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　　“卡！”經(jīng)過三天的拍攝，微短劇《如此閃耀的她》在杭州市臨平區(qū)臨影廠影視拍攝基地正式殺青。與以往大家印象里的短劇有所不同的是，這是一部由某護(hù)膚品品牌定制的短劇，主要是為了宣傳品牌產(chǎn)品。伴隨短劇市場(chǎng)的發(fā)展，定制短劇逐漸成為一條熱起來的新賽道。

　　記者留意到，從去年開始就有不少品牌進(jìn)入短劇市場(chǎng)，但大都是一些美妝大牌，如珀萊雅、韓束等。今年，越來越多的品牌商家開始重兵押注定制短劇，消費(fèi)者也解鎖了通過品牌定制短劇下單的消費(fèi)新方式。剛剛過去的618，淘寶上線了100多部“淘寶獨(dú)家短劇”，部分播放頁(yè)面可直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)物鏈接，品牌定制短劇“殺”出一條帶貨新路。

　　在《如此閃耀的她》出品方負(fù)責(zé)人王磊看來，商業(yè)定制短劇給“白牌”品牌提供了機(jī)會(huì)。“之前我們也嘗試過其他類型的廣告，包括綜藝贊助、素人種草等方式，但效果都不是很好。”王磊提到，“短劇性價(jià)比真的很高！現(xiàn)在拍品牌短劇，內(nèi)容完全是圍繞品牌展開的，畫面養(yǎng)眼、故事完整。”相較于之前的廣告形式，短劇的投入反而更少，但產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量反而更高。

　　以往，短劇資方往往靠投流引流運(yùn)營(yíng)，將短劇作為一個(gè)文化消費(fèi)產(chǎn)品，為了吸引更多用戶充值付費(fèi)，資方可能會(huì)選擇更加“狗血”的劇情。與之不同的是，品牌定制短劇不需要靠用戶付費(fèi)觀看來收益，品牌方更注重短劇的質(zhì)量，畫面要好看、劇情要精彩、內(nèi)容要正能量。“這個(gè)劇本我也寫得很開心。”編劇俞亞婷也表示，對(duì)于品牌方來說，短劇的用途是增加產(chǎn)品曝光度，制作方?jīng)]有效益方面的壓力，能更專注于提高短劇內(nèi)容質(zhì)量。

　　爆款短劇導(dǎo)演張鐿瀟則表示，拍攝品牌定制短劇時(shí)，自己會(huì)更加注意畫面整體的美觀。畫面中演員好看的同時(shí)，產(chǎn)品也要好看。“而且產(chǎn)品不是硬植入，需要設(shè)計(jì)一些巧妙的方式露出，最大程度保證觀眾的觀感。”

　　那么品牌定制短劇未來發(fā)展如何？“好的商業(yè)定制短劇未來能走出一個(gè)真正的內(nèi)循環(huán)優(yōu)質(zhì)賽道。”臨影廠副廠長(zhǎng)張聰聰認(rèn)為，商業(yè)資方有著明確的商業(yè)目的以及健康的資金盤，這會(huì)讓項(xiàng)目從種子階段就是一個(gè)茁壯的好狀態(tài)，同時(shí)有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品做支撐，短劇內(nèi)容質(zhì)量有更多保障。質(zhì)量好的短劇和產(chǎn)品，“打出”好的曝光，產(chǎn)品有好的銷售，品牌再繼續(xù)回饋給客戶更好的產(chǎn)品，推出更好的短劇，由此形成一個(gè)良性循環(huán)。 

來源：浙江在線    | 撰稿：見習(xí)記者 汪雨晨    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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