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 　　久違了，百億暑期檔。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月26日22:15，今年暑期檔電影票房已超200億元（含預售實時），持續(xù)刷新中國影史暑期檔最高票房紀錄。

　　今年暑期檔，國產(chǎn)片表現(xiàn)尤其亮眼，截至發(fā)稿前，已有4部電影票房超過20億元，分別是《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》和《封神第一部》，緊隨其后的第五名《長安三萬里》票房也超過17億元，5部電影合計票房約占暑期檔總票房的2/3。

　　情緒共鳴+東方美學

　　暑期檔票房“新靈藥”

　　6月27日，《消失的她》上映后連續(xù)11天單日票房破億，打響了暑期檔腰部電影領跑的第一槍。數(shù)據(jù)顯示，該片的觀影高峰是上映一周之后。隨著電影引發(fā)的女性話題在社交平臺發(fā)酵實現(xiàn)逆跌，單日票房曾一度達到3.35億，總票房目前已超過35億，成為中國影史第30部20億票房影片。

　　不過，該片背后并沒有傳統(tǒng)影視巨頭的身影，聯(lián)合出品方中除了上影集團和珠江影業(yè)兩家國企外，其他均為后起之秀。

　　《孤注一擲》在8月7日點映期間總票房就突破4.2億元，成為中國影史點映總票房冠軍，隨后首映由8月11日提前至8月8日。盡管對于“大范圍點映算不算搶跑”爭議不斷，但這樣的開端激起了觀眾的好奇心，延續(xù)了影片熱度。

　　論制作規(guī)模和視覺效果，它們遠不及《碟中諜7：致命清算（上）》和《巨齒鯊2：深淵》，論明星的票房號召力，朱一龍、倪妮、張藝興和金晨也的確不及吳京和阿湯哥。

　　但就是這樣兩部投資不算宏大的電影，憑借對現(xiàn)實生活的關注，前者捆綁反戀愛腦與泰國殺妻等熱門話題，后者則切中人們對電信詐騙、網(wǎng)絡荷官設局等社會熱點的獵奇心理，并通過短視頻高頻度營銷，取得下沉市場的支持，最終兌現(xiàn)了強勁的票房表現(xiàn)。

　　十年磨一劍的《封神第一部》、以唐詩為題材的動畫電影《長安三萬里》，讓“東方美學”成為今年暑期檔成功者的另一大密鑰。

　　《封神第一部》，某種意義上是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一次追溯與提煉，利用先進的電影工業(yè)技術和創(chuàng)新性表達，讓經(jīng)典神話傳說重新煥發(fā)生機。在最被觀眾樂道的服化道和置景上，導演烏爾善堅持“復古不泥古”，融合了元末明初的水陸畫，商周青銅器元素和宋人山水的美學風格。

　　《長安三萬里》從唐俑、壁畫、古籍文物里汲取靈感，盡力還原盛唐時期的文化、服飾、風俗等方面的細節(jié)，盛唐的恢弘氣象、唐詩的深邃意境、詩人的交往故事……最終呈現(xiàn)出一個充滿瑰麗想象的故事。

　　從內(nèi)容看，兩部影片都植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過富有時代感的視聽語言，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活之間的連接點，展現(xiàn)中華文明獨特魅力。它們擦亮了“傳統(tǒng)文化”這塊金字招牌，涌動著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨有的浪漫，成功喚起觀眾的文化認同感和民族自豪感，實現(xiàn)票房逆襲。

　　進口大片太“老套”

　　中國觀眾“不買賬”

　　暑期檔歷來是好萊塢大片的必爭之地，但近年來，國產(chǎn)電影在國內(nèi)電影市場上票房號召力日益勝過好萊塢電影。

　　記者梳理過去十年間暑期檔票房排名發(fā)現(xiàn)，2014年至2022年間，每年暑期檔都有一部進口片位列前三，其中不乏“變形金剛”“侏羅紀世界”等超級IP。但2018年開始，進口片往往只能排在當年暑期檔的第三名，直至今年，暑期檔票房的前六位均被國產(chǎn)佳作占據(jù)，好萊塢大片卻整體低迷，單片均未取得出彩的票房成績。

