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 　　11月27日，為期5天的第十七屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)落幕，觀眾達(dá)15.2萬人次，現(xiàn)場(chǎng)成交及簽約項(xiàng)目總金額達(dá)29.02億元，掀起了杭城文化消費(fèi)的高潮，成為杭州火熱的“文化大市集”。

　　熱鬧的會(huì)場(chǎng)之外，我們能看到文化產(chǎn)業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？杭州這座向“國(guó)際文化創(chuàng)意中心”奮力前進(jìn)的城市，將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　文化產(chǎn)業(yè)大有可為

　　杭州文博會(huì)的忠實(shí)粉絲都有這樣的感觸：會(huì)場(chǎng)內(nèi)國(guó)風(fēng)國(guó)潮元素的文創(chuàng)品牌一年比一年多。

　　杭州本土文創(chuàng)企業(yè)“自然造物”展區(qū)，是本屆杭州文博會(huì)最受歡迎的打卡點(diǎn)之一。“自然造物”聯(lián)合非遺匠人打造的新國(guó)風(fēng)玩具系列，讓風(fēng)箏、皮影、翻花、燈籠等傳統(tǒng)手工藝品再次走入大家的視野。“售價(jià)29.9元的紙翻花舞龍，每天都會(huì)早早賣光。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員說。

　　2013年，“自然造物”成立之初就致力于國(guó)風(fēng)文創(chuàng)。如今，他們?cè)诰€上已積攢了幾十萬粉絲，每年的銷售額都在上升。拿新國(guó)風(fēng)玩具系列來說，一推出就很火，因?yàn)檫@些懷舊元素能喚起人們心底的純真與美好。“自然造物”工作人員告訴記者，大家購(gòu)買國(guó)風(fēng)國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種情緒消費(fèi)，更是文化自信的體現(xiàn)。

　　火的不止潮玩手辦。當(dāng)環(huán)境式越劇《新龍門客棧》“閃現(xiàn)”杭州文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾早已把舞臺(tái)圍得里三層外三層。“幾個(gè)月前看了一場(chǎng)，我就‘入坑’了，還想再刷，但是票太難搶啦！”00后劇迷吳曉然看到《新龍門客棧》來文博會(huì)的消息，特地從紹興趕來打卡。

　　吳曉然認(rèn)為，《新龍門客棧》的火爆，和沉浸式的創(chuàng)新形式有很大關(guān)系，觀眾和演員的距離更近，體驗(yàn)感更強(qiáng)。“戲曲小白也能看得懂，更容易被演員的表演和劇情所感染。”

　　不論是搶購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品還是戲劇演出，消費(fèi)者在文化消費(fèi)中追求的是情緒體驗(yàn)。

　　“在新消費(fèi)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)大有可為。”一位資深投資人認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)理念變化等因素的影響下，更多消費(fèi)者會(huì)為高性價(jià)比且能帶來優(yōu)秀體驗(yàn)的產(chǎn)品買單，為了“悅己”的情緒性消費(fèi)會(huì)增多，而文化消費(fèi)恰好契合了這兩種特點(diǎn)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力不俗的杭州來說，這會(huì)是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。

　　文化消費(fèi)仍有潛能

　　當(dāng)下的杭州，正持續(xù)挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多潛能。

　　從2022年全國(guó)各大重點(diǎn)城市公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，杭州的人均消費(fèi)支出位居全國(guó)第一，為46440元，登頂“最能花錢的城市”排行榜；其中教育文化娛樂消費(fèi)占比為8.7%，還有增長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)城商聯(lián)城市更新工作委員會(huì)產(chǎn)業(yè)部執(zhí)行主任黃悅瑛分析，這一現(xiàn)象主要受杭州的人口結(jié)構(gòu)和城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，新流入人口占比較高，但在高速發(fā)展“拼事業(yè)”的節(jié)奏下，大家留給娛樂休閑的時(shí)間相對(duì)有限；其次，文化消費(fèi)的主力軍是年輕群體，工作波動(dòng)影響較大，拋除新一線城市生活成本，留給文化娛樂的可支配收入就不多了。

　　在杭州文博會(huì)上舉行的長(zhǎng)三角產(chǎn)城人文城市更新主題論壇上，與會(huì)嘉賓達(dá)成共識(shí)：在新消費(fèi)環(huán)境下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念在發(fā)生變化，杭州文化消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的潛力。黃悅瑛建議，提振文化消費(fèi)，要注重將文化IP轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，拉近與年輕人的距離，逐漸養(yǎng)成新的生活方式；最重要的是，要促使文化IP做好消費(fèi)轉(zhuǎn)化和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的融合，比如增加文化機(jī)構(gòu)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)主體之間的共創(chuàng)協(xié)同，讓文化運(yùn)營(yíng)提前介入商業(yè)規(guī)劃等。

　　數(shù)字文化未來可期

　　杭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力究竟如何？

　　今年文博會(huì)上，第三方發(fā)布了《2022-2023杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，杭州文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)位居全國(guó)前列，文化領(lǐng)域投資活躍度明顯高于同級(jí)別其他城市，文化人才指數(shù)也名列前茅。

　　對(duì)于杭州來說，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有多大？杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年前三季度，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值為2395億元，占全市GDP比重達(dá)16.6%，這個(gè)比例居全國(guó)首位。“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為杭州推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階的重要力量。”該負(fù)責(zé)人說。

　　文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，主要集中在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

　　2022年，杭州數(shù)字文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6298.6億元，并涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)：在杭州文博會(huì)已經(jīng)連續(xù)9年發(fā)布的杭州“十大文創(chuàng)新勢(shì)力”榜單中，數(shù)字文化企業(yè)的占比越來越大，今年共有6家，首次超過半數(shù)，其中不乏奧創(chuàng)光年、李未可、西湖心辰等以AI、AR等新技術(shù)為核心業(yè)務(wù)的數(shù)字文化企業(yè)。

　　清科創(chuàng)業(yè)合伙人、清科研究中心副總經(jīng)理張磊介紹，2022年到2023年上半年，杭州文化產(chǎn)業(yè)獲得融資企業(yè)共148家，信息服務(wù)領(lǐng)域獲投企業(yè)數(shù)量最多，占比40.5%。

　　杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，到2025年，全市規(guī)上數(shù)字文化企業(yè)營(yíng)收要占規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收的75%以上。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)雙強(qiáng)的杭州，正被賦予更多期待。

來源：浙江日?qǐng)?bào)    | 撰稿：葉怡霖    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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