近年來，來自韓國三養(yǎng)食品的“三養(yǎng)火雞面”受到了廣大中國消費(fèi)者的喜愛，成為了當(dāng)之無愧的“方便面網(wǎng)紅”之一。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，三養(yǎng)食品2023年在中國的銷售額已經(jīng)突破了17億元，2024年有望突破20億元。這個看似簡單的速食產(chǎn)品背后，究竟隱藏著一個怎樣的商業(yè)帝國呢？
三養(yǎng)火雞面是韓國三養(yǎng)方圓集團(tuán)2012年推出明星產(chǎn)品，口感豐富、辣而刺激，因其超辣口感和可愛的卡通形象“火雞”迅速在韓國市場上引起了廣泛關(guān)注。此后，三養(yǎng)食品不斷對火雞面進(jìn)行口味和包裝的優(yōu)化，使得這款產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。隨著中國市場對進(jìn)口食品的需求不斷增加，三養(yǎng)食品也將目光投向了中國。
2016年，三養(yǎng)食品正式進(jìn)入中國市場。然而，面對競爭激烈的中國市場，三養(yǎng)火雞面最初并沒有立刻取得成功，而是隨著韓國綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的熱播，經(jīng)常出現(xiàn)在挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的火雞面慢慢在中國年輕消費(fèi)者群體中形成認(rèn)知，電商渠道銷量陡增。與此同時，三養(yǎng)食品也加大了在線下市場上的推廣力度，使得火雞面迎來徹底爆發(fā)。
三養(yǎng)火雞面在中國市場的成功，也離不開三養(yǎng)食品在中國市場的長遠(yuǎn)布局和精心策劃。三養(yǎng)食品始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，積極研發(fā)更符合中國消費(fèi)者口味的本土產(chǎn)品，同時還通過社交媒體、線下活動等方式與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，將品牌形象、文化等“精神價值”傳遞給年輕消費(fèi)者，與他們產(chǎn)生更深的情感聯(lián)系。
（韓式甜辣炸雞火雞面）
2023年，三養(yǎng)食品根據(jù)中國消費(fèi)者的口味及飲食習(xí)慣，推出了本土化產(chǎn)品“韓式甜辣炸雞火雞面”。三養(yǎng)食品基于中國人喜愛的韓式風(fēng)味的調(diào)研結(jié)果，發(fā)現(xiàn)甜辣炸雞口味高居榜首，便將韓式甜辣炸雞與經(jīng)典火雞面的甜與辣巧妙融合，甜而不膩、辣而不燥，在線上試銷時便被廣大辣味愛好者一搶而空。
在眼下這個消費(fèi)升級時代，中國食品產(chǎn)業(yè)健康化趨勢顯著，三養(yǎng)食品正緊跟潮流。未來，三養(yǎng)食品將持續(xù)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多更美味、更健康的產(chǎn)品，并推動中國食品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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