文化傳承人愛新覺羅·燾平，中國駐蒙古國大使館原文化參贊王大奇，中國優質財經博主、抖音千萬級財經大V袁維全，china陶瓷頻道美術館館長趙雨晴，萬茗堂副總裁李慶偉等眾多嘉賓，以及媒體《參考消息》、《環球時報》，和北京廣播電視臺、上海交通廣播、上海五星體育廣播、浙江交通之聲、重慶廣播、青島交通廣播等主流媒體。

在白酒企業紛紛加快發力品牌建設的過程中，五糧液真龍天子品牌簽約張鐵林有著怎樣的考慮，未來其全國化進程又將發生怎樣的變化？

由于演技精湛，張鐵林出演了無數經典作品，并塑造了無數的熒幕經典。《還珠格格》熱播一夜成名、飾演過《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《布衣天子》等眾多經典影視形象，是著名的“皇帝專業戶”，給幾代觀眾都留下了深刻的印象。

除此之外，作為國際書法家協會首任副主席，張鐵林以書法家身份，參加了國內國際大量的書法研討及展覽。還曾任暨南大學藝術學院院長，在演戲的同時，致力于從事教育工作，為人稱道。張鐵林獨特尊貴氣質、個人內涵修養與真龍天子酒品牌氣質相符，對文化藝術的熱愛和追求，與真龍天子品牌對品質的追求和對文化的尊重、傳承更是不謀而合。

簽約儀式上，張鐵林表示，真龍天子是宜賓五糧液股份有限公司的大型文化符號，與它結緣源于文化的感召，很高興能夠見證真龍天子品牌的發展和輝煌。張鐵林對真龍天子品牌品質及文化價值給予了高度評價，認為真龍天子酒作為高品質文化美酒，是友人間無需多言、舉杯共飲便能心意相通的橋梁，歷史文化的傳承需要人一步一步走出來，一代一代傳下去。他表示將與五糧液、萬茗堂團隊攜手并進，用自己的影響力去推廣真龍天子酒品牌，讓真龍天子這樣的文化品牌走得穩健、走得長遠，共同書寫真龍天子品牌更加輝煌的篇章。

五糧液真龍天子品牌簽約張鐵林，標志著真龍天子進入了品牌發展的新高度，我們有理由相信，真龍天子品牌將進入下一個騰飛階段。近年來，不少白酒品牌依托明星的效應和廣泛影響，助力品牌拓展市場，并在市場同質化的情況下快速建立起自己的品牌形象。此次，五糧液真龍天子品牌簽約張鐵林擔任品牌形象代言人，能夠迅速有效提升品牌的知名度，進一步豐富品牌的特質與內涵。

在拉動終端銷售方面，明星廣告也發揮了很大的作用。一方面，經銷商、合作伙伴對品牌有信心，對品牌的市場推廣、品牌的形象打造不遺余力；另一方面，快速提升廣大消費者對真龍天子品牌的信任度，使品牌的價值和影響力持續放大，刺激消費者購買，推動終端消費。

同時，利用代言人開展廣告宣傳、市場推廣、品牌傳播等，可以讓產品的形象更加豐富立體起來，讓品牌的宣傳更快地達到預期效果。通過代言人與品牌之間的強關聯，提高品牌的知名度和美譽度，讓消費者更加信任品牌，更容易搶占消費者的心智，將消費者對明星的喜愛轉移到對產品的喜愛與信賴上來，從而提高品牌的銷售額和市場份額。

此次五糧液股份真龍天子品牌與張鐵林代言合作，是真龍天子品牌的一次大膽嘗試，一方面是品牌戰略升級的客觀需求，凸顯其堅持長期注意和品牌主義，另一方面是對未來品牌持續增長的良好預期和部署落地。

無論中國白酒行業走到什么階段，最為本質、最為核心的競爭永遠是品質之爭。即使在請明星代言的情況下，也要保證產品品質和質量，在后端建設上持續發力，唯有如此，才能為前端提供充足的動力。

真龍天子品牌集龍文化、酒文化、帝王文化、陶瓷文化于一體，依托五糧液的品牌聲量、古窖池群、產能優勢、科技優勢、大師優勢等綜合優勢資源，從酒水源頭選料，到制曲，到選用老窖池發酵，再到釀制、老酒勾調。五糧液股份真龍天子品牌始終以釀制高品質酒水為標準，優選高品質基酒，并由釀酒大師勾調、白酒品酒師品評把關，始終保持高品質、高規格，以產區優勢、產能優勢、品質優勢、工匠品控、品牌優勢脫穎而出，為品牌長遠發展提供了充足的信心和底氣。

由此不難預見，五糧液股份真龍天子品牌簽約張鐵林代言合作，未來隨著名人代言、品質文化等協同推進，真龍天子品牌將具備更強勁的市場競爭力，將為廣大消費者提供更加優質的產品和服務，也將為廣大合作伙伴創造更大的發展空間和價值效益。

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來源：東方網    | 撰稿：五糧液    | 責編：谷晟    審核：張淵

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