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　　618大促后，沉寂月余的美妝江湖又因巴黎奧運(yùn)會的到來熱鬧起來了，巴黎奧運(yùn)會成了各大美妝品牌的營銷新戰(zhàn)場。

　　在開幕式前后，全球知名的美妝品牌都在爭搶露臉機(jī)會，吸引眼球。國際品牌中，有化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)、寶潔旗下眾多品牌和Fenty Beauty等。國貨美妝中，毛戈平美妝也跟隨中國國家隊(duì)在巴黎亮相，并展示其產(chǎn)品和服務(wù)。

　　全球美妝品牌借巴黎奧運(yùn)出圈

　　巴黎是時(shí)尚之都，‌匯聚眾多知名美妝品牌，又逢奧運(yùn)盛事，自然成了全球流量最大的地方，于是就有了時(shí)尚+體育的故事：有越來越多的美妝品牌加入，也使得奧運(yùn)不再是體育品牌的競賽場。

　　古話說，近水樓臺先得月。LVMH旗下化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)成為巴黎奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動的合作伙伴，為火炬?zhèn)鬟f活動提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)報(bào)道，絲芙蘭在46家位于2024年巴黎火炬?zhèn)鬟f覆蓋城市的門店開展了店鋪活動，讓顧客有機(jī)會贏取美容產(chǎn)品甚至2024年巴黎奧運(yùn)會門票，絲芙蘭全球首席執(zhí)行官Guillaume Motte在內(nèi)的50名絲芙蘭員工成為奧運(yùn)火炬手。LVMH旗下美妝品牌嬌蘭還以奧運(yùn)會和殘奧會的金牌為靈感，推出“OR NORME（非凡黃金）”攝影展。而LVMH集團(tuán)本身，早在去年7月就宣布成為巴黎奧運(yùn)會和殘奧會的高級合作伙伴，贊助金額或高達(dá)1.5億歐元。

　　蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty早早就宣布了與2024年巴黎奧運(yùn)會和殘奧會達(dá)成高級合作伙伴關(guān)系。品牌的一張宣傳照在網(wǎng)上格外吸睛：蕾哈娜和巨大的Fenty Beauty唇膏牽手走在埃菲爾鐵塔前。有報(bào)道表示，F(xiàn)enty Beauty品牌計(jì)劃為600名18至21歲的年輕志愿者提供美妝培訓(xùn)和產(chǎn)品套組、培訓(xùn)與官方制服。

　　不過，對巴黎奧運(yùn)會投入資源最多的卻是寶潔。寶潔為此次奧運(yùn)會籌劃了系列活動：一是推出了關(guān)于奧運(yùn)會和殘奧會的廣告活動，表示在巴黎奧運(yùn)會和殘奧會期間，重點(diǎn)展示旗下的潘婷、海飛絲、碧浪、護(hù)舒寶、歐樂B等30多個寶潔品牌。二是簽約劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍成為寶潔奧運(yùn)大使。三是服務(wù)方面，潘婷、海飛絲美容美發(fā)沙龍還提供免費(fèi)的美容和美發(fā)護(hù)理服務(wù)，專為所有運(yùn)動員設(shè)計(jì)。口腔診所由歐樂B提供，為運(yùn)動員提供通用和急救牙科服務(wù)，并配備高性能的歐樂B牙刷、牙膏和口腔護(hù)理教育，護(hù)膚產(chǎn)品OLAY為運(yùn)動員提供專業(yè)科學(xué)的護(hù)膚方案。

　　寶潔拍攝的奧運(yùn)會大片截圖。

　　毛戈平美妝作為中國國家隊(duì)官方美妝供應(yīng)商，隨著中國國家隊(duì)出征巴黎奧運(yùn)會而曝光量大增。6月底，毛戈平攜手中國國家隊(duì)舉行了#國之光，耀巴黎#主題活動，共同發(fā)布了2024中國國家隊(duì)紀(jì)念版“盛彩之光”系列美妝產(chǎn)品，新品以法國藝術(shù)殿堂中的裝飾主義風(fēng)格作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，讓巴黎奧運(yùn)會也多了東方味。據(jù)了解，“盛彩之光”系列產(chǎn)品包含瑞龍凝采粉餅、藝術(shù)眼彩盤、耀顏高光粉餅、躍龍柔霧唇膏、柔潤粉底液五款產(chǎn)品。毛戈平美妝還為2024法國巴黎奧運(yùn)會創(chuàng)作了一支全CG動畫的形象大片，向全球觀眾展示中國美學(xué)與奧林匹克精神的完美結(jié)合，引起了大眾的關(guān)注。

