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 　　當“爾濱”的破圈卷起了全國各地的城市宣傳，用什么標簽，才能形容出你心中的臨安？

　　古老的天目山、傳世的愛情名句、無價的天目盞瓷器……尋根溯源皆為是穿越千年的吳越文化的一部分，作為臨安的根與魂，吳越文化深深浸潤著每個臨安人的血脈里，讓臨安這座千年古城至今煥發(fā)著蓬勃的生命力。

　　踏入臨安入城口，錢王像高高矗立，不用刻意尋覓，吳越文化的蹤跡在臨安這座現代化的城市里依舊處處留痕——苕溪兩岸，亭臺長廊，楹聯上歷代文人墨客留下的詩詞佳句讓人駐足；東南樂土，吳越家山，盡顯深厚的人文底蘊；《錢氏家訓》，無價之寶，是錢家先祖吳越國國王錢镠留給子孫的精神遺產……

　　吳越文化穿越千年，何以在臨安“煥新”？千年古城中“活化”的吳越歷史變得可觸可感；吳越IP在研究中被賦予完整的體系，被傳播到世界；文化在傳承和演變中創(chuàng)新，一代代臨安人更是用自己的故事，譜寫出了屬于臨安的文化新篇章。

　　吳越古城可觸可感

　　來臨安，你定要去吳越國王陵考古遺址公園看看，去年剛剛開放的功臣山區(qū)塊，已然成為臨安人最喜歡的網紅打卡點之一。2024年新年到來的前一天，吳越國王陵考古遺址公園里舉辦了新年祈福活動，鼓聲，編鐘、尺八、古箏交響演繹，吳越之音久久回響；龍騰飛舞，家訓傳誦，聲聲迎新，吳越千年文化煥然重現。

　　一座城市的文化如何最直觀的展現？靠的就是歷史文化遺存。洛陽的隋唐遺址公園、杭州的德壽宮、良渚的遺址公園，都是在原有的遺址上通過新建遺址展示，讓文化直達人心。

　　臨安吳越國王陵考古遺址，就是臨安為傳承弘揚吳越文化、提升城市機能的重大項目。2019年，臨安區(qū)正式啟動吳越國王陵考古遺址公園建設，通過打造“一街三區(qū)”（太廟山區(qū)塊、功臣山區(qū)塊、城址公園區(qū)塊以及塔山路歷史文化街），試圖此為契機將旅游景區(qū)、千年古城、城市商業(yè)、酒店集群等產業(yè)進行有機串聯，2023年，已經開放的功臣山區(qū)塊譜寫了前奏，為臨安的城市品質提升再添一瓦。

　　亞運會期間，泰國和阿富汗兩個國家的運動員都不約而同地“盯”上了臨安區(qū)博物館，看秘色瓷、五代玉器，泰國奧委會的隨隊官員更是帶上翻譯器，一字一句地聽講解員講起越窯青瓷褐彩云紋熏爐背后的故事。這些陳列在博物館里的文物，是一本吳越國歷史的百科全書，就連博物館的建筑本身，也傳遞著“錢氏一族在戰(zhàn)亂中守住東南一方田園”的意境。

　　建筑和文物，是吳越文化的“根”之所在，而文藝作品，則為吳越文化的具象化“鑄魂”，吳越國的歷史究竟是怎樣的？有過哪些故事？無論是入選國家藝術基金項目的《納土歸宋》，入選浙江省文藝基金項目的電視劇《太平年》，還是入選國家廣電總局中國經典民間故事動漫創(chuàng)作工程重點扶持項目的網絡動畫片《錢王傳奇》，都是在用不同的藝術形式再現吳越歷史，推動吳越文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　如果再深入走進臨安的各個鄉(xiāng)村，你會發(fā)現吳越文化經過演變，已然在村鎮(zhèn)里形成了獨有的紀念和慶祝方式——耕織文化周、唐昌文化節(jié)、太陽廟會、古鎮(zhèn)文化節(jié)，如今，這些節(jié)慶依然在不斷創(chuàng)新，為臨安的文脈傳承注入鮮活的血液。

　　吳越IP走深走遠

　　隨著南宋德壽宮遺址博物館開館滿一年，杭州的宋韻文化IP打造初有成效，而吳越文化作為宋韻文化的源頭，同樣走在探索IP化的道路上。

　　打造IP，離不開對文化的拆解、構建，形成系統(tǒng)化的研究工程。為此，臨安啟動《吳越文化三年研究計劃》，編撰吳越歷史文化叢書，舉辦第五屆吳越文化論壇，聯合南開大學啟動“吳越文化研究青年學者扶持計劃”，試圖吸引越來越多的人才加入研究隊伍。

