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周六福珠寶，作為中國珠寶行業的佼佼者，展現了令人矚目的增長態勢，憑借其廣泛的線下門店網絡和蓬勃發展的線上銷售渠道，向消費者提供了一系列高品質且設計多樣的珠寶產品。據權威市場研究機構弗若斯特沙利文的數據顯示，自2017年至2023年這七年間，周六福珠寶持續穩居中國珠寶市場的前五大品牌行列，以其卓越的市場表現和品牌影響力，進一步鞏固了在中國珠寶行業的領先地位。

根據周六福上市IPO招股書披露，周六福集珠寶首飾研發設計、生產加工、連鎖銷售、品牌運營為一體，主要運營“周六福”珠寶品牌。公司的主要產品包括鉆石鑲嵌首飾、素金首飾和其他首飾，每類飾品所涵蓋的品類包括戒指、項鏈、吊墜、手鏈等。

1、品牌及營銷優勢

周六福具有清晰的品牌定位和消費者群體定位，公司深挖客戶群體特點，開展形式多樣的營銷活動，加強與消費者之間的交互性與縱深性，持續創造更多收益。

周六福的線下推廣主要包括舉辦“潮玩快閃店”活動、周六福520愛跑節活動、會員沙龍活動、多次參與國際時裝秀、簽約了實力派演員黃景瑜作為品牌代言人等，公司將日常的廣告宣傳與主題型宣傳活動有效結合，保證公眾曝光率，為終端門店引流，提升品牌影響力。同時，公司也在抖音、小紅書、淘寶等線上平臺運營周六福品牌、投放廣告和進行內容營銷等。

經過長期宣傳和使用，周六福第13062591號商標“周六福 ”已為我國相關公眾廣為知曉，并經山東省濟南市中級人民法院司法認定為馳名商標，認定該商標于2022年達到馳名程度。

2、渠道優勢

對于珠寶企業而言，快速建立起覆蓋全國的連鎖網絡對于其經營和發展極為重要。一方面，珠寶門店所處商圈位置與消費者群體質量直接掛鉤，彰顯品牌影響力，然而優勢商圈的形成需要一定的時間，具有較高的稀缺性；另一方面，終端門店兼具品牌宣傳推廣的功能，終端門店數量越多，對優勢商圈的滲透率越高，對公司品牌知名度及影響力的提升就越大，即可有效增加公司品牌營銷的邊際效應。此外，連鎖網絡優勢還能充分發揮品牌營銷的規模效應，珠寶企業在品牌營銷上的投入能夠讓全國終端門店受益，形成品牌和渠道的良性互動。

經過歷年的發展，周六福目前已經形成覆蓋面廣且深的線下營銷網絡，公司擁有門店超4300家，營銷網絡遍布全國。未來，周六福將進一步打造營銷服務平臺，深化渠道與品牌之間的良性循環，形成布局更全面，運營更高效，體驗更優質的營銷網絡，實現未來業務增長模式由數量型增長轉變為質量效益型增長。

周六福在其IPO招股書中展望了未來的宏偉藍圖，明確將深化實施“品牌引領、渠道與產品并重”的發展戰略，旨在構建一個以公司為中心、高效協同的供應鏈生態系統。公司將積極擁抱全渠道融合趨勢，強化“線下體驗+線上購物”的無縫對接，通過優化渠道布局、創新產品設計、提升運營效能，全方位賦能零售終端，打造沉浸式的“智慧零售”購物體驗。

周六福珠寶將強化自營業務，打造特色產品，升級品牌，拓展國內外市場，推動智慧零售轉型，加速國際化，力爭成為珠寶行業的全球領軍品牌。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：周六福    | 責編：谷晟    審核：張淵

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