　　#國之光，耀巴黎#主題活動現(xiàn)場。毛戈平美妝供圖

　　自然堂是中國跳水隊(duì)官方合作伙伴，品牌攜手中國跳水隊(duì)以“這一次新生上場”為主題，攜手推出《新生》主題視頻。在中國跳水隊(duì)出征加油儀式上，自然堂還推出了“美在巴黎”特別禮盒包裝，并附上運(yùn)動員的明信片簽名卡，目的是要通過和運(yùn)動員的互動拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

　　運(yùn)動美妝賽道的先行者

　　在國貨美妝中，和體育姻緣最深的當(dāng)屬毛戈平美妝了。2008年，毛戈平帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與了北京奧運(yùn)會開幕式的化妝造型設(shè)計(jì)，還為開閉幕式提供了專業(yè)的化妝服務(wù)。這也是國貨美妝首次在國際頂級賽事中亮相。

　　近幾年來，毛戈平美妝在運(yùn)動美妝這一賽道上更是不斷加碼，2021年毛戈平美妝首次與體育產(chǎn)業(yè)的正式聯(lián)手，成為杭州亞運(yùn)會的官方指定彩妝用品及化妝服務(wù)提供商，團(tuán)隊(duì)在亞運(yùn)會開閉幕式上提供了專業(yè)的妝造服務(wù)，于亞運(yùn)村和主媒體中心（MMC）設(shè)立了美妝服務(wù)站，同時(shí)推出 “氣蘊(yùn)東方·亞運(yùn)禮獻(xiàn)”系列產(chǎn)品。2022年，毛戈平美妝正式簽約中國國家花樣游泳隊(duì)，通過為花游隊(duì)提供定制妝容，助力運(yùn)動員在世錦賽上取得佳績。

　　2023年，毛戈平美妝與TEAM CHINA中國國家隊(duì)正式簽約，成為“中國國家隊(duì)官方美妝服務(wù)供應(yīng)商”、 “中國之家美妝服務(wù)商”。與TEAM CHINA的簽約，這是毛戈平美妝不斷深耕“運(yùn)動美妝”這一細(xì)分賽道的里程碑之作，也是對毛戈平美妝高品質(zhì)和高服務(wù)水平的進(jìn)一步肯定。

　　經(jīng)過幾年的深耕，毛戈平美妝在“運(yùn)動美妝”賽道的優(yōu)勢也更加突顯。以花樣游泳為例，穿上項(xiàng)目稱得上是最美的體育項(xiàng)目之一，選手們無論是動作、表情、泳衣、妝容，無一不是精心打磨。特別是妝容在這項(xiàng)比賽中起著至關(guān)重要的作用，花樣游泳隊(duì)在國際大賽中頻頻取得優(yōu)異成績，這也讓國人看到毛戈平美妝作為供應(yīng)商服務(wù)很到位，毛戈平美妝的產(chǎn)品和化妝服務(wù)能經(jīng)得起國際大賽的考驗(yàn)。在杭州家門口為亞運(yùn)會服務(wù)，毛戈平美妝更是得心應(yīng)手，提供的服務(wù)也更多。與此同時(shí)，毛戈平美妝通過體育領(lǐng)域的一系列服務(wù)積累了很好的口碑，品牌的知名度和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感都有進(jìn)一步地增強(qiáng)。

　　在談及與中國國家隊(duì)的合作之時(shí)，毛戈平先生曾表示，“現(xiàn)如今體育已經(jīng)超越了體育本身，它更是一種美和精神的傳遞和表達(dá)。我想通過東方美和力量感的融合，傳達(dá)出中國國家隊(duì)運(yùn)動員、全世界體育健兒，甚至全球運(yùn)動愛好者的昂揚(yáng)和光彩。能讓更多愛好運(yùn)動的人擁有一套在運(yùn)動中仍能保持美好面貌的美妝產(chǎn)品，是毛戈平美妝為體育事業(yè)的獻(xiàn)禮。”

　　2024年的巴黎奧運(yùn)會，毛戈平美妝在巴黎奧運(yùn)會中國之家設(shè)立有美妝服務(wù)站，為來自世界各地的運(yùn)動員、媒體工作者及技術(shù)官員提供專業(yè)的化妝服務(wù)，展現(xiàn)東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。同時(shí)，品牌還在運(yùn)動員村設(shè)置自助美妝服務(wù)點(diǎn)，確保運(yùn)動員即使在緊張的比賽期間，也能保持最佳的形象和精神狀態(tài)。

　　在毛戈平和中國國家隊(duì)舉行的#國之光，耀巴黎#主題活動現(xiàn)場，國家體育總局體育器材裝備中心于建勇主任表示：“在巴黎，在全世界鏡頭的聚焦下，我們的運(yùn)動員將作為祖國的代表，展現(xiàn)中國青年在精神、形象上的大國風(fēng)采。為此，我們不僅要為體育健兒在賽場上的頑強(qiáng)拼搏吶喊助威，也要在軟實(shí)力上為運(yùn)動員提供有力的支持。相信在毛戈平美妝團(tuán)隊(duì)的助力下，我們的運(yùn)動健兒可以在巴黎賽場上更好地展現(xiàn)中國體育的力與美。”

