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 　　今年的最火風(fēng)口不是直播，而是微短劇。

　　前兩天，浙江晟喜華視的董事長兼總經(jīng)理周偉成在朋友圈發(fā)了一條動態(tài)：“微短劇的風(fēng)口來了！”當(dāng)天，杭州臨影廠影視基地揭牌。

　　臨影廠所在的臨平區(qū)云裳城早在2021年3月就成為全國直播示范中心，當(dāng)直播帶貨進入下半場，“棄播從劇”，變身成為臨影廠，準(zhǔn)備跟橫店、各大電影制片廠搶生意。

　　11月13日，周偉成又發(fā)了一條朋友圈：“晟喜華視首部微短劇契約代理人今日開機！每集1——2分鐘，共100集。”

　　周偉成是一位老電視人，投資拍攝電視劇超過20年?，F(xiàn)在，迎著新風(fēng)口，他選擇了短劇作為新的發(fā)力點。

　　MCN機構(gòu)快速“轉(zhuǎn)型”

　　去年去義烏進貨，今年去橫店搶人

　　一家小型MCN機構(gòu)的負(fù)責(zé)人馬哥，最近的大部分精力幾乎耗費在找劇本和演員上，原先的帶貨業(yè)務(wù)直接“甩”給其他人負(fù)責(zé)。“現(xiàn)在短劇正在風(fēng)口上，來錢快，原先拍產(chǎn)品帶貨的KOL（網(wǎng)紅達人），現(xiàn)在穿上古裝服直接拍短劇，日薪都翻倍。”馬哥說，現(xiàn)在很多同行都是短劇直播帶貨兩開花，生怕錯過下一個爆火賽道。

　　在某招聘網(wǎng)站上，短劇負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、總編等的年薪都過百萬元，薪資是同期不少直播負(fù)責(zé)人崗位的1.5-2倍。

　　“去年我們?nèi)チx烏選品進貨，今年忙著去橫店搶人。”馬哥說，現(xiàn)在整個橫店都已經(jīng)被短劇“占領(lǐng)”了，影視城里、別墅、酒店，到處都是拍豎屏短劇的團隊。

　　在直播賽道之外，今年微短劇突然在短視頻平臺上爆火。從全網(wǎng)破10億的短劇《再婚》、《這個男主有點冷》，再到幾個月前，僅有三集的《逃出大英博物館》火爆出圈，在抖音上的累計播放量破3億，第一集更是獲得了過千萬的點贊。近日，快手獨播的《我回到十七歲的理由》再次引爆全網(wǎng)，累計播放量已近5億，單集播放量最高超過6000萬。

　　點開各大短視頻平臺，微短劇幾乎都瞬間推到你眼前。空閑下來，花個兩三分鐘，看一集劇情跌宕起伏的短劇，正成為很多人的日常生活。有的短劇還吸引大量粉絲，跟帖中不乏“追更者”。 以前的電視劇是往劇情里插爽點，短劇則是往爽點里插劇情。最受歡迎的“男頻”，劇情多為底層男子逆襲、贅婿拜候封相；“女頻”則是甜寵霸道總裁、仙俠虐戀，粉絲完全不用快進，就能直接爽到。

　　越土越上頭，年輕人付費追爽劇

　　“越土越上頭，越看越興奮。”辦公室的同事玲玲平時也看短視頻，說起微短劇，她直言看著很“爽”。她之前追過一部穿越劇，女主角回到古代當(dāng)公主，還被王子追求，滿足了她小時候的夢想。為了追這部劇，她前后充值了幾十元。很多人對幾百元的影視會員年卡很排斥，但支付一次一兩元的解碼費卻很爽快。這樣的“爽劇”讓人欲罷不能，僅靠充值看劇，有的短劇短時間內(nèi)就可以賺到兩三千萬元。

　　微短劇付費方式一般有兩種：一種是交365元年費，可隨意看平臺內(nèi)短??；一種是按集付費。以近期在抖音熱播的《溫言如故錯賦流年》為例，前11集免費，12-99集每集需要支付200K幣，追完整部劇至少需要支付129.8元。而騰訊視頻會員包季、包年費用為50元、178元，跟短劇相比便宜不少。

　　付費追番的模式在網(wǎng)文時代就已經(jīng)存在，不算創(chuàng)新，但勝在人多，總體收益相當(dāng)可觀。2022年，快手短劇日活用戶超2.6億，其中超50%的人已經(jīng)養(yǎng)成追劇習(xí)慣。巨量引擎公布的數(shù)據(jù)顯示，9月短劇日均消耗的廣告費在5000萬元以上。

　　這樣的“爽”劇受眾也極廣。根據(jù)今年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，最近半年內(nèi)，我國超10億的短視頻用戶中有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

　　近年來，越來越多網(wǎng)絡(luò)達人掌握流量密碼，如網(wǎng)紅“一只璐”憑借飾演《這個男主有點冷》女主角，成為播放量破10億的“短劇女王”；導(dǎo)演“知竹”從《長公主在上》成功破圈，到《東欄雪》再創(chuàng)佳績，與電商平臺開啟全新的商業(yè)化合作模式……

