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 　　夏日，隨著氣溫節(jié)節(jié)攀升，不少人選擇了晝伏夜出。約上三五好友，去小店里吃頓宵夜，去小攤上淘點(diǎn)心儀物品，又或去特色街區(qū)聽(tīng)場(chǎng)路邊音樂(lè)會(huì)、看場(chǎng)水幕表演……這些夜間翻騰的人氣，為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能。

　　夏日是夜經(jīng)濟(jì)的旺季，有數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，全國(guó)景區(qū)夜間門(mén)票銷量環(huán)比6月增長(zhǎng)三成。高溫下，浙江各地如何接住夏日“流量”？潮新聞?dòng)浾咦咴L了部分地點(diǎn)，探尋浙江各地激活新“夜”態(tài)的“密碼”。

　　柯橋古鎮(zhèn)夜景 記者 陳雷 攝

　　從夜購(gòu)、夜游到夜秀、夜唱

　　多場(chǎng)景打造為夜生活增彩

　　7月17日晚7時(shí)，紹興柯橋古鎮(zhèn)華燈初上。古鎮(zhèn)中心區(qū)，穿鎮(zhèn)而過(guò)的浙東古運(yùn)河與鑒湖水系在此交匯，隨著暮色四合，黑瓦白墻的建筑透過(guò)兩岸燈光倒映在水面上，繚繞的霧氣自沿岸緩緩噴出，與河面舞動(dòng)的多色燈光一起，構(gòu)成一幅靈動(dòng)璀璨的水鄉(xiāng)夜景。

　　盡管天色還沒(méi)完全暗下來(lái)，但古鎮(zhèn)的熱鬧已開(kāi)場(chǎng)。運(yùn)河一側(cè)的空地廣場(chǎng)上，剛開(kāi)唱的戶外音樂(lè)會(huì)已經(jīng)吸引了不少觀眾，主唱的歌聲配合著巨幅投影動(dòng)畫(huà)的浪漫氛圍，讓大家紛紛舉起了手機(jī)鏡頭。

　　“我家住這附近，今天帶孩子來(lái)看看，沒(méi)想到能現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)。”人群中，忙著拍照打卡的居民陳女士告訴記者，女兒最近放暑假，本想趁著工作日晚上出來(lái)“溜娃”，不料古鎮(zhèn)夜里的人氣超出想象，“很多都是帶娃的家長(zhǎng)，這里店鋪種類多，晚上還有活動(dòng)，孩子來(lái)玩也高興。”陳女士說(shuō)。借著現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，還有游客拉著伙伴在廣場(chǎng)上翩然起舞，“我們?cè)诰W(wǎng)上看的推薦，晚上到這走走放松一下，整體氛圍還蠻好的。”一場(chǎng)舞下來(lái)滿頭大汗的游客告訴記者。

　　作為浙江第三批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一，柯橋古鎮(zhèn)以夜景出圈。在社交平臺(tái)上搜索柯橋古鎮(zhèn)，可以看到其夜景圈粉了不少年輕人：“答應(yīng)我一定要晚上來(lái)”“這個(gè)夜景絕了”……夜幕下的柯橋古鎮(zhèn)，何以如此“迷人”？

　　除了景色加成外，豐富的游玩體驗(yàn)是吸引消費(fèi)者的“密碼”。“我們?cè)趥鹘y(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)上，通過(guò)‌加強(qiáng)文化場(chǎng)景營(yíng)造與文化產(chǎn)品供給，打造了沉浸式、多元化的夜游體驗(yàn)之旅。”柯橋古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人魏旭晨告訴記者，團(tuán)隊(duì)早在3年前就開(kāi)始探索“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”模式，圍繞不同時(shí)段打造多主題場(chǎng)景和活動(dòng)，通過(guò)每年的更新，既能吸引外地旅客，也能“留”住本地居民。

　　“今年夏天，我們策劃了暑期‘夏日微醺浪漫季’系列活動(dòng)，通過(guò)樂(lè)隊(duì)演出、露天電影、微醺市集等夜游項(xiàng)目，讓大家更能感受水鄉(xiāng)的夜韻風(fēng)情。”魏旭晨透露，今年暑假開(kāi)始后，古鎮(zhèn)日均客流量穩(wěn)定在1萬(wàn)人次左右，周末則在1.5萬(wàn)人次左右。游客行走在古鎮(zhèn)內(nèi)，既可品紹興黃酒、臭豆腐等老字號(hào)美食，也能體驗(yàn)陶藝DIY等文創(chuàng)店鋪，逛累了，還能坐下聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)、上船體驗(yàn)古鎮(zhèn)夜游，多元文化與煙火氣的交疊，在優(yōu)化文旅體驗(yàn)的同時(shí)，也點(diǎn)“亮”了古鎮(zhèn)夏日夜間消費(fèi)。

