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 　　“浙江制造”品牌建設是浙江省實施“三強一制造”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是質(zhì)量提升工作的重要抓手。近日，浙江省市場監(jiān)督管理局印發(fā)通知，深化“浙江制造”品牌建設，自2023年3月20日起施行。

　　《通知》明確了浙江品牌培育體系更加完善、品牌競爭力全面提升、品牌影響力進一步擴大等目標。

　　品牌培育體系更加完善

　　“浙江制造”品牌培育基礎更加扎實，品牌矩陣不斷壯大，品牌培育提質(zhì)拓面取得明顯成效。到2025年，實施推廣“浙江制造”標準4000項、發(fā)展內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品“同線同標同質(zhì)”企業(yè)2000家，每年新增“浙江制造”品牌企業(yè)300家，培育提升一批省政府質(zhì)量獎企業(yè)。創(chuàng)建一批影響力大、帶動作用強的全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)。

　　品牌競爭力全面提升

　　“浙江制造”的質(zhì)量、標準、知識產(chǎn)權競爭力全面增強，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權的世界知名品牌和一流企業(yè)。到2025年，新增主導和參與制修訂國際標準30項、主導制修訂國家標準300項、認定“浙江標準”200項，知識產(chǎn)權示范優(yōu)勢企業(yè)累計達到500家，全力爭創(chuàng)一批中國質(zhì)量獎、中國標準創(chuàng)新貢獻獎、中國專利獎。

　　品牌影響力進一步擴大

　　以“品字標”、政府質(zhì)量獎、全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)等為主要代表的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌體系全面形成，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用全面凸顯，成為助推“兩個先行”的有力支撐。到2025年，規(guī)上制造業(yè)品牌銷售占比達到55%以上，品牌強省建設取得顯著成效。

　　浙江將通過建立“事前謀劃、事中培育、事后評價”的“浙江制造”品牌建設新路徑，改革多途徑品牌評價模式，著力把“浙江制造”品牌打造成品質(zhì)卓越、技術自主、管理先進、美譽度高、競爭力強、市場和社會公認的優(yōu)質(zhì)浙江企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌。

　　強化“浙江制造”品牌建設事前謀劃

　　完善制度設計。拓寬“浙江制造”標準體系，將浙江牽頭制定的制造業(yè)領域國際標準、國家標準、行業(yè)標準等納入“浙江制造”標準培育體系。優(yōu)化“浙江制造”對標評價路徑，構建以認證為基礎，自我聲明、轉認申請為補充的“浙江制造”品牌評價途徑。

　　加強工作指引。制定發(fā)布《“浙江制造”標準工作指引》《“浙江制造”培育管理工作指引》《“浙江制造”認證管理工作指引》。

　　精準立項建庫。各地要建立“浙江制造”標準培育庫，提出研制標準申請，由省市場監(jiān)管局公布“浙江制造”標準研制計劃。推進“千企創(chuàng)牌”計劃，構建全省“浙江制造”品牌企業(yè)培育庫。

　　實化“浙江制造”品牌事中培育

　　明確重點導向。圍繞制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點領域，發(fā)布“浙江制造”標準研制指南。統(tǒng)籌“浙江制造”品牌與“三同”產(chǎn)品、綠色認證產(chǎn)品、“老字號”歷史經(jīng)典產(chǎn)品、世界級領軍企業(yè)、高市值上市企業(yè)、單項冠軍企業(yè)、隱形冠軍和“小巨人”企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)和“415X”先進制造業(yè)集群等培育工作協(xié)同。

　　提升“浙江制造”標準研制質(zhì)量。標準起草組一般由同類和上下游企業(yè)、標準化技術委員會、檢驗檢測和認證認可機構等方面專家組成，研制周期一般為6個月。

　　做實“浙江制造”品牌培育。各地要圍繞“浙江制造”培育庫內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品，實施質(zhì)量提升診斷方案，組織開展對標達標提升行動。對不符合培育標準或三年培育周期內(nèi)沒有實質(zhì)性培育成效的企業(yè)，予以調(diào)整退出培育庫。

　　優(yōu)化“浙江制造”品牌事后評價

　　規(guī)范“浙江制造”標準評審。組織“浙江制造”標準技術審評，經(jīng)審核通過后公布“浙江制造”標準認定清單，賦予標準登記號。

　　優(yōu)化“浙江制造”評價認定。及時制定發(fā)布“浙江制造”認證實施細則，支持企業(yè)走“標準+認證”之路。鼓勵符合條件的企業(yè)采取“標準+自我聲明公開+信用保證（監(jiān)管）”品牌認定模式。

　　促進“浙江制造”認證減負增效。優(yōu)化提升“浙江制造”認證現(xiàn)場審核質(zhì)量和效率，加大認證采信和互認力度，為企業(yè)減負。推進“浙江制造”認證與“上海品牌”“江蘇精品”等認證結果采信互認。

　　提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力

　　發(fā)揮企業(yè)主體作用。鼓勵企業(yè)制定中長期品牌發(fā)展規(guī)劃，培育品牌，經(jīng)營品牌，延伸品牌，擴大品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌經(jīng)營規(guī)模，做大做優(yōu)做強品牌。對創(chuàng)新能力強、質(zhì)量效益好、帶動能力強的企業(yè)，積極培育創(chuàng)建“浙江制造”品牌。

　　全面加強企業(yè)質(zhì)量管理。實施“千爭創(chuàng)萬導入”活動，引導企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量第一”的理念，推動培養(yǎng)企業(yè)首席質(zhì)量官、企業(yè)標準總師等人才，用好卓越績效、精益生產(chǎn)、質(zhì)量持續(xù)改進等先進生產(chǎn)管理模式和方法，提升計量、標準、認證和質(zhì)量管理水平。鼓勵企業(yè)對標國際先進水平，大力開展質(zhì)量比對、質(zhì)量攻關，全面提升產(chǎn)品技術、工藝裝備、能效環(huán)保、產(chǎn)品服務等水平，提高全要素生產(chǎn)率。

　　全面強化質(zhì)量技術創(chuàng)新。引導企業(yè)加大科技創(chuàng)新投入，建立技術中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心、工業(yè)設計中心和重點實驗室等創(chuàng)新研發(fā)平臺，加快開發(fā)核心技術，推進技術成果轉化，注重創(chuàng)新成果的標準化和專利化，努力形成自主知識產(chǎn)權和自主品牌。引導企業(yè)加強產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意、技術創(chuàng)新與品牌建設融合，不斷提高產(chǎn)品、服務檔次和附加值。

　　強化“浙江制造”品牌管理和跟蹤問效

　　完善品牌管理制度體系。規(guī)范并公開“浙江制造”品牌建設全過程環(huán)節(jié)事項和操作要求。完善“浙江制造”管理數(shù)字化平臺。

　　加強“浙江制造”品牌建設績效評估。適時廢止使用率低、產(chǎn)業(yè)需求差的“僵尸”標準。建立“浙江制造”企業(yè)新產(chǎn)品替代舊產(chǎn)品模式。

　　強化“浙江制造”認證活動監(jiān)督檢查。對不符合認證實施要求的細則組織修訂，對嚴重違法違規(guī)、失信認證機構及獲證企業(yè)依法予以清退。

　　《通知》還提出鼓勵銀行業(yè)金融機構向企業(yè)提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質(zhì)押貸款；適時組織對“浙江制造”企業(yè)培育成效進行評估；將品牌工作納入政府質(zhì)量工作考核等保障措施。

來源：中國網(wǎng)    | 撰稿：通訊員 沈雁    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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