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 　　小時(shí)候，你趕過(guò)集嗎？

　　趕集和集市，似乎停留在人們久遠(yuǎn)的記憶里。但在義烏人老陳眼里，這個(gè)夏天，是離童年最近的時(shí)候。

　　從市中心驅(qū)車半小時(shí)，就能到達(dá)八都水庫(kù)下游的大陳上坑仁村。這方堤壩下，義烏建起了一個(gè)市集——水上星光夜市。

　　先在引入水庫(kù)活水的池塘?xí)秤危缓?ldquo;蹚著水逛夜市”，這樣的體驗(yàn)，讓老陳想起了童年與小伙伴“野泳”后，去小賣部買(mǎi)棒冰的場(chǎng)景。

　　但也有不同。記憶里的臟亂不見(jiàn)了，也不需要緊盯店家的秤擔(dān)心缺斤少兩。而且，與從前“趕集”后打包回家不同，這次，一家人在市集上吃得飽足，孩子也在水里玩了個(gè)痛快。

　　這樣的市集，正變得越來(lái)越多。

　　市集的風(fēng)刮回了鄉(xiāng)村。不僅帶火鄉(xiāng)村市集，還為鄉(xiāng)村發(fā)展圈住了人氣。觀察這屆鄉(xiāng)村趕集人，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了當(dāng)?shù)卮迕瘢€多了驅(qū)車從城市遠(yuǎn)道而來(lái)的90后、00后。

　　這些年輕人有多愛(ài)趕集？“100元趕集能買(mǎi)到什么”“人間煙火必是農(nóng)村趕集”“當(dāng)代年輕人趕集”……小紅書(shū)上，“趕集”相關(guān)筆記超9萬(wàn)條；抖音上，有關(guān)“農(nóng)村趕集”話題的視頻播放量高達(dá)百億次；豆瓣上還成立了“我們愛(ài)趕集”小組。在他們看來(lái)，“趕集是融入地方生活最舒服的姿勢(shì)”。

　　為了讓這樣的“姿勢(shì)”更舒服，浙江省商務(wù)廳、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥u(píng)選出首批精品鄉(xiāng)村市集29個(gè)，精品鄉(xiāng)村培育市集14個(gè)。非遺、古風(fēng)、夜市……榜單上的鄉(xiāng)村市集各有不同。

　　重回大眾視野的鄉(xiāng)村市集有哪些新玩法？一起去看看。

　　誰(shuí)在逛市集？在市集買(mǎi)什么？

　　“農(nóng)歷逢三、逢八，都能趕上一場(chǎng)熱鬧。趕集就是一種期待。”金佩曉到臺(tái)州三門(mén)亭旁工作后，才發(fā)現(xiàn)這還保留著傳統(tǒng)的早集。碰上節(jié)慶活動(dòng)，街上一早就能擺出上百個(gè)攤位，聚起兩三千人。

　　碰上早集的時(shí)候，金佩曉會(huì)特意趕早上班。“烤糖的攤位是一定要光顧的，老遠(yuǎn)就能聞到香味，買(mǎi)個(gè)三五塊錢(qián)就能吃上好幾天。”金佩曉還提到，沒(méi)法兒趕集的城里朋友，會(huì)托她代購(gòu)當(dāng)季的瓜果蔬菜。“村民主打自產(chǎn)自銷，果蔬往往是最受歡迎的。”

　　買(mǎi)到新鮮，也買(mǎi)到記憶里安心的味道。

　　鄉(xiāng)村市集里沒(méi)有光鮮的品牌包裝，有的是剛從地里摘的、從河里撈的農(nóng)貨土產(chǎn)；沒(méi)有令人心驚的“價(jià)格刺客”，有的是遇上熟客抹個(gè)零、再添把蔥的熱心小販；沒(méi)有帶著疏離的客套，有的是從街頭暴走巷尾，一邊“剁手”、一路嘮嗑的熱情奔放。這是鄉(xiāng)村市集的魅力，聚攏是煙火，攤開(kāi)是人間。