　　晚上7點(diǎn)半，古鎮(zhèn)主打傳統(tǒng)紹興菜的“尋寶記”門(mén)店里，坐滿了來(lái)吃飯的客戶。“我們店總共50多桌，客流高峰集中在晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)，差不多翻一輪，沿河的位置翻桌頻率更高。”近段時(shí)間，店長(zhǎng)陳峰明顯感受到了客流的增長(zhǎng)，在他看來(lái)，景區(qū)多元化的活動(dòng)，為商家打開(kāi)了引客窗口。“像周末的市集活動(dòng)帶來(lái)了人氣，能幫我們吸引到了不少游客。”陳峰透露，7月還沒(méi)過(guò)完，但目前來(lái)看，這個(gè)月?tīng)I(yíng)收會(huì)比上月增長(zhǎng)10%-15%，“預(yù)計(jì)8月還會(huì)更高”。

　　每到夜晚，盛劍英負(fù)責(zé)的“既不晚”新中式茶飲店也會(huì)迎來(lái)人流高峰。因?yàn)殚T(mén)店正對(duì)著音樂(lè)噴泉表演，很多人會(huì)選擇來(lái)這點(diǎn)一份茶點(diǎn)，享受休閑時(shí)刻。“很多游客是從北方來(lái)的，很喜歡在這里感受水鄉(xiāng)的魅力。”盛劍英說(shuō)，店里每年?duì)I業(yè)高峰也在夏季，“很多在網(wǎng)上看到推薦后趕來(lái)景區(qū)，也帶動(dòng)了我們店鋪人氣上漲。”

　　從提供產(chǎn)品到提供情緒價(jià)值

　　消費(fèi)者的夜間選擇越來(lái)越多

　　以往，提起夜間消費(fèi)，大家的第一印象是夜間餐飲。人間煙火氣，總是能夠撫慰忙碌了一天的人們。但作為城市撬動(dòng)消費(fèi)的一把“金鑰匙”，近年來(lái)，各地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不僅將目光放在簡(jiǎn)單的“買賣”上。

　　7月16日晚10點(diǎn)，在杭州湖濱商圈工聯(lián)CC商場(chǎng)6樓，隨著一檔播客節(jié)目錄制結(jié)束，觀眾陸續(xù)從脫口秀劇場(chǎng)走出。在這里，記者碰到了剛看完節(jié)目的“00后”大學(xué)生彩虹。“今天聊的是社會(huì)上那些很‘裝’的人，現(xiàn)場(chǎng)很歡樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)和線上聽(tīng)的感覺(jué)完全不一樣。”彩虹是播客節(jié)目“三個(gè)火嗆手”的粉絲，從江西南昌來(lái)杭州旅游的第一天晚上，她就趕來(lái)聽(tīng)了一期現(xiàn)場(chǎng)錄制。“播客相當(dāng)于脫口秀的延伸，每期團(tuán)隊(duì)都會(huì)聊些有意思的話題，然后剪輯放在平臺(tái)上，聽(tīng)著搞笑又能解壓。”彩虹告訴記者，節(jié)目一周錄制一期，她旅行的目的之一，就是來(lái)感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

　　彩虹所在的6樓，集聚著商場(chǎng)主要的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。這里店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間多從晚上開(kāi)始，不僅有脫口秀劇場(chǎng)，還分布著VR體驗(yàn)館、清吧、民謠音樂(lè)店等10多家商鋪。盡管已到22點(diǎn)，這里的宅舞共創(chuàng)空間依然有幾位年輕人在此練舞。“我們其他樓層多在10點(diǎn)后歇業(yè)，但6樓是24小時(shí)對(duì)外開(kāi)放的，這里不純粹為了賣東西，更多的是為年輕人打造一個(gè)玩樂(lè)的地方。”工聯(lián)CC商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景，原本到點(diǎn)就關(guān)的商場(chǎng)電梯通道也經(jīng)過(guò)了改造，方便消費(fèi)者進(jìn)出。在業(yè)態(tài)豐富的湖濱商圈，工聯(lián)CC的定位十分明確，即打造二次元消費(fèi)場(chǎng)景，商場(chǎng)的夜間消費(fèi)場(chǎng)景也延續(xù)了這一主題。

