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　　“網(wǎng)紅”作為一種職業(yè),直播帶貨作為行業(yè)，其由巔峰到平地不過是幾年的事。

　　據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，從過去這幾年的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，尤其是最近一段時間，網(wǎng)紅主播的薪資總體來說呈現(xiàn)一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

　　究其原因，是因為在技術力量推動下，“網(wǎng)紅”的風云興起到慢慢落地都不再需要太久。

圖源網(wǎng)絡

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　　這是最近許多媒體關注的一個行業(yè)事件。而有關直播電商紅利消失的話題也越來越多。

　　以因為“名人”俞敏洪而名聲大噪的東方甄選為例，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)的測算，今年3月東方甄選的銷售規(guī)模已從此前5-7.5億元的水平的下滑至2.5-5億元。從4月開始，董宇輝直播間的觀看人數(shù)也相比高峰期有明顯的回落，4月4日、4月6日分別僅有6-7萬人的規(guī)模。

　　幾乎“腰斬”，這的確堪稱“滑落”。

　　事實上，面臨挑戰(zhàn)不僅是東方甄選，還有整個直播行業(yè)。

　　行業(yè)爆發(fā)式增長時，大量人員涌入，爭奇斗艷。隨后，平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素，都導致行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。

　　這種境況下，經(jīng)濟學所謂的行業(yè)平均水平開始發(fā)力起作用。由“富貴”而“平常”、由“網(wǎng)紅”回歸平常人成為必然。行業(yè)從業(yè)者的整體收入也會逐步降到平均水平。

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　　與之相呼應的是，外部主播招聘大大減少，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷售轉(zhuǎn)化上其實很難盈利。

　　相比兩年前一窩蜂做直播，現(xiàn)在企業(yè)對于直播的投入產(chǎn)出比也更加理性。

　　正如業(yè)內(nèi)人士地切身感受，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達人直播的話語權開始不斷弱化，主播連同MCN機構，也就是各類主播經(jīng)紀及運營公司都面臨著行業(yè)洗牌。

　　按照誰、任何行業(yè)都違背不得的經(jīng)濟學原理，這實屬正常現(xiàn)象，不過是因為技術力量的快速推進，人們一夜成名的機遇增多了，而快速退出江湖的可能性同時在增大。

　　一個高收入的舞臺，競爭一定激烈，尤其重要的是，它的門檻不高，不過是誰先占領先機而已。

　　既然一部攝像機就能解決的基礎技術問題，一定競爭明顯，一定沒有誰會獨領風騷太久。行業(yè)進入正常運轉(zhuǎn)也完全屬于可以理解的事。

　　03

　　有一家媒體用這樣一個標題對于“網(wǎng)紅”行業(yè)做報道：有人收入縮水90%，這個職業(yè)薪資集體大降！

　　其實大可不必如此咋咋呼呼，驚嘆得沒有意義。

　　任何一個行業(yè)都有一個從高峰到低谷的落地過程，這不足為奇。為奇的大約只是人們一時尚不能扭轉(zhuǎn)過來的心態(tài)。

　　據(jù)這個行業(yè)內(nèi)部說法，以前露臉就像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。

　　顯然，現(xiàn)在這個狀態(tài)其實是比較合理的。其合理性在于激烈競爭下的行業(yè)最終“平民化”。

　　其中技術力量最為關鍵。它能輕松改變整個行業(yè)的起初異常的生態(tài)環(huán)境。

　　在技術引領下，這類現(xiàn)象邏輯上就可以推理出來：行業(yè)爆發(fā)式增長，大量人員涌入其中，導致了行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。人人可以擺起手機，傳播自己。

　　何況，這個行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個龐大的市場，需要的是不斷的成熟和創(chuàng)新。網(wǎng)紅主播和明星等資源的稀缺性正在消失和淡化，直播平臺需要更加注重內(nèi)容的細分化和專業(yè)化，讓不同領域有不同的主播來滿足用戶的需求。

　　這是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是經(jīng)濟學原理內(nèi)含的科學預判，我們完全沒有必要感慨萬千。 

來源：中國網(wǎng)    | 撰稿：陳鷹    | 責編：汪杰菲    審核：張淵

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