　　留住年輕人，讓他們?cè)敢庀M(fèi)的，除了這份煙火氣，還有一份新奇。

　　如今，重回大眾視野的鄉(xiāng)村市集，除了傳統(tǒng)的物資交流外，還玩出了很多新花樣——

　　主打自然野趣的農(nóng)夫市集，賣的大多是有機(jī)綠色、城里人吃不到的“奇珍異果”；主打民俗風(fēng)情的非遺市集，不僅能淘到制作精美的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，還能跟著非遺手藝人現(xiàn)場(chǎng)DIY；主打新潮時(shí)尚的露營(yíng)市集，不僅能在現(xiàn)場(chǎng)喝上一杯現(xiàn)磨咖啡、特調(diào)雞尾酒，還能追星許愿……

　　鄉(xiāng)村市集的回歸與“出圈”，更多是民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活的結(jié)合、鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的碰撞，也逐漸模糊了城市和鄉(xiāng)村的界限。

　　鄉(xiāng)村市集，給村子帶來(lái)了什么？

　　今年上半年，策展人林子在仙居縣接了三場(chǎng)鄉(xiāng)村市集。她帶著團(tuán)隊(duì)，為鄉(xiāng)村市集加上了“創(chuàng)意”二字。

　　“種出個(gè)春天”快閃藝術(shù)展里，有潑墨書(shū)法、鄉(xiāng)村畫(huà)作、自由市集；“垟莊沒(méi)有羊”主題市集里，有著藝術(shù)報(bào)紙、美術(shù)館和音樂(lè)秀；“關(guān)于楊梅”藝術(shù)展里，充滿著多巴胺色彩，挑逗著視覺(jué)感官……

　　“創(chuàng)意市集不該只是城市的配套，我們想做個(gè)‘拓荒’的人，讓鄉(xiāng)村亮起創(chuàng)意市集的燈。”林子說(shuō)，他們?cè)跒楦嗄贻p人打樣，傳遞著鄉(xiāng)村發(fā)展也擁有更多可能的聲音。

　　鄉(xiāng)村市集能有更多可能，背后有著政府做推手。

　　傳統(tǒng)的市集更多是由于交通便利，周邊村民出于交換需求，自發(fā)形成；而當(dāng)下的鄉(xiāng)村市集，更多有著現(xiàn)實(shí)發(fā)展的意義。

　　據(jù)了解，老陳參加的水上星光集市，是義烏大陳鎮(zhèn)區(qū)域公共品牌“大陳小集”的延伸，成立的初衷，就是為小農(nóng)戶開(kāi)設(shè)集市平臺(tái)，帶著1000家小農(nóng)戶一起奔共富。

　　市集上，除了農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村美食售賣，還有農(nóng)耕體驗(yàn)、手工藝品制作、農(nóng)民技能展示等互動(dòng)性更強(qiáng)的環(huán)節(jié)。對(duì)居住在城市的消費(fèi)者而言，市集也為他們提供了感受農(nóng)業(yè)魅力的機(jī)會(huì)，享受到鄉(xiāng)村生活的美好。

　　“我們想把市集的流量，變成鄉(xiāng)村發(fā)展的‘留量’。”仙居橫溪鎮(zhèn)黨委副書(shū)記張海松告訴潮新聞?dòng)浾撸瑸槠谑斓?ldquo;垟莊沒(méi)有羊”主題市集，最多一天車流量突破2000輛，攤位營(yíng)收額累計(jì)破一百萬(wàn)元。一場(chǎng)市集，讓垟莊這個(gè)小村被人所知。更多人流，勢(shì)必會(huì)引來(lái)新的業(yè)態(tài)，就像村里新開(kāi)的咖啡館，正是看中了村里的美景和固定客流群體。

　　借市集造勢(shì)，或許是眾多鄉(xiāng)村舉辦市集的初衷。當(dāng)下時(shí)代，這些只在節(jié)假日出現(xiàn)的市集，意義早已不同于農(nóng)耕時(shí)代“以物易物”的價(jià)值——它們甚至正在成為公共活動(dòng)、文化交匯的平臺(tái)，融合了藝術(shù)展演、公共教育、環(huán)保活動(dòng)等多種形式。

