“想到會火，但沒想到會這么火。”這是杭州問童子品牌（以下簡稱“問童子”）主理人沈澤對于公司推出了龍年生肖玩偶網上爆火后的心聲。
隨著農歷龍年的臨近，龍年生肖玩偶紛紛上架銷售。購買一款好看的龍年生肖玩偶，成了年輕人迎接新年的獨特儀式感。
最近，在網購平臺、社交平臺上，一款名叫“龍頭老大”的玩偶幾乎霸屏。“也太好看了吧。”“完全打破了我對龍形玩偶的認知。”社交平臺上只要搜索“龍年玩偶”基本跳出來的都是“龍頭老大”。
而成為爆款的“龍頭老大”系列生肖玩偶，正是出自問童子。
開售即爆單
月銷3萬多單，工廠產量都跟不上
“我們是2023年10月底陸續上線‘龍頭老大’系列生肖玩偶，到了雙十一，已經賣爆。”問童子主理人沈澤說，從開售至今“龍頭老大”玩偶在全網各渠道的月銷量總和基本已經超過3萬個，大大超過了兔年生肖玩偶同期的銷售量。
在天貓問童子旗艦店，單價159元的“龍頭老大”掛偶店內毛絨玩偶熱銷第一名，目前處于預售狀態。“從開售到現在，一直預售狀態，客戶下單后，需要一周左右能夠收到貨。”沈澤說，公司合作的五六家玩偶制造工廠滿負荷在制作，但距離大批量現貨到倉庫，仍需要一周左右時間。
沈澤說，“龍頭老大”系列玩偶的制作流程非常復雜，再加上嚴格的品控，造成工廠產量短時間內沒辦法跟上銷量。不過，經過兩個多月的生產，工人們制作玩偶的熟練度和玩偶成品的達標率都在上升，預計產量會提升，消費者拿到玩偶的時間也會縮短。
從立項到開售花了大半年
被重新定義的龍形玩偶，俘獲年輕人的心
沈澤說，2023年3月左右，設計團隊就開始討論和設計龍年的生肖玩偶。
“龍在中國人的心目中有著舉足輕重的地位，也有著特殊的含義。在對龍形玩偶的設計上，我們更加嚴謹。”設計團隊在立項時就達成一致，要設計的是一款真正意義的“中國龍”玩偶。
龍形玩偶的設計比單純設計一個相對具象的龍形工藝品要難。“我們看了國內外大量龍形玩偶的設計，也查了很多關于中國龍的資料。”沈澤說，光設計稿就畫了三四個月，改了上百稿。
“龍頭老大”之所以能夠俘獲年輕人的心，設計占了很重要的位置。
一直主打高端玩偶的問童子，在這方面有經驗。沈澤說，把龍做成玩偶，并不是簡單地卡通化和低齡化，而是要通過細節設計、配色和材質來體現玩偶的屬性。
“中國龍具有內斂的東方氣度，沉穩又深入人心，是人們所期盼見到的祥瑞。”
按照中國傳統的干支紀年法，2024年是甲辰龍年，天干“甲”屬木，而木屬青，故2024年有青龍年之稱，因此問童子將“龍頭老大”的設計主配色定為了青色。“我們其實設計的是一條中國青龍。”
“龍頭老大”采用大頭小身設計，這在龍形玩偶設計中很少用到。“它不應該是細長的龍，不然就變成蛇了。也不能是臃腫的龍，雖然臃腫會顯得可愛。我們設計的龍確實頭很大，另一方面我們也希望，每個收到玩偶的人都能成為自己工作生活領域的龍頭老大。”
細節方面，設計團隊也花了很多心思。“龍角設計成了45度的傾斜，這樣從任何角度看過去都是立體的。掛偶的四肢，創新采用了棉繩，很靈動，也給了大家很多把玩的想象空間。”
爆火之后的煩惱
盜版層出不窮，希望創意能夠被尊重
“我們不希望‘龍頭老大’只被當成生肖玩偶或者生肖掛件，而是希望它能陪伴大家走很長一段路。”沈澤說，雖然“龍頭老大”是在龍年推出的，但之后會一直成為公司銷售的一款主力玩偶。
最近幾年，毛絨玩具、毛絨玩偶成了年輕人消費新潮流。“觀念在轉變，越來越多玩偶被賦予情緒價值與文化價值。”沈澤說，“一個玩偶可能會成為一個年輕人幾年甚至更久的陪伴。”
“龍頭老大”的爆火，讓問童子的設計團隊很開心，但之后遭遇的盜版和抄襲又讓大家有點惱火。
“一些購物平臺和社交平臺已經出現了大批量的盜版，他們使用我們正版的照片，然后銷售的都是仿品，無論是設計和質量上都是不過關的。”沈澤說，現在每天要應付大量的盜版和侵權情況。
記者在網上發現一些網友曬出了29.9元甚至19.9元買到的“龍頭老大”玩偶。
不少設計也被侵權。
“比如把我們的設計用到了耳機盒和手機殼的設計中。”沈澤表示，大家對“龍頭老大”的整體設計喜歡，這令公司上下都很開心，但還是希望能夠尊重原創，尊重設計：“我們會對侵權行為進行合理維權。”
來源：潮新聞 | 撰稿：記者 謝春暉 | 責編：張曉欣 審核：張淵
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