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　　剛剛過去的“五一”小長假，胡慶余堂、知味觀、王星記等老字號“潮”店成為游客們來杭爭相打卡的目的地。

　　曾幾何時，“老字號”，是歷史的代名詞；現如今，國潮風勁起，老字號也逐漸引領消費潮流。4月30日，杭州市通過了《杭州老字號傳承與發展條例》（以下簡稱《條例》），立法推動老字號守正創新發展。

　　目前，杭州擁有“中華老字號”44家，“浙江老字號”179家，“杭州老字號”156家，其中不乏市民熟知的知味觀、張小泉、西泠印社、樓外樓等知名品牌，是特色商業的重要載體和擴大消費的有生力量。

　　如今，哪些人喜歡老字號？老字號又有哪些新變化？近日，記者走訪杭州老字號發現，老字號并不“服老”，也可以很“潮”。

　　打卡老字號 抹不去的情懷記憶

　　“只要天氣好，每天我都會到河坊街走走，然后到這里坐坐，喝一杯藥茶，這個習慣已經有5年多了。”位于杭州河坊街的百年老字號胡慶余堂內，今年82歲的王桂香在坐在長椅上看著堂內過往的人群。

　　順著王桂香的目光，眼前是一對來自安徽的游客——陳啟力帶著妻子錯峰出游，河坊街是游玩的第一站，胡慶余堂被寫入了他們的旅游攻略中。

　　胡慶余堂大廳。記者 包勇 攝

　　“慕名而來，清代首富，紅頂商人胡雪巖創建的藥堂，雖然不買藥材，但當作一個景點來逛，非常不錯。”陳啟力說，通過古建筑、亭臺、長廊等場景再加上背后的故事，感受到了老字號厚重的歷史文化。

　　置身于人群中，我們聽到了五湖四海的口音。同樣將老字號當作景點來旅游的還有來自山東的李浩，看著朱炳仁銅雕藝術博物館內一件件金燦燦的作品，驚嘆于工匠們的“神乎其技”。

　　“雷峰塔銅雕模型，《萬泉歸海》《清香自遠》的熔銅壁畫，還有文房、配飾、家居、擺件等文創產品，讓人印象深刻。”李浩說。

　　隨后，記者又走訪了王星記、張小泉、知味觀等老字號，在對顧客的隨機采訪中，有近八成是對老字號的歷史文化深感興趣。很有顧客表示，在他們心里，老字號不僅是商業品牌，更是一種情懷，是抹不去的記憶，打卡老字號，就是了解一塊區域的歷史文化。

　　混搭的老字號：時尚度+故事感

　　“之前喝過陳皮紅豆拿鐵，有一股淡淡的藥材味，非常好奇其他是什么口味，來一杯人參拿鐵吧。” 胡慶余堂的咖啡館內，消費者陳女士說，要把8款中醫藥咖啡全部喝一遍。

　　“五一期間賣出1500多杯，人參和陳皮拿鐵占銷售的一半以上。”杭州胡慶余堂國藥號有限公司董事長兼總經理陳蘊涵說，為了鏈接年輕人，公司還推出黑芝麻丸零食、天然草本為原料的化妝品等跨界產品。

　　8款中醫藥咖啡。記者 包勇 攝

　　有著深厚歷史文化的老字號，也可以變得很年輕，很時尚。在今年4月舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，王星記就推出一系列國潮新品。“每一件商品都充滿故事感。”95后消費們在社交媒體上曬出逛展感受——老字號凝聚著中華民族的智慧。

　　“你們這有‘茶為香衣扇為魂’系列嗎？”穿著漢服的朱女士走進店內問工作人。這套系列將茶文化融入其中，還集合了詩、書、畫、印、剪紙等多種藝術表現形式，搖著扇子，品味茶香。

　　在老字號知味觀內，不少剛吃完點心的游客在挑選伴手禮。“前段時間，有一部網劇里出現了知味觀的條頭糕，專門跑過來買的。”南京游客小陳說。對于老字號的菜肴，他連連點贊道：“這里既有古法做的叫化童雞、西湖醋魚，定勝糕、條頭糕等傳統糕團，又有龍井問茶、蟹釀橙等創新菜點，挺適合年輕人的。”

　　《條例》中提及了數字化改造、創新消費業態等內容。在陳蘊涵看來，這非常符合老字號企業的現實發展需要。“要讓老字號煥發新活力，必須要適應市場需求，在守正創新中闖出新天地。”

　　老字號+國風，逆生長的好時機

　　有著百年歷史的知味觀，早已從以經營點心為主，發展成為集中餐、點心小吃、食品加工多業態經營的餐飲連鎖企業，線上電商銷售早已過億元。

　　曾經參與公司歷史研究的知味觀品牌營銷總監甘濤說，梳理歷史脈絡不難發現，不論在哪個時期，知味觀始終做到了三個傳承。“一是文化傳承，知味觀的舊址就在這里，從未搬遷；一是技藝傳承，制作食物的配方和手藝都是流傳下來的；最后就是人的傳承，師傅帶徒弟，代代傳承。”

　　“凡百貿易均著不得欺字，藥業關系性命，尤為萬不可欺……”“戒欺”是胡雪巖創辦胡慶余堂之初所寫，一百五十多年來，這兩個字成為胡慶余堂中藥文化傳承的內核。

　　從某種意義上說，胡慶余堂的步伐是快的，它能根據市場需求，在一周內推出新品。但更多時候，胡慶余堂是有節奏地“慢”，在遵循互聯網思維的同時，并不急于大步快走，而是始終把“戒欺”的祖訓擺在首位。

　　“‘戒欺’文化的核心，就是要用‘多予少取，先予后取，不做一錘子買賣’的態度去做人、做事，要讓藥號經得起歷史考驗。”陳蘊涵說，如果缺少傳承，發展就會失去方向。

　　在采訪中，不少游客也表示，老字號有的獨特魅力，特別是童叟無欺的商業道德、精益求精的工匠精神，值得近距離欣賞、感受。

　　浙江省老字號企業協會秘書長曾方榮坦言，杭州老字號企業總體發展態勢良好，但也存在產品和服務創新不足、技藝傳承人培養機制不完善等問題。面對涌現的消費新需求，如何有效地創造新消費產品、新價值點，成為新消費場景的重要組成部分，已成為老字號傳承發展的共同命題。在他看來，眼下，國潮風興起，加上立法推動守正創新發展，這正是老字號“逆生長”的好時機。 

來源：潮新聞    | 撰稿：包勇    | 責編：汪杰菲    審核：張淵

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