　　體育明星更受美妝品牌青睞

　　除了毛戈平美妝和自然堂，和體育結(jié)緣的國貨美妝還有花西子和完美日記等。花西子也是杭州亞運(yùn)會官方彩妝用品及化妝服務(wù)供應(yīng)商，為亞運(yùn)禮賓服務(wù)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)打造“中國妝”，并為各國亞運(yùn)代表團(tuán)準(zhǔn)備了紀(jì)念禮盒“「玉」見東方妝奩”。2021年，完美日記品牌官宣成為中國體操隊(duì)官方合作伙伴，攜手中國女子體操隊(duì)的姑娘們演繹“小細(xì)跟”口紅新色L09上場紅。隨后，品牌又聯(lián)合中國男子體操隊(duì)重磅推出男士系列產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品包含彩妝及保濕護(hù)膚兩大類別。2022年，植物醫(yī)生成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。

　　更多的國貨品牌則選擇了請運(yùn)動明星做代言人。如滑雪天才少女谷愛凌已經(jīng)成為了奧運(yùn)“頂流”，美妝品牌中，除了代言雅詩蘭黛之外，她還是國貨品牌蔬果園的代言人；亞運(yùn)會女子田徑七項(xiàng)全能冠軍鄭妮娜力為珀萊雅品牌大使；花西子官宣北京奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜為防曬品類摯友；擊劍運(yùn)動員孫一文為薇諾娜的品牌大使；方里官宣游泳冠軍葉詩文，聘請其擔(dān)任品牌首位“運(yùn)動持妝大使”；中國首位女子沖浪長板冠軍郭淑娟去年為香奈兒、蘭蔻等品牌拍攝全球廣告片；化妝品品牌VOV薇歐薇在北京冬奧期間選擇與健美操世界冠軍黃晉萱進(jìn)行合作；男子單板滑雪坡面障礙技巧亞軍蘇翊鳴成為洗發(fā)水品牌清揚(yáng)的品牌大使等等。中國女子越野跑名將向付召，是溪木源的品牌大使，她在剛剛結(jié)束的2024美國西部100英里耐力賽中斬獲女子亞軍，創(chuàng)中國選手最好名次。

　　圖源：溪木源官微

　　為何美妝品牌更青睞體育明星呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是近兩年娛樂界頻現(xiàn)“黑天鵝”式事件，涉事明星紛紛塌房，這也使得不少品牌受到代言人的“黑天鵝”的沖擊。相比較而言，體育明星身上所展現(xiàn)出來的健康、自信和拼搏等體育精神，都是滿滿的正能量，可以與美妝品牌的價(jià)值觀相結(jié)合，有助于對提高品牌知名度和信任度，營銷內(nèi)容上也更有故事可說。而且，運(yùn)動員明星代言人粉絲群體覆蓋的年齡段更寬泛。

　　如寶潔此次請國乒冠軍做奧運(yùn)大使的操作就很有代表性，也獲得了較大的成功。劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍共同拍攝了一部奧運(yùn)大片“冠軍決于日常”，寶潔借冠軍運(yùn)動員的話題度以表現(xiàn)品牌的品質(zhì)和價(jià)值，并聯(lián)動話題收集消費(fèi)者相關(guān)故事。根據(jù)寶潔中國提供的數(shù)據(jù)，相關(guān)營銷內(nèi)容已經(jīng)有上億級的曝光量。

　　比賽中的中國選手吳艷妮。新華社照片

　　再者，現(xiàn)在年輕一代運(yùn)動員也更愛美了。此前，中國田徑國家隊(duì)隊(duì)員吳艷妮在賽場上化精致妝容的話題一度引發(fā)爭議，還上了熱搜。在此后的央視頻專訪中，吳艷妮對此曾公開回應(yīng)稱，花樣游泳、花樣滑冰等比賽運(yùn)動員也會在賽前化妝，田徑項(xiàng)目的女孩子也可以愛美。“我想打破大家對于運(yùn)動員或者田徑運(yùn)動員一種固態(tài)的印象，如田徑運(yùn)動員應(yīng)該是短頭發(fā)、不應(yīng)該化妝……我覺得現(xiàn)在21世紀(jì)了，我覺得我們運(yùn)動員就要展現(xiàn)自己的風(fēng)格，不一樣的一田徑之美。” 

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 劉芫信    | 責(zé)編：金雨馨    審核：張淵

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