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受經濟環境、消費下行以及庫存量等因素影響，白酒新周期已然到來。在新的發展周期下，庫存高企、動銷緩慢、競爭內卷等特征表現突出。如何才能在白酒行業新周期內卷激烈的存量時代保持有效增長，成為行業內的一致問題。而品牌全國化則是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。白水杜康作為陜西酒業中的重要引領力量，其深厚的歷史文化及品牌價值底蘊使之長期擔當著陜酒振興的重要角色。去年，白水杜康完成從品牌自我建設，到走向行業、走向全國。今年，白水杜康會繼續加大“全國化”邁進的步伐，持續打造“老百姓愿意喝、喝得起”的中華歷史名酒。

近些年，白酒行業規模趨于穩定，行業集中化進程加速推進，馬太效應變得更加明顯。全國化酒企牢牢占據消費者心智，留給區域酒企的空間也變得越來越少。追求高質量發展的白水杜康，在剖析過自身優勢后，確立老清香品牌定位，重磅推出戰略大單品-白水杜康十三朝老清香，多粬多糧，酒海陳藏。積極搶占熱品類賽道，并以“老”，與汾酒為首的清香酒形成明確差異化價值，構建起全省化、全國化競爭優勢。

今年是白水杜康發展的關鍵之年，為此白水杜康特意在年初發布相關公告，停止一切貼牌產品。這一舉措將為“白水杜康十三朝老清香，多粬多糧，酒海陳藏”等核心大單品提供更大產能支撐，促進自營產品經營業績持續增長，更為促進企業可持續高質量發展打下堅實基礎。

在全國尤其是主要的白酒消費市場，品牌知名度越大，受眾群體認知度越廣，離實現全國品牌化目標越近。白水杜康深知這一道理，為此今年持續以“進攻”姿態高調亮相各種規格的展會，擴大品牌聲量，提升品牌影響力。1月15日-19日，參加“滬陜協作 共贏渭來”渭南名優產品上海展銷對接會，現場宣傳推介酒祖杜康文化及產品；1月20日，舉辦西安市白水商會暨第六屆在外打拼白水人2024新春年會盛典，借助海內外白水老鄉的力量讓白水杜康飄香全國。3月15-19日，將高調亮相第110屆成都糖酒會，展出旗下核心自營大單品和其他系列白酒，以在核心展區投入廣告的形式，輸出品牌理念，持續擴大品牌影響力。

白水杜康董事長張紅軍

走向全國化的道路上并不是一蹴而就，白水杜康把握趨勢，通過在消費者心智中開創一個差異化的新品類，找到品牌在全國市場競爭的“主心骨”，發揮單品引領作用，持續放大產品及品牌優勢，拉近全國品牌化目標的距離。相信不久的將來，白水杜康定會實現陜酒振興。

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來源：信陽日報    | 撰稿：白水杜康    | 責編：谷晟    審核：張淵

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