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綠維導(dǎo)語(yǔ)：不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，便能帶動(dòng)成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……以此計(jì)算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，在E人打卡下拉動(dòng)整體消費(fèi)放大近20倍。

近年來(lái)，隨著人們對(duì)多樣化旅游體驗(yàn)需求的增加，縣城旅游逐漸嶄露頭角。無(wú)論是為了逃避大城市的喧囂，還是尋求新鮮的旅游體驗(yàn)，越來(lái)越多的游客開(kāi)始將目光投向這些“隱藏的寶石”。本文將帶你深入了解縣城旅游的獨(dú)特魅力及其迅速崛起的原因。

01 旅游新發(fā)展周期到來(lái)

2023至今，旅游開(kāi)始恢復(fù)，2024年進(jìn)入突破性發(fā)展。曾有人預(yù)計(jì)2023年會(huì)形成一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)顯示爆炸式增長(zhǎng)沒(méi)有出現(xiàn)，部分旅游業(yè)態(tài)快速恢復(fù)，而平均旅游消費(fèi)完全沒(méi)有恢復(fù)。直到2024年，旅游消費(fèi)平均水平比2019年高了一點(diǎn)點(diǎn)。但旅游人次已經(jīng)完全超過(guò)2019年。

傳統(tǒng)旅游有很多東西沒(méi)有恢復(fù)，今后可能也不會(huì)再恢復(fù)、或者說(shuō)緩慢恢復(fù)/緩慢增長(zhǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有一批新的內(nèi)容在快速增長(zhǎng)，這些就是文旅新勢(shì)力。2023全年，旅游演藝報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，票房收入166億元，比2019年增長(zhǎng)125%。旅拍、沉浸旅游、博物館旅游都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在恢復(fù)期就呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的業(yè)態(tài)我們稱之為旅游新勢(shì)力。

原來(lái)的周期已經(jīng)結(jié)束，新的周期已經(jīng)開(kāi)始，2024年將迎來(lái)新的繁榮周期。

新周期一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是從全域旅游到文旅融合的轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)的影響力逐步拓展，高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)了全域旅游階段，旅游發(fā)展進(jìn)入文旅融合為主導(dǎo)的融合發(fā)展新階段。融合不僅體現(xiàn)在旅游與文化，還在于體育科技農(nóng)業(yè)工業(yè)商業(yè)等關(guān)聯(lián)多樣化產(chǎn)業(yè)和多樣化模式的融合，體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興、城市更新、新型城鎮(zhèn)化全面和文旅要素相結(jié)合，形成的新的發(fā)展結(jié)構(gòu)和模式。

02 微度假時(shí)代到來(lái)

綠維文旅認(rèn)為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長(zhǎng)假游，時(shí)間距離在2小時(shí)以內(nèi)的頻次較高、體驗(yàn)感較深、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。

微區(qū)域：聚城市——聚焦項(xiàng)目周邊城市的客群

微時(shí)間：短時(shí)間—— 1.5天“周末游”+小長(zhǎng)假游

微距離：近距離—— “自駕1.5小時(shí)+高鐵1小時(shí)”交通時(shí)間內(nèi)

微準(zhǔn)備：隨意性——出行方式更隨意，出行計(jì)劃可更改

深體驗(yàn)：情感化——注重服務(wù)品質(zhì)和精神享受

微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

今年“五一”假期，縣域市場(chǎng)的酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%。這種增長(zhǎng)不僅反映了人們對(duì)新旅游形式的接受度，也顯示了縣城旅游的巨大潛力。

以福建平潭為例，這里因其獨(dú)特的海島風(fēng)情和便捷的交通，吸引了大量游客。陽(yáng)光沙灘、藍(lán)色海岸線以及豐富的海鮮美食，使得游客紛至沓來(lái)。而廣西陽(yáng)朔則憑借如詩(shī)如畫(huà)的山水風(fēng)光和悠閑的生活節(jié)奏，成為另一大熱門(mén)。這里不僅有豐富的自然景觀，還有許多特色活動(dòng)，如攀巖、騎行和竹筏漂流。

