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通過梳理中東市場泛娛樂下載和營收前100數據,聲網發現1v1社交、Dating、語聊和直播是最為突出的四種主流場景。不過也要注意的是,隨著賽道的發展,產品功能融合趨勢明顯,很多應用涵蓋超過三種使用場景。

1v1社交

1v1社交模式較為固定,用戶通過隨機匹配的方式與自己感興趣的用戶進行視頻聊天,通常情況下需要付費篩選性別、距離,免費試用15s是1v1視頻聊天的精髓所在。

中東1v1社交收入 前20 中有超過10個產品為中國出海應用,其中收入 Top3 的產品分別為來自韓國的 Azar 和來自中國的 Chamet、LivU,均為深耕中東市場多年的產品。從增速來看,MatchPub、Aveola、Tigo 是收入增長最快的三款產品,其中 Tigo為出海開發者,余下兩款為海外開發者。

Dating

相較于其他市場,中東市場社交約會的重點是安全和私密,盡管用戶基數不算大,但還是貢獻了不少的營收。除了常規約會,專門面向群體的約會交友應用也算一大特色。

中東社交約會應用 Top20 中,中國出海開發者的占比并不高,以歐美老牌約會交友應用為主,其中收入 Top3 的產品分別為來自美國的 Tinder 和 Bumble,以及來自土耳其的 Connected2.me。

從增速來看,Timo、Honey Jar、Hilo 是收入增長最快的三款產品,均為出海產品。中東營收增速最快的三款產品均非傳統嚴肅交友產品,而是將1v1社交、語聊等多互動方式集成到原有的滑動匹配當中,通過興趣社交和互動娛樂降低用戶交友門檻。

語聊房

中東市場可以說是全球最大的語聊房消費區域,獨特的氣候、社交規定和交互傳統使語聊房在中東成為核心泛娛樂形態之一。休閑游戲+語聊房的形態正成為用戶獲取、留存和變現的重要方式。

中東語聊房營收 Top20 中僅有 WOLF 一款為海外開發者產品,余下19款均為出海應用。其中收入Top3的產品分別是 Yalla、WePlay 和 YoYo,Yalla 和 YoYo 均為深耕多年產品,而 WePlay 則通過增加“炸彈貓”等博弈元素的游戲吸引了中東用戶的注意。

從增速來看, ViYa 、HalaMe、Lami 是增速最快的三款語聊房應用。通過 PK、CP、Blind Date、休閑游戲等方式吸引更多用戶加入。綜合來看,美術設計風格、產品主要配色選擇以及禮物特效等因素都會對產品在中東市場的應用產生重要影響,紫色、金色和綠色為中東用戶偏愛顏色。

直播

中東市場已經孕育出了完整的直播生態,本地在直播運營、主播工會等直播上下游均有豐富的儲備,從發展來看,直播產品的頭部化趨勢明顯。

中東直播營收 Top20 中有超過三分之二為出海應用,其中收入 Top3 的產品分別是來自美國的 Tango Live 和中國的 BIGO LIVE、JACO。中東直播賽道的比拼既是主播的 PK,更是本土資源的累積,不少出海直播應用都會在當地雇傭一定比例的員工并定期舉辦線下見面會。

從增速來看,Party Star、Poppo、Plamfy 是2023年營收增速最快的三款直播應用,前兩個為出海應用,Plamfy 為美國直播應用。

拉新返點是中東直播應用增長的主要方式,用戶邀請新用戶下載、新主播入駐、新用戶充值均可獲得一定獎勵,在發展頭部主播的情況下,近兩年來中東直播平臺均在努力推進“全民直播”,通過雙人 PK、多人 PK、多人語音等方式提升主播競爭意識降低開播門檻。

總結來看,出圈的中東泛娛樂應用通常情況下,“高連接性、高娛樂性和高競爭性”缺一不可,用戶的增長、留存和變現也都圍繞這三點展開,炫酷的特效、特權等級是吸引用戶消費的關鍵。

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來源：東方網    | 撰稿：聲網    | 責編：谷晟    審核：張淵

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