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　　為挖掘開化龍頂?shù)钠放菩蜗?，充分展現(xiàn)開化龍頂?shù)莫?dú)特品質(zhì)和文化內(nèi)涵，7月19日，由浙江省衢州市開化縣人民政府主辦的“尋龍問頂”2023“千萬資金振興龍頂”之包裝設(shè)計(jì)大賽啟動儀式暨賽事說明會在杭州舉行，現(xiàn)場50余名專家學(xué)者以茶敘情、共話設(shè)計(jì)。

　　開化產(chǎn)茶歷史悠久，自明代以來就被列為貢茶。全縣茶園面積超12萬畝，從業(yè)人員超5萬人。“開化龍頂”自1985年榮獲“全國名茶”稱號以來，已獲國內(nèi)國際部級以上大獎110余項(xiàng)，榮膺“浙江十大名茶”“國際名茶”金獎、中國龍頂名茶之鄉(xiāng)、中國生態(tài)茶之鄉(xiāng)等稱號，“開化龍頂”品牌價(jià)值達(dá)33.5億元。近年來，開化縣聚焦“三茶統(tǒng)籌，紅綠并進(jìn)”的發(fā)展方向，創(chuàng)制“錢江源開門紅”，聯(lián)合中國紅茶聯(lián)盟發(fā)布“中國高品質(zhì)紅茶開化共識”，“錢江源開門紅”品牌價(jià)值突破7億元。

　　但要走出一條開化獨(dú)有的生態(tài)、文化、旅游融合一體的“茶”道，對龍頂茶這樣有歷史、有故事、有味道的品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步包裝設(shè)計(jì)、品牌升級顯然是不可或缺的。

　　本次大賽匯集了政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會等多方力量，旨在通過賽事尋找到最頂尖的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意，進(jìn)一步穩(wěn)定開化龍頂和錢江源開門紅的品牌辨識度。開化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、總農(nóng)藝師吳水女致辭時(shí)表示，希望借助此次大賽形成完善的開化龍頂品牌設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化體系，推動開化龍頂茶的保護(hù)與傳承，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的融合。

　　“本次大賽的舉辦，便是一次品牌包裝設(shè)計(jì)與開化龍頂茶文化之間的碰撞。”浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會品牌與包裝設(shè)計(jì)專業(yè)委員會理事長、杭州電子科技大學(xué)人文藝術(shù)與數(shù)字媒體學(xué)院副院長過山如是說道，“文化的傳播有賴于介質(zhì)與載體，除了沏茶之水，包裝日益成為茶文化傳播的有效承載，也是茶葉品牌提升、推動茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。”

　　據(jù)悉，大賽通過“50萬獎金征集好設(shè)計(jì)好創(chuàng)意”，面向全球，展開以開化龍頂（綠茶）、錢江源開門紅（紅茶）兩個(gè)區(qū)域公共品牌的包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品系列命名、品牌廣告語、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)等4個(gè)賽道的作品征集。獎金方面，大賽設(shè)置總獎金50萬元（稅前）。其中，4個(gè)賽道各設(shè)10強(qiáng)獎項(xiàng)，共40個(gè)獎項(xiàng)，另設(shè)2個(gè)組織獎。

　　4個(gè)賽道分別為開化龍頂綠茶（芽形系列+條形系列）包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品命名征集、錢江源開門紅紅茶包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品命名征集、開化龍頂區(qū)域公共品牌廣告語征集、開化龍頂和錢江源開門紅區(qū)域公共品牌VI應(yīng)用設(shè)計(jì)征集，并對各賽道的設(shè)計(jì)方案、創(chuàng)意清單、設(shè)計(jì)宗旨、作品格式、評審標(biāo)準(zhǔn)、投遞方式等提出了具體要求。

　　開化縣相關(guān)負(fù)責(zé)人，希望通過此次大賽，實(shí)現(xiàn)品牌形象及內(nèi)涵升級，提升開化龍頂品牌商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大開化龍頂市場影響力，助力產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)茶企共贏、茶農(nóng)共富的社會效應(yīng)。

　　本文照片由活動主辦方提供。

來源：中國網(wǎng)    | 撰稿：通訊員 裴元正    | 責(zé)編：李斌    審核：張淵

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