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春節(jié)，寄托著人們對美好未來的期盼，是中華民族最重要的節(jié)日之一，同時也是各大品牌營銷必爭之地。但如今年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)用戶主流，單一傳統(tǒng)的品牌動作已收效甚微，如何在花式創(chuàng)意中找到突破口？已然成為企業(yè)能否打出高效營銷的關(guān)鍵。

基于此，品牌電商服務(wù)商，火蝠電商觀察到，在龍年央視春晚主題“龍行龘龘，欣欣家國”揭曉后，前程朤朤，生活??，事業(yè)燚燚……一連串的吉祥話，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮。趁此熱度，火蝠電商洞察國人對春節(jié)祈福迎好運的情感偏好，以“字有好彩頭”為創(chuàng)意抓手，將吉祥字用年輕化的語言重新解讀，發(fā)起#龍年到蝠氣到#品牌營銷活動。以微博為傳播主陣地，小紅書、微信公眾號等多平臺聯(lián)動，聯(lián)合品牌送上春節(jié)祝福+春節(jié)禮包，通過話題+內(nèi)容+跨界營銷組合連環(huán)出“拳”，趣味演繹當代年輕人的討彩場景，帶動用戶自發(fā)加入品牌話題討論，持續(xù)擴大品牌聲量。

作為鏈接平臺、品牌方的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，火蝠電商春節(jié)營銷以品牌+平臺為雙輪驅(qū)動，雙線并行。一方面，從服務(wù)品牌角度出發(fā)，攜手比樂寵食、綠源電動車、裕昌食品、兩面針四大合作品牌給用戶拜年。并以諧音祝福語方式融入品牌方名稱，例如，比樂——闔家歡「樂」、綠源——財「源」?jié)L滾、裕昌——笑口「昌」開、兩面針——「針針」日上。同時在微博平臺聯(lián)合品牌方派送“龍年禮包”，引發(fā)網(wǎng)友參與，將新春祝福場景日常化，討吉利好彩頭。既展示了火蝠電商正面服務(wù)形象，也為品牌方增加了曝光量，如此達成雙效合一。

另一邊，從服務(wù)平臺角度出發(fā)，火蝠電商以淘寶、天貓、京東、抖音五大電商平臺為切入，同樣以諧音祝福語形式融入平臺名稱。例如，淘寶——招財進「寶」、天貓——「天天」開心、京東——「京」年有福、抖音——日進「抖」金——福氣「多多」，形成春節(jié)系列海報，給用戶拜年送吉祥。在視覺創(chuàng)意上，以火蝠電商IP人物“小蝠”串聯(lián)不同服務(wù)平臺，融入字體設(shè)計中，并將小蝠IP化身為不同場景祝福形象，多維度展現(xiàn)強大創(chuàng)造力和內(nèi)容力。在數(shù)據(jù)層面上，截止發(fā)稿日，火蝠電商微博#龍年到蝠氣到#話題閱讀量超過110萬，討論量超過4400+，互動量超過5800+，全網(wǎng)曝光量超過200萬。

轉(zhuǎn)錦鯉、換頭像、求暴富......近年來，年輕人似乎愈發(fā)“迷信”。據(jù)火蝠電商品牌部門相關(guān)人員介紹，本次CNY（中國年）營銷核心是基于“情感營銷”，通過“四字成語融合中國祝愿”的創(chuàng)意洞察，把火蝠電商、品牌方和平臺方創(chuàng)造美好生活的內(nèi)涵，與用戶的新年愿景進行了強綁定，讓年輕人的“迷信”走向文化“自信”，無形中將品牌和大眾建立情感聯(lián)結(jié)，增強了用戶活動參與積極性，獲得了較好的擴散效果，也為品牌搭建了一條全新的營銷鏈路。

縱觀整個龍年春節(jié)營銷動作，編者看到，作為品牌服務(wù)商，火蝠電商在以服務(wù)推動合作品牌生意增長的同時，也在發(fā)揮自身對市場消費人群上的洞察力，持續(xù)結(jié)合社交平臺、時尚熱點進行創(chuàng)意營銷和內(nèi)容輸出，多渠道多位面建立自身的品牌形象，以期在企業(yè)競爭劇烈的當下，贏得長久競爭力。

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來源：信陽日報    | 撰稿：火蝠電商    | 責編：谷晟    審核：張淵

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