　　今年暑期檔票房榜前10中，僅有“一部半”國外電影：排在第七位的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》和第八位的《變形金剛：超能勇士崛起》，分別取得超8.01億元和6.55億元票房，與前五不在同一量級。

　　《碟中諜7》票房上映近一月才3億多，而在五年前，《碟中諜6》首周票房即破5億，最終成績12.45億。該系列引進內(nèi)地迄今已27年，阿湯哥也不靈了。

　　“國產(chǎn)片保護月”的消失，源于國產(chǎn)電影日益發(fā)展、國內(nèi)觀眾日漸成熟，形成了和進口片正面競爭的一份底氣。好萊塢主打的個人式英雄或英雄“團體”，也難以在文化激蕩的時代浪潮中站穩(wěn)腳跟。據(jù)統(tǒng)計，今年前6個月，美國電影在中國的總票房收入為5.92億美元，遠低于2019年上半年的19億美元。

　　中國電影評論學會會長饒曙光認為，好萊塢大片集體“啞火”，原因在于它們與當下的觀眾缺乏情感共鳴。劇情老套、人物扁平、特效審美疲勞，“吃老本”的好萊塢大片，似乎很難再燃起觀影熱情，觀眾不會次次都為情懷“買單”。

　　隨著人們的審美需求、審美品味不斷提高，貼近日常生活、牽動情感共鳴，成為國內(nèi)觀眾觀影的主流訴求。好萊塢電影不在場，不接地氣，內(nèi)容很難跟中國人的生活產(chǎn)生聯(lián)系，即使有經(jīng)典大ip的情懷加成，最終也會走向乏善可陳。

　　值得一提的是，此次暑期檔的美國電影《芭比》，“劍走偏鋒”，關注女性群體的情感和權益，憑著豆瓣8.3分的高口碑，在中國市場以極低的排片量搶下2億元多票房，全球票房破11億美元，是情緒共鳴轉化成實打實票房的樣本。

　　口碑+品質

　　造就“史上最熱”暑期檔

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，觀眾是愿意為“情緒價值”與“社交貨幣”買單的。早在2018年《我不是藥神》的票房口碑雙豐收，就證明了現(xiàn)實主義題材在內(nèi)容深度和情感共鳴方面的有效性。

　　今年夏天，這一特點被更多電影放大、加強了，引發(fā)兩性話題討論的《消失的她》、將全民反詐進行到底的《孤注一擲》、關注山區(qū)留守兒童的《八角籠中》，還有剛剛上映的大膽直視慘烈家暴的《我經(jīng)過風暴》和反思“雞娃”得失的《學爸》，這些觀照現(xiàn)實的電影哪怕評分不高，但卻引發(fā)了足夠廣泛的討論，并吸引了那些有過相似經(jīng)歷的觀眾走進影院。

　　“觀眾帶觀眾”成為今年暑期檔的一大特點。

　　從7月7日起，連續(xù)五個周末都出現(xiàn)了周日票房超過周六的現(xiàn)象，這與以往市場的常規(guī)表現(xiàn)很不同。電影市場研究專家蔣勇認為，這說明電影口碑效應在發(fā)揮作用，電影品質吸引了越來越多的觀眾走進影院。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023暑期檔觀影總人次超4.84億，52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，大量觀眾被“召回”。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。

　　今年暑期檔票房冠軍《消失的她》吸引了大量女性觀眾觀影，購票觀眾里76.6%為女性，而“帶戀愛腦閨蜜看《消失的她》”一度成為社交話題。

　　家庭親子觀眾“拖家?guī)?rdquo;“邀請父母”組團觀影的比例也有所上升。《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾在35歲及以上，一家三口及以上結伴觀影占比非常突出。而8月初上映的《孤注一擲》，35歲以上家庭觀眾占比正逐漸提升，有不少子女帶著父母觀影讓他們提防電信詐騙。

　　饒曙光接受采訪時談到，電影美學的核心問題，就是“電影與觀眾的關系”，從現(xiàn)實生活中吸取更多的靈感，代入觀眾和他們產(chǎn)生最大限度的共情、共鳴、共振，電影才能得到更好的傳播。

來源：潮新聞    | 撰稿：朱研 駱穎馨    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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