03 縣城旅游魅力解析

特色美食吸引

吃食最能反映一個(gè)地方典型的特色和文化。去當(dāng)?shù)厝顺３缘牟宛^、菜市場(chǎng)嘗一嘗、逛一逛，是旅行中的一種享受。中國(guó)旅游研究院美食旅游課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92.3%的受訪者會(huì)在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受訪者將體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂唬辉谏搪贸鲂械氖茉L者中，有76.8%的人會(huì)在完成商務(wù)活動(dòng)之外，擠時(shí)間尋訪當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

淄博燒烤、天水麻辣燙等美食成功營(yíng)銷(xiāo)案例無(wú)一例外地說(shuō)明，美食已被納入地方旅游發(fā)展的戰(zhàn)略視野，成為促進(jìn)旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

特色活動(dòng)的吸引力

縣城旅游的魅力不僅在于其自然風(fēng)光，更在于豐富多彩的特色活動(dòng)。例如，貴州遵義的農(nóng)旅融合采茶游成為新的亮點(diǎn)。游客不僅可以參與采茶比賽，還能觀賞茶藝表演，深入體驗(yàn)茶文化的獨(dú)特魅力。這種親身參與的旅游方式，讓游客在放松身心的同時(shí)，也能收獲知識(shí)和樂(lè)趣。

貴州的村超、村BA，都是以群眾體育賽事為吸引，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，特色活動(dòng)成為了地方成功出圈，展現(xiàn)地方特色和吸引人氣的重要的方式。

自駕游與自由旅行的熱潮

在出行方式上，自駕游成為越來(lái)越多人的選擇。根據(jù)各大租車(chē)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，“五一”期間，國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)40%，特別是SUV和商務(wù)車(chē)的預(yù)訂量激增。許多游客喜歡這種自由隨性的旅行方式，可以隨時(shí)停下來(lái)欣賞沿途風(fēng)景，體驗(yàn)真正的“說(shuō)走就走”。

西北線和西南線的自駕游預(yù)訂尤為火爆，西寧、烏魯木齊、銀川等城市成為熱門(mén)自駕游目的地。這些地方不僅自然風(fēng)光壯美，而且自駕路線規(guī)劃合理，沿途設(shè)施完善，非常適合家庭或朋友結(jié)伴出行。而東部沿海的青島、威海等地的海濱自駕游也深受游客喜愛(ài)，陽(yáng)光沙灘和美味海鮮是最大的吸引力。

強(qiáng)有力的消費(fèi)拉動(dòng)

縣城旅游的火熱不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也為居民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。以福?？h為例，每年冬季依托烏倫古湖的冬捕文化旅游節(jié)，吸引大量游客前來(lái)觀光和體驗(yàn)冰上龍舟賽，2024年實(shí)現(xiàn)旅游收入3900萬(wàn)元。這不僅展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化旅游資源，也表明了縣城旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)力。

正因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)的強(qiáng)有力拉動(dòng)，也讓各地方政府積極宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，旅游業(yè)宣傳從文旅局長(zhǎng)代言到明星為家鄉(xiāng)助力，到王婆、郭有才等各種網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)層出不窮。

04 縣城旅游提升法寶

一體化發(fā)展

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動(dòng)、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，其核心為“產(chǎn)城一體化發(fā)展”。旅游小城鎮(zhèn)應(yīng)立足旅游開(kāi)發(fā)的資源基礎(chǔ)，堅(jiān)持以休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的前提，通過(guò)集中勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、信息、交通等生產(chǎn)要素，并對(duì)它們進(jìn)行加工整理和創(chuàng)新發(fā)明，形成新的生產(chǎn)要素、新的產(chǎn)品、新的生產(chǎn)和管理方式；同時(shí)在勞動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)要素集中的基礎(chǔ)上，為居民和游客提供良好的生產(chǎn)、生活和服務(wù)環(huán)境，不斷強(qiáng)化其在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)與生活服務(wù)中心作用。利用“以休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系”構(gòu)建的基礎(chǔ)，推進(jìn)土地開(kāi)發(fā)、交通建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成人口聚集，配套發(fā)展公共服務(wù)，結(jié)合發(fā)展商業(yè)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城一體化發(fā)展，持續(xù)激發(fā)旅游小城鎮(zhèn)的發(fā)展活力。