　　在近兩年抖音、快手舉辦的多場行業(yè)論壇上，短劇都被作為亮點展示。其中，2022年，快手星芒計劃共出品短劇200多部，播放量破億的超過100部，付費用戶增長480%，可見短劇強悍的吸金能力。

　　而將短劇配上英文字幕，便可到海外再賺一波。2023前三季度，中文在線旗下海外短劇平臺ReelShort在iOS、Google Play凈流水分成達48萬、223萬、1484萬美元，半年增長了31倍。

　　影視基地短劇排期超過長劇

　　根據(jù)廣電總局的最新定義，短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。

　　簡單來說，就是通過一集幾分鐘的劇情，向觀眾展現(xiàn)沖突設(shè)定、劇情發(fā)展、反復(fù)反轉(zhuǎn)、懸念迭起和高潮不斷的故事情節(jié)，講一個完整的故事。

　　“橫店時光坐標(biāo)公司的一個數(shù)字影棚短劇劇組超過了長劇，大家都在追短劇。”周偉成告訴潮新聞記者，這幾年，越來越多的資方布局微短劇賽道，古風(fēng)、戀愛、校風(fēng)、家庭、都市等多元化題材短劇內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，爆款不斷。

　　從題材來看，微短劇可以像網(wǎng)絡(luò)小說般簡單粗暴地分為兩類：女頻向和男頻向。針對男性用戶的是戰(zhàn)神、逆襲、重生等題材，針對女性用戶的則是甜寵、總裁、言情等。根據(jù)短劇自習(xí)室總結(jié)的數(shù)據(jù)，在今年上半年的爆款微短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等。

　　投資小見效快，資本追著短劇投錢

　　跟晟喜華視一樣，很多傳統(tǒng)影視公司都在進入微短劇行業(yè)。

　　“長劇從劇本到播出，動輒兩三年，萬一演員出事情，整個劇沒法播出，風(fēng)險太大了。短劇一兩星期就能拍幾十集，100集一個月完成，這個月拍，下個月播出，投資小，見效快，是個不錯的選擇。”周偉成這樣表示。

　　短劇的成本有多低？一位業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇跟長劇一樣，也需要攝影、劇本、導(dǎo)演、演員等，有的甚至有武術(shù)指導(dǎo)，但對演員的表演訴求沒有長劇那么高，很多素人都可以成微短劇男女主角，門檻相對較低。

　　“短劇的拍攝不用特別專業(yè)，相對來說，學(xué)校里學(xué)生都可以做，剛畢業(yè)的學(xué)生都可以參與，技術(shù)要求不高，主要靠爽點。”相對于長劇動輒上億的投資費用，拍微短劇100集往往只需要30——40萬元。最近資本都涌進這個賽道，演員和導(dǎo)演等費用上漲，但100集也只要60——70萬元，還不到長劇一個鏡頭的成本。

　　投資幾十萬元拍攝的微短劇，收益有多高呢？判斷一部短劇能否大火，標(biāo)準(zhǔn)是24小時充值金額：如果能火，就加預(yù)算、買流量，如果反響平平，就砍預(yù)算，甚至任其自生自滅。

　　“比如先投入1萬元買流量，如果有1.2萬元付費觀看，就再投入10萬買量，進賬13萬基本可以判斷能賺錢。再投入100萬買量能回本130萬，短劇就不會虧了。后面再買量就是奔著打造爆款去了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在短劇火了之后，門檻也越來越高。

　　起初，有劇組在充值突破600萬元時便預(yù)定慶功蛋糕，后來門檻提到千萬級別。今年7月，《哎呀，皇后娘娘來打工》24小時充值金額1200萬元；8月，《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元；11月，《離婚后，她帶六寶驚艷全球》把慶功門檻抬高到了3000萬元。

　　如今，充值沒有突破2000萬元，都不好意思發(fā)慶功海報。

　　花半個月籌備、拍攝，投資只有幾十萬元、一周拍100集的短劇，輕松收割數(shù)千萬元、甚至上億元的票房，成功接力直播帶貨，成為新的造富風(fēng)口。

　　據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)?？蛇_到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%，也就是說，短劇用了兩三年，就快趕上電影市場花了幾十年才達到的規(guī)模。更讓人驚嘆的是短劇的成長速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，明年短劇市場規(guī)模可能達到600億元，超過電影票房，后年的規(guī)模甚至能超千億元。

　　不過，目前的短劇還比較低端，隨著政府部門加強監(jiān)管，優(yōu)質(zhì)劇集也會不斷涌現(xiàn)，針對的用戶群體也會逐步擴大。從內(nèi)容上來看，微短劇已經(jīng)走出只有“爽”劇的瓶頸期，社會故事、鄉(xiāng)村生活、家庭生活等題材仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。微短劇?ldquo;野蠻生長”期已經(jīng)結(jié)束，邁進了一個精品化、口碑化的新階段。對微短劇而言，合規(guī)化的管理才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠的必經(jīng)之路。

來源：潮新聞    | 撰稿： 張云山    | 責(zé)編：俞舒珺    審核：張淵

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