　　有著濃重越劇氛圍的玉環(huán)市干江鎮(zhèn)，每月20日左右，都會(huì)舉辦一場(chǎng)越劇集市。“愿儂此日生雙翼，隨花飛到天盡頭……”裊裊的越劇唱詞緩緩傳來(lái)，熙熙攘攘的人流在市集上涌動(dòng)。在這一場(chǎng)場(chǎng)非遺市集中，村民和游客可以一邊“賞越劇、品越劇、玩越劇、學(xué)越劇”，一邊品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣〕裕?gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　隨著市集不斷發(fā)展，它背后更指向一個(gè)必需品：陌生人的城市里，人們?cè)絹?lái)越渴求有一個(gè)相聚的公共活動(dòng)空間，匯聚人流、解決就業(yè)、推廣本地資源、凝聚文化認(rèn)同。

　　市集熱的冷思考

　　浙江木對(duì)信息科技有限公司負(fù)責(zé)人夏子喻，扎根舟山做市集已經(jīng)有五個(gè)年頭。從城市市集到鄉(xiāng)村市集，再到鄉(xiāng)村市集實(shí)體化運(yùn)作，夏子喻一直在尋找市集的更多可能。

　　“最初的市集更多被認(rèn)為是‘擺地?cái)?rsquo;，但隨著不斷發(fā)展，我們更多探索‘市集+’的模式。”夏子喻舉例，類似通過(guò)結(jié)合音樂(lè)節(jié)、重大賽事、品牌活動(dòng)等，帶動(dòng)人群進(jìn)入消費(fèi)場(chǎng)景。

　　這些星羅棋布、此起彼伏的市集，不僅創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)、修復(fù)城鄉(xiāng)之間的鏈接，而且有助于鄉(xiāng)村振興、社群激活、文創(chuàng)試水。

　　但就當(dāng)下來(lái)看，這或許是一種更理想化的狀態(tài)。目前，全國(guó)各地的鄉(xiāng)村市集仍處在探索期，出現(xiàn)一些“割裂”現(xiàn)象。比如有的鄉(xiāng)村市集為了迎合潮流舍本逐末，將鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親排除在外，反倒失了特色、“不土不洋”；有的“網(wǎng)紅”市集紅火一時(shí)，卻只是曇花一現(xiàn)、不成氣候；有的鄉(xiāng)村人來(lái)人去，并未將流量轉(zhuǎn)化為“留量”。

　　鄉(xiāng)村市集想走得更富創(chuàng)業(yè)性，夏子喻提到了調(diào)性，“我們更愿意做‘原創(chuàng)性’的市集，打造自己的品牌IP——兔子集市鄉(xiāng)村振興服務(wù)平臺(tái)。有辨識(shí)度，當(dāng)然也更有質(zhì)量。”同時(shí)鏈接更多人才進(jìn)入鄉(xiāng)村，讓更多人關(guān)注當(dāng)下的鄉(xiāng)村建設(shè)，讓更多青年觸碰這片炙熱的土地。

　　這也正是浙江打造、培育精品鄉(xiāng)村市集的目的所在。省商務(wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處二級(jí)調(diào)研員陶洪斌介紹，不少消費(fèi)者都循跡去“打卡”。“許多市集具有季節(jié)性。我們也在謀劃，明年為大家提供一張‘浙江鄉(xiāng)村市集地圖’。這樣，消費(fèi)者就可以按照市集舉辦的時(shí)間，去當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)最地道的市集文化，也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和消費(fèi)。”

　　鄉(xiāng)村市集，“A面”潮流，“B面”市井。生生不息的新業(yè)態(tài)，源源不斷的煙火氣，重構(gòu)了鄉(xiāng)村的生活肌理。一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村市集，帶人們看見(jiàn)鄉(xiāng)村的另一種可能。

來(lái)源：潮新聞    | 撰稿：拜喆喆 徐子淵    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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