　　在重研究的同時，也要重傳播。去年，第二屆吳越文化節(jié)在青山湖畔如期開幕，當演員們在舞臺上重現吳越國的歷史情景，全網超3.8億次的傳播證明了吳越國的故事值得被看見。“吳越經典”國粹巡演、“吳越千年”文旅推廣等活動在臨安全區(qū)“端出”吳越文化“饕餮大餐”，吳越文化IP自此在臨安有了集中的展示和推廣。

　　如今，臨安在推動IP和城市的深度“捆綁”，在吳越文化節(jié)開幕式上發(fā)布的臨安城市LOGO里，“水、樹、塔”的意象構成了一枚銀杏樹葉，這是對最能代表臨安的標簽高度濃縮，將臨安的山水風景和吳越文化的標識融合。在城市品牌推廣上，城市LOGO將和“天目疊翠·吳越千年”區(qū)域公共品牌、“戶外天堂·潮動臨安”一起，成為臨安的“廣告語”，在包括了《人民日報》、央視《新聞聯播》數十條、共計6500余篇的報道里反復提及，試圖將臨安打造成下一個如“爾濱”般的爆款。

　　吳越傳承暖心暖城

　　在臨安人心中，吳越文化的傳承是什么？絕大部分臨安人都會告訴你，那是短短532字的《錢氏家訓》，“修齊治平”的家國情懷、“崇學明禮”的文化基因，讓“向上向善”的優(yōu)秀品格在臨安大地蔚然成風。

　　每到夏季，“愛心冷柜”就會成為臨安街頭一道亮麗的風景線，這件小事已然被列為“幸福臨安 暖城十事”之一。來自臨安的“暖”更是傳遞到了海外，亞運期間，泰國親友團獲贈臨安市民11張門票的故事被海內外媒體報道，泰國總理府臉書賬號也轉發(fā)“認領”下了這份善意。

　　臨安也在用行動持續(xù)去擦亮這份“善城底色”。為提升臨安市民最具涵養(yǎng)的文明氣質，臨安深化“吳越明禮”文明新實踐，廣泛開展“有禮單元”創(chuàng)建。在新一年，臨安將通過組織編寫《錢氏家訓》通識讀物，講好蘊含其中的修身、齊家、治國的文化故事。通過完善“道德模范”“最美人物”選樹機制，常態(tài)化開展“暖城臨安”尋訪好人新聞行動，辦好“暖城十事”褒獎等主題活動，鼓勵更多溫暖的故事在臨安涌現。通過分批次提升農村文化禮堂、新時代文明實踐所（站），培育打造一批文體、非遺、實訓等各具特色的農村文化禮堂，為鄉(xiāng)村的文明創(chuàng)建注入活力。

　　文化煥活，不止吳越，通過理論宣講武裝，影視基地布局，潛移默化中，文化便融入了每個臨安人的生活之中。

　　臨安用理論宣講打響品牌。結合臨安在鄉(xiāng)村共富、綠色發(fā)展等方面的特色亮點，策劃打造“天目新農人”宣講品牌，通過創(chuàng)辦“天目新農人”宣講聯盟集訓營，培養(yǎng)出了一批優(yōu)秀的基層宣講者，通過他們的故事，把理論講深、講透、講活，受到了許多基層民眾的喜歡。今年，臨安也在健全面向基層、面向群眾的理論宣傳普及工作體系，推動學習貫徹黨的創(chuàng)新理論不斷走深走實走心，依托“天目新聲”宣講聯盟“1+6+N”工作矩陣，打造系列理論學習宣講品牌。

　　今年，臨安以去年投建的“板橋國際影視城”為支點，啟動全域取景地計劃。通過高效運行天目山影視服務中心，與上影股份建立戰(zhàn)略合作，華策影視技工學校遷址落地臨安辦學，形成影視領域一站式取景、一體化發(fā)展的產業(yè)鏈條，越來越多的文藝作品將在這里產出，為臨安打造更強大的文化地標。

　　站在新起點，一個全域文化繁榮、全民精神富有的臨安正在建成。朝著高水平建設“吳越名城·幸福臨安”的目標，帶著“吳越文化”的標簽，臨安正乘風破浪，試圖打造“淄博”“爾濱”之后的下一個“爆款”。

來源：潮新聞    | 撰稿：劉俏言 彭慧    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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