主題化開(kāi)發(fā)

突出旅游小城鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個(gè)核心主題，可以是美食、活動(dòng)、文化等來(lái)體現(xiàn)整個(gè)小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，通過(guò)多元文化整合，延伸形成旅游小城鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂(lè)化。

綠維案例：云南蘭坪普米民族風(fēng)情街

休閑化業(yè)態(tài)

休閑業(yè)態(tài)聚集帶動(dòng)小鎮(zhèn)的人氣與商氣。目前的休閑時(shí)代大趨勢(shì)下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)趨向休閑，從時(shí)尚用品到戶外運(yùn)動(dòng)裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA到健身俱樂(lè)部，從休閑畫(huà)廊到數(shù)字娛樂(lè)，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費(fèi)行為的點(diǎn)綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

景區(qū)化設(shè)計(jì)

旅游小城鎮(zhèn)作為一個(gè)景區(qū)，有若干的景點(diǎn)。入口景觀、公園景觀、節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)，大型中心廣場(chǎng)或者集散廣場(chǎng)，這些都是景點(diǎn)，這些景點(diǎn)之間相互關(guān)系，相互補(bǔ)充，構(gòu)成整個(gè)小鎮(zhèn)作為一個(gè)景區(qū)的概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來(lái)。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩(shī)情畫(huà)意。

綠維案例：云南南華野生菌小鎮(zhèn)

特色化生活

旅游小城鎮(zhèn)與旅游景區(qū)的一大區(qū)別是小鎮(zhèn)作為一個(gè)在城鎮(zhèn)化體系中的區(qū)劃單位，其休閑集聚結(jié)構(gòu)延伸出多維的居住結(jié)構(gòu)，針對(duì)性強(qiáng)的特色化生活方式是對(duì)多維居住結(jié)構(gòu)受眾的最大吸引力。可以通過(guò)對(duì)文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè)、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個(gè)角度的延伸，營(yíng)造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

綠維案例：邯鄲成語(yǔ)文化小鎮(zhèn)黃窯民宿設(shè)計(jì)效果圖

合理化布局

需求導(dǎo)向功能，功能導(dǎo)向產(chǎn)品。旅游小城鎮(zhèn)具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè)、生活六大主體功能，功能是小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)。旅游小城鎮(zhèn)的功能分區(qū)、用地布局要圍繞著休閑活動(dòng)及休閑游線展開(kāi)，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)。

人性化管理

旅游小城鎮(zhèn)在提升管理職能、完善管理制度、更新管理技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)更加關(guān)注管理的人性化。通過(guò)增加個(gè)性化的服務(wù)和溝通，避免高科技發(fā)展或僵硬的制度可能給人們帶來(lái)的不便，提高消費(fèi)者和社會(huì)公眾的滿意程度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧發(fā)展。旅游小城鎮(zhèn)可通過(guò)增加人性化的管理舉措，提升旅游小城鎮(zhèn)的“人情味”，優(yōu)化居民及游客的居住和旅游感受。

展望未來(lái)：縣城旅游的發(fā)展?jié)摿?/p>

縣城旅游的迅速崛起不僅為游客提供了多樣化的旅游選擇，也為這些小城市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。未來(lái)，隨著更多特色旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和推廣，相信會(huì)有更多的人愿意選擇縣城作為他們的旅游目的地。從文化體驗(yàn)到自然風(fēng)光，從特色活動(dòng)到美食之旅，小城市都能為游客帶來(lái)獨(dú)特而難忘的度假體驗(yàn)。

下次假期，不妨跳出傳統(tǒng)的旅游思維，選擇一個(gè)縣城來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，體驗(yàn)?zāi)切╇[藏在大城市喧囂背后的寧?kù)o與美好。

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來(lái)源：東方網(wǎng)    | 撰稿：綠維文旅    | 責(zé)編：谷晟    審核：張淵

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