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 　　關注度最高的當屬53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導價已翻了一倍不止。

　　貴州茅臺新品虎年生肖酒發售一周時間，價格一路飆升。其中，發售指導價為2499元/瓶的53度500ml貴州茅臺酒，如今市場價已漲至6000元/瓶，甚至更高，且都是預售。有經銷商表示，現在市面上都沒貨，最快也要等一周左右才能到貨。

　　業內人士表示，生肖酒具有稀缺性和收藏價值，目前關注度高，價格也被炒了上來。等春節旺季后，市場上貨源增多，價格會有所回落。投資茅臺酒并非穩賺不賠，要警惕投資風險，入市需謹慎。

　　“生肖酒太火了”

　　在2022年1月5日的茅臺壬寅虎年生肖酒發布會上，貴州茅臺發布了五款新品。其中，53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導價為2499元/瓶，53%vol 375ml兩瓶裝貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元，53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

　　消息一出，市場上連新品現貨都還沒見到，價格就已“水漲船高”。其中，關注度最高的當屬53%vol 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市面上價格已漲到6000元/瓶，甚至更高，較指導價已翻了一倍不止。

　　某大型經銷商李明（化名）告訴記者，現在市場上都沒有現貨，都要等。“估計春節前能到貨，到貨后按付款時間發貨。現在預訂的話，春節前不保證一定能拿到貨。市場價現在都奔著每瓶6000元去了，估計后面還會漲。”

　　在北京某貴州茅臺直營店里，崔店長剛接完訂貨電話。“最近生肖酒太火了，每天都有好幾撥人來問、來訂的，每年新品上市都是這個節奏。”崔店長表示，虎年生肖酒預計要一周左右到貨，53%度500ml虎年生肖茅臺酒預訂價在每瓶5800元左右。

　　電商平臺上，有商家給虎年生肖茅臺酒掛出了超過7000元/瓶的售價，相比市場指導價漲了近三倍，月銷量顯示依然有72單。賣家告訴記者，下周將會陸續到貨，“限量發售，欲購從速！”

　　李明告訴記者，每年春節前都是茅臺酒消費旺季，價格相對平時也會有明顯上漲，供不應求是常事。“別說這種有紀念意義的生肖酒，就是普茅，現在也沒有現貨，至少也要等到1月20日左右才可能到貨。”

　　投機心態不可取

　　不止是虎年茅臺生肖酒遭爆炒，自貴州茅臺2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，茅臺每年推出的生肖酒系列產品就成了市場熱捧的對象，今年已是第九年。

　　“每年新品發售后，上一年的生肖酒就會自動停產，成為限量款。”李明告訴記者，生肖酒的市場價除了年份外，最重要的還是由當年的供應量決定，羊年生肖酒是最具收藏價值的一款，其次是馬年生肖酒。

　　李明建議，如果不是剛需，可以等到春節后，甚至年中再買，屆時價格會有所回落。但也有業內人士提醒，如果抱著“投機”的心態，一定要提高警惕，囤茅臺酒也未必是穩賺不賠的買賣。

　　“比如牛年的茅臺生肖酒，當時一度炒到每瓶七八千元，現在價格直接腰斬，市場價4200元/瓶左右，當時很多囤貨的黃牛虧大了。還有經銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業人士告訴記者。

　　食品飲料行業分析師朱丹蓬告訴記者，生肖酒的投資風險較高，根據以往的生肖酒市場行情，一倍左右的溢價相對合理。以虎年生肖茅臺酒為例，也就是說合理價格應在每瓶5000元左右，如果高于這個區間，投資的確定性就會比較弱。

　　白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛告訴記者：“從消費者層面來看，如果確實對茅臺酒有剛性需求，自己又有一定經濟能力可以承受，那么可以適量買一點。如果是純粹投資，任何投資行為都是有風險的。對企業來說，一定是希望消費者按需消費。提前消費、以炒作投資為目的消費，也會給企業的經營帶來很大的風險。對消費者而言，一定要根據自己實際情況來評估風險。”

　　春節后價格料回落

　　蔡學飛告訴記者，生肖酒本身有傳統民俗文化加持，又是定位紀念限量產品，主要面對收藏與投資市場。由于剛上市又逢春節前，市場還未大規模流通，嘗新搶購行為集中，因此導致價格過高。

　　某券商分析師則認為，生肖酒價格上漲也跟茅臺酒價格上漲有關，而且高端白酒還具有一定的金融屬性，再加上供給偏緊，所以茅臺酒的價格表現會更明顯。

　　“隨著供給不斷加大，市場保有量不斷提升，需求不斷正常化，達到供需平衡，虎年生肖酒的價格也會與其他生肖酒一樣穩步下降。預計春節銷售季之后，價格會逐漸回落。”蔡學飛表示。

　　朱丹蓬表示，茅臺集團換帥后，在茅臺品牌發展方向、產品結構梳理、渠道狀況復盤、黃牛打擊治理等方面出臺了一系列密集的政策，體現出茅臺集團對于加強渠道與價格管理的決心。

　　“從一系列緊鑼密鼓的政策和市場消息來看，茅臺集團在不斷加大對市場炒作行為的管控。”蔡學飛表示，為了進軍世界500強，茅臺集團必然會加強渠道與價格管理。此外，作為行業領袖，茅臺集團的政策是行業風向標，也要符合國家對于酒類健康持續發展的要求。因此，未來茅臺集團的重心應該還是在價格穩定、生態環保以及發揮其區域經濟杠桿作用等方面。

　　“在我國，白酒最終還是消費品，存喝一體化也是白酒行業的發展態勢。對普通消費者來說，少批量的購入可以解決自身需求。投資行為風險較大，只適合有較強變現渠道與實力的中間商。而且，還要考慮企業政策與產品價格走向，是十分專業的事情，入市需謹慎。”蔡學飛表示。

來源：中國證券報    | 撰稿：    | 責編：汪杰菲    審核：張淵

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