溫州是甌越歷史文化名城，東南沿海重要的商貿(mào)城市。這個位于甌江下游南岸的地級市已有2000年建城歷史，也是中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)和改革開放的前沿陣地，在改革開放初期就以“南有吳川，北有溫州”而享譽(yù)全國。在新的經(jīng)濟(jì)形勢催生了新的溫州電商圈，甌海地區(qū)的西特電商大廈和金州電商園等已形成了比較有規(guī)模的電商園區(qū)，大潤發(fā)鹿城店、瑞安店等較大型新業(yè)態(tài)門店落地開啟新零售電商的試點(diǎn)，新增阿里天貓小店等小微型新業(yè)態(tài)門店348家，阿里巴巴速賣通官方運(yùn)營服務(wù)中心進(jìn)駐平陽等縣孵化民營企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)，村民個人也紛紛加入電商創(chuàng)業(yè)大軍，記者在阿里研究院日前發(fā)布的《2019年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)名單》中看到，溫州淘寶村數(shù)量達(dá)324個，位居全國第二，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量是全國第四，打造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的溫州樣本。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的裂變速度
數(shù)字經(jīng)濟(jì)振興鄉(xiāng)村已從概念邁向?qū)嵸|(zhì)性發(fā)展階段。據(jù)浙江省商務(wù)廳公布數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，溫州市網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長，累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1452.2億元，在浙江省排名第三，同比增長16.6%。溫州市累計(jì)實(shí)現(xiàn)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額893.5億元，在浙江省排名第三，同比增長19.9%。截至2019年9月底，全市在重點(diǎn)監(jiān)測第三方電子商務(wù)平臺上共有活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店9.7萬家，相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店總數(shù)的54.7%；活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店總數(shù)在浙江省排名第三。
以淘寶、天貓、京東為例，溫州市網(wǎng)絡(luò)零售總額前三名的行業(yè)分別是服飾鞋包、家居家裝、母嬰用品，對應(yīng)占比分別為42.8%、19.5%、11.4%；三大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額相當(dāng)于溫州市在淘寶、天貓、京東網(wǎng)絡(luò)零售總額的73.8%。由于平臺偏好、產(chǎn)品屬性等因素影響，溫州市傳統(tǒng)企業(yè)或中小網(wǎng)商對第三方電子商務(wù)平臺選擇傾向前三名依次是淘寶、天貓、京東，其他平臺如蘇寧、國美、亞馬遜等也在目標(biāo)選擇范圍內(nèi)。截至2019年9月底，溫州市共有各類活躍網(wǎng)店9.7萬家；其中，企業(yè)店9438家（天貓店4494家），個人店8.8萬家。活躍網(wǎng)店數(shù)排名前三的縣（市、區(qū)）分別是樂清市、甌海區(qū)、蒼南縣，活躍網(wǎng)店數(shù)分別為14539家、14105家、13744家。活躍天貓網(wǎng)店中旗艦店、專營店、專賣店分別為3502家、541家、451家，旗艦店占比達(dá)到77.9%。
溫州市電子商務(wù)氛圍濃厚，電子商務(wù)成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新引擎，全市約有三分之一以上的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目集中在電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域。電子商務(wù)人才發(fā)展迅速，直接解決就業(yè)崗位約26.3萬個，間接帶動就業(yè)崗位約69.1萬個。
政府與網(wǎng)商融合改變傳統(tǒng)營銷
2019年7月1日，國家跨境電商綜試區(qū)申報(bào)方案由省政府上報(bào)國務(wù)院。7月30日陳偉俊書記赴商務(wù)部進(jìn)行專題匯報(bào)，懇請支持。8月29日商務(wù)部外貿(mào)司肖露處長蒞臨溫州調(diào)研市場采購時(shí)，市商務(wù)局又作了專題匯報(bào)，懇請支持。到目前為止，浙江省上報(bào)國務(wù)院的名單中溫州仍然排在首位，商務(wù)部還是一邊接收各城市申報(bào)，一邊整理申報(bào)材料，并有意向在第四批跨境電商綜試區(qū)評審中按區(qū)域篩選。同時(shí)扎實(shí)推進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)工作。甌海眼鏡、鹿城鞋類、永嘉教玩具、瑞安汽摩配和龍灣制筆、甌海鞋類、瑞安鞋類、瑞安箱包、平陽寵物用品、平陽皮革皮件、平陽按摩器具等6個縣（市、區(qū)）9個產(chǎn)業(yè)11個集群項(xiàng)目獲省跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)，試點(diǎn)項(xiàng)目總量占全省20.04％，行業(yè)總量、項(xiàng)目總量均居全省首位。
在政府的大力支持下，溫州市著力培育發(fā)展電商網(wǎng)絡(luò)銷售平臺和產(chǎn)業(yè)集聚平臺。根據(jù)《公布2019-2020年度重點(diǎn)培育電商平臺企業(yè)名單的通知》（浙電商辦〔2019〕7號）文件，市綠森商城、易達(dá)購、僑品匯、鞋貿(mào)港、農(nóng)歸巴、好派多網(wǎng)絡(luò)菜場、東經(jīng)易網(wǎng)APP、海派醫(yī)藥、八米網(wǎng)、童庫網(wǎng)等10個電商平臺首次成功列入省級電商平臺名錄，著力在新型綜合性電商、跨境電商、農(nóng)村電商、生活性服務(wù)業(yè)電商、行業(yè)垂直電商、專業(yè)市場O2O融合電商等領(lǐng)域，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌，培育形成一批特色鮮明、模式成熟、技術(shù)支撐和創(chuàng)新力強(qiáng)的平臺型企業(yè)，作為今后重點(diǎn)培育的電商平臺。