　　“大家來(lái)西湖都是吃完再逛一圈，如果純粹賣產(chǎn)品就不好玩了，我們更多的是想提供情緒價(jià)值，讓喜歡二次元的青年有一個(gè)出口。”在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，獨(dú)特的情緒價(jià)值和社交場(chǎng)景，是商場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是其發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)力方向。“在6樓，我們還會(huì)定期開(kāi)展二次元主題市集，為年輕人提供更多的社交平臺(tái)。”

　　在悅己消費(fèi)流行的當(dāng)下，從簡(jiǎn)單提供產(chǎn)品延伸到提供情緒價(jià)值，成為不少地方打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景的選擇。在西湖邊的湖濱88商場(chǎng)一角，每到周末夜晚，這里的街唱都會(huì)自發(fā)吸引年輕人坐下聆聽(tīng)，現(xiàn)場(chǎng)十分火爆。“其實(shí)街唱的商業(yè)價(jià)值并不大，我們更希望打造開(kāi)放式的社交空間，通過(guò)戶外活動(dòng)、街唱等形式，充盈年輕人夜間生活的同時(shí)，也為商場(chǎng)帶來(lái)更多的活力和客流。”湖濱88商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。

　　記者從杭州湖濱智慧商圈平臺(tái)處了解到，7月晚6點(diǎn)到早上6點(diǎn)，湖濱商圈夜間客流平均值達(dá)到11.5萬(wàn)人次，其中18-34歲群體占了60%以上。

　　從情緒加持到文化、科技賦能

　　夜生活還有哪些美好可能

　　夜間經(jīng)濟(jì)，是一座城市煙火氣和文化的體現(xiàn)，也是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。此前，商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2018年到2023年，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從22.54萬(wàn)億元增長(zhǎng)到50.25萬(wàn)億元。

　　龐大的市場(chǎng)吸引著各地紛紛發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，但如何打好夜經(jīng)濟(jì)這張牌、實(shí)現(xiàn)“叫好”又“叫座”的升級(jí)，也成為大家迎面而上的“必答題”。

　　7月19日晚，杭州武林廣場(chǎng)空地上，一場(chǎng)搖滾音樂(lè)盛宴火爆開(kāi)唱。19日-21日，杭州市拱墅區(qū)主辦的“武林搖滾仲夏之夜”在此舉行，現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著激情的搖滾聲，觀眾手持熒光棒，跟著音樂(lè)節(jié)奏有規(guī)律地?fù)u晃著身體，熱辣的夏夜愈發(fā)“滾燙”。

　　這是杭州拱墅區(qū)以音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目為引，鏈接消費(fèi)者情緒打造的夜間場(chǎng)景之一。此前，拱墅還升級(jí)了夜游IP《如夢(mèng)上塘》項(xiàng)目，用全新“行進(jìn)+沉浸”式觀演方式，將戲劇、電影、視覺(jué)藝術(shù)、水特效、裝置藝術(shù)等科技巧妙地融于一體，為觀眾帶來(lái)科技與藝術(shù)融合的沉浸式夜游體驗(yàn)。

　　在浙江，從傳統(tǒng)的夜吃、夜購(gòu)向夜游、夜賞升級(jí)，借力情緒加持、科技文化賦能，各地新“夜”態(tài)發(fā)展有著自己的“解法”：以音樂(lè)為“媒”引進(jìn)和培育音樂(lè)文旅項(xiàng)目，溫州永嘉巖頭歷史街區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)有了新“唱”法；借“南湖夜巷”IP等文化空間打造，嘉興南湖天地成為了潮人夜間集聚地；通過(guò)全息投影等技術(shù)打造沉浸式夜游體驗(yàn)，衢州水亭門(mén)歷史文化街區(qū)的夜間盡展傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的魅力……

　　一系列頗具地方特色的夜間探索與實(shí)踐，讓浙江的夜晚煥發(fā)出別樣生機(jī)。近年來(lái)，浙江高度重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，通過(guò)政策扶持和樣本引領(lǐng)等，打造了一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)及夜經(jīng)濟(jì)樣板城市。這些不斷豐富的新“夜”態(tài)，不僅構(gòu)成了絢麗多彩的夜間圖景，也成為了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

來(lái)源：潮新聞    | 撰稿：陳雷    | 責(zé)編：丁薩    審核：張淵

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