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　　2024年歐洲杯鏖戰正酣，巴黎奧運會也進入開幕倒計時。不過，在義烏市場，關于本屆歐洲杯、奧運會的“備戰”已接近尾聲，各類體育用品及賽事周邊產品提前“出線”，訂單不斷。

　　近年來，每逢奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等大型賽事，作為全球最大的小商品集散中心，義烏總能吃到賽事紅利，越來越多優質小商品借助賽事加速出海。正如網友所言：“不管是誰捧起大力神杯，贏的都是‘義烏隊’”。“不管哪里舉辦奧運會，爆單的都是義烏……”

　　賽事紅利外溢

　　體育用品迎出口熱潮

　　“我們工廠訂單已排到7月底，這都是歐洲杯、奧運會帶來的紅利。”義烏奧凱體育用品有限公司負責人吳曉明自去年以來忙得不可開交，經常工廠、市場兩頭跑。

　　奧凱體育產品遠銷世界各國，僅球類年產銷量就達200萬只。“今年來自西班牙、法國、克羅地亞等國的客戶下單較多，最近都在為他們趕貨。”吳曉明介紹，除歐洲客戶外，在奧運經濟帶動下，也吸引了非洲、中東、南美洲的客戶紛至沓來。

　　作為“世界超市”，義烏集聚了多種與賽事相關的衍生產品，僅在國際商貿城三區，銷售體育用品的商鋪就有五六百家。今年是體育大年，也是他們的豐收年。

　　“今年以來，我們店鋪中的足球襪一直在出……”張衛超庫存襪子批發廠家自年初開始，到店鋪采購下單的客戶明顯增加。

　　乘著賽事東風，今年以來義烏體育用品出口持續增長。據義烏海關統計，1—5月，義烏出口體育用品及設備41億元，同比增長44.4%。

　　因體育產品或相關產品詢單、采購量增加，義烏市場相關指數也明顯回升。據“義烏·中國小商品指數”信息系統監測，今年歐洲杯疊加奧運會，到義烏市場采購的外商明顯增多，市場內各類球衣、球類、應援品、奧運裝飾品等產品采購商補貨積極，訂購體量較大，多銷往法、德、西班牙等國家。

　　不單以價取勝

　　義烏制造走上品牌之路

　　通過奧運會、歐洲杯，“義烏制造”再次享譽全球。然而，這已不是“義烏制造”第一次出圈，每逢大型賽事，都是義烏的高光時刻。

　　據不完全統計，16年前的德國世界杯，義烏輸出數以百萬計的球迷假發和旗幟；12年前的南非世界杯，義烏制造的“嗚嗚祖拉”風靡賽場；兩年前的卡塔爾世界杯，從32強的旗幟到足球、球衣、圍巾，大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　很多人說，義烏迎來了“潑天的富貴”，但在體育用品業內人看來，要接住這富貴，也沒有那么容易。此前，義烏市場上一家獲得官方授權生產奧運手環的工廠受到高度關注。這批訂單共計100萬個手環，因產品技術含量不高、價格透明，客戶強調性價比，該工廠需在壓縮成本又不影響質量的前提下按期保質完成。

　　“這幾年，歐洲市場消費力有所下降，不少歐洲客戶的訂單開始轉移到東南亞。”在吳曉明看來，體育用品行業就像是“不倒翁”，盡管遇到各項賽事會急速反彈，但同時面臨著競爭大、訂單縮減的困境，一味拼價格、走量，企業難以持久。

　　面對行業內卷，自創品牌成為突圍之道。奧凱體育從2002年開始推出“MEIK”品牌，向中高端轉型，這兩年也開始參與用球標準的起草，成為賽事的官方供應商，同時還與西班牙等國外足球俱樂部合作，不斷拓展品牌知名度和影響力。“我們不斷深化品牌推廣、強化產品標準，在中高端市場的認可度和客戶黏性逐年提高。現在有不少歐洲客戶每次來市場，只來我們的商鋪采購。”吳曉明說。

　　在義烏市場，很多商戶正在亮出原創產品、自創品牌，逐步走上品牌轉型和原創路徑。他們將質優價廉的產品向全球展示，不再以“價”取勝的小商品也能暢銷全球。溫從見是義烏市場最早做原創球服的商家之一，“有了原創加持，我可以自己掌握定價權”。嘗到原創的“甜”，他已經開始“備戰”2026年美加墨世界杯。 

來源： 金華日報    | 撰稿：方靜    | 責編：汪杰菲    審核：張淵

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