根據(jù)《浙江省商務(wù)廳關(guān)于公布2018年度浙江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地名錄的通知》（浙商務(wù)〔2019〕57號）文件，市鹿城跨境電商園、溫州農(nóng)業(yè)電商園等29家電商園區(qū)被列入省級電商產(chǎn)業(yè)基地名錄，其中：中國（甌海）眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園、溫州夢翔眾創(chuàng)間（夢翔電商城）、泰順電商創(chuàng)業(yè)園等3家為今年新增電商園，基地總量占全省電子商務(wù)園（全省326家）總量8.9％，居全省第4位，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建筑使用面積達(dá)40.6多萬平方米，1500多家入園中小微企業(yè)基本上參與了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，為全市電子商務(wù)的持續(xù)快速健康發(fā)展提供了良好支撐。
淘寶村鎮(zhèn)為特色產(chǎn)品拓銷路
自2015年8月底溫州首個農(nóng)村淘寶落戶蒼南以來，農(nóng)村淘寶項(xiàng)目便在蒼南縣“遍地開花”，不僅解決了農(nóng)村買賣難等問題，也為農(nóng)民提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會，提高收入。記者從市商務(wù)局了解到，當(dāng)前溫州市共有9個縣(市、區(qū))開設(shè)村淘項(xiàng)目，已建成門店129家，其中，天貓優(yōu)品電器體驗(yàn)店10家，天貓優(yōu)品電器合作店19家，天貓優(yōu)品服務(wù)站40家，農(nóng)村淘寶服務(wù)站60家，并招募和培養(yǎng)了一大批“村淘合伙人”。
截至目前，阿里研究院發(fā)布，溫州市金鄉(xiāng)倒橋村、橋下洋灣村等324個（新增70個）榮獲全國淘寶村稱號，占全國總量的7.5％、全省總量的20.6％，總量居全國地市級及以上城市第二位（浙江省第二位），金鄉(xiāng)鎮(zhèn)、橋下鎮(zhèn)等38個鎮(zhèn)（新增18個）榮獲全國淘寶鎮(zhèn)稱號，占全國總量的3.4％、全省總量的15.8％，總量居全國地市級及以上城市第5位（浙江省第3位）。同時(shí)，泰順縣首次突破淘寶鎮(zhèn)零紀(jì)錄，文成縣首次突破淘寶鎮(zhèn)和淘寶村零紀(jì)錄。
營造電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍
根據(jù)省委省政府實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號工程”工作部署，圍繞“兩個健康”先行區(qū)建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)五年倍增計(jì)劃的工作要求，堅(jiān)持“強(qiáng)創(chuàng)新、拓平臺、擴(kuò)規(guī)模、優(yōu)環(huán)境”工作思路，著重推進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新試點(diǎn)、電商平臺建設(shè)、電商發(fā)展環(huán)境創(chuàng)建。力爭2019年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2263億元，同比增長15%，繼續(xù)保持全市電商發(fā)展在全省的領(lǐng)先地位、全國的優(yōu)勢地位。
依托阿里巴巴、京東等主流平臺，著力在新型綜合性電商、跨境電商、農(nóng)村電商、生活性服務(wù)業(yè)電商、行業(yè)垂直電商、專業(yè)市場O2O融合電商等領(lǐng)域，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌，培育形成一批特色鮮明、模式成熟、技術(shù)支撐和創(chuàng)新力強(qiáng)、全省仍至全國領(lǐng)先、具有一定影響力和競爭力的平臺型企業(yè)。以浙南科技城、浙南產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、甌江口新區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色電商園等重點(diǎn)平臺為主，發(fā)揮溫州市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位條件、政策環(huán)境及溫商資源等優(yōu)勢，重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)新電商企業(yè)以及溫商背景電商企業(yè)，實(shí)施電商產(chǎn)業(yè)鏈招商，精準(zhǔn)招商，加大對優(yōu)秀電商企業(yè)、電商關(guān)鍵項(xiàng)目以及高端電商人才引進(jìn)力度。
同時(shí)舉辦電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽活動，推動電商模式創(chuàng)新，激發(fā)電商創(chuàng)新動力、創(chuàng)造潛力、創(chuàng)業(yè)活力，培育一批電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才，推動溫商回歸和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)和篩選一批優(yōu)秀電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，引導(dǎo)電商企業(yè)參與西部休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、東西部扶貧協(xié)作單位、對口支援單位開展電商產(chǎn)業(yè)扶貧對接活動，搭建兩地信息交流平臺，促進(jìn)兩地電商人才培訓(xùn)與交流，拓展扶貧掛鉤單位農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道。
來源：中國網(wǎng) | 撰稿：田燕 | 責(zé)編：俞舒珺 審核：張淵
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