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　　2024年端午假期，浙江端午假日旅游市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定。假期3天，央視《新聞聯(lián)播》9次報(bào)道浙江文旅，浙江深厚的文化底蘊(yùn)和精彩的文旅活動(dòng)吸引著全國(guó)人民的目光。

　　端午民俗文化活動(dòng)成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

　　端午期間，恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。游客的消費(fèi)需求聚焦于民俗文化的深度體驗(yàn)與探索，龍舟觀賽、香囊制作、漢服妝造等“新中式”旅行受到廣泛關(guān)注。省文化廣電和旅游廳圍繞粽香怡情、龍舟競(jìng)渡、市集拾趣、香囊悅性、非遺賞藝、研學(xué)漫步等6大主題推出重點(diǎn)活動(dòng)100余場(chǎng)。全省紛紛推出以民俗文化為主題的各類活動(dòng)1000多場(chǎng)。共同推動(dòng)線上線下消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

　　央視《新聞聯(lián)播》頭條播出嘉興端午民俗文化節(jié)，賽龍舟、香囊展、舞龍、手馬燈等非遺展示精彩上演，讓八方游客感受濃濃中國(guó)味。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年端午假日全省線上旅游消費(fèi)總額3.6億元，同比增長(zhǎng)11.2%，比2019年同期增長(zhǎng)23.4%。

　　端午出行以短途周邊游為主

　　今年端午假期受假期時(shí)長(zhǎng)和天氣影響，省內(nèi)客流占到七成以上，短途周邊游需求高漲，返鄉(xiāng)探親游客明顯增多，探親游、自駕游成為出行首選。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，杭州為全國(guó)端午假期周邊游熱門目的地TOP10之一。

　　截至6月10日，縣內(nèi)游客量同比增長(zhǎng)12.4%，較2019年同期增長(zhǎng)7.8%。

　　鄉(xiāng)村旅游熱情高漲

　　全省各地立足端午節(jié)氣特色農(nóng)業(yè)資源，深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，以“文化”賦能鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村旅游“動(dòng)”起來(lái)，帳篷露營(yíng)、農(nóng)莊采摘、溯溪玩水、郊野漫步等鄉(xiāng)村游受到游客尤其是親子客群的青睞。如嘉興市“江南四季 村游嘉興”暨2024鄉(xiāng)村小龍蝦生活季火熱進(jìn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，６月8-9日，該市3A級(jí)景區(qū)村莊共接待游客82.98萬(wàn)人次，同比2023年增長(zhǎng)53.21%。

　　六月正是浙江“頭牌”水果楊梅成熟時(shí)期，仙居、余姚、慈溪、蘭溪、瑞安等地楊梅采摘季開(kāi)啟，楊梅旅游線路、楊梅盛宴、楊梅市集等帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游熱度。溫州瑞安市圍繞楊梅推出楊梅文化旅游節(jié)，設(shè)計(jì)了“梅滿青枝”市集、“梅食梅客”楊梅盛宴、幸福“梅”滿采摘之旅等活動(dòng)，不僅讓游客體驗(yàn)瑞安楊梅的鮮美，還能品嘗當(dāng)?shù)氐莫?dú)特美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，安吉、德清、桐廬、淳安等縣城入選全國(guó)縣域旅游熱門旅游目的地TOP10。端午假日，安吉縣全域旅游人數(shù)達(dá)33.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%。桐廬縣全域旅游人數(shù)達(dá)17.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.5%。

　　文旅新業(yè)態(tài)激活假日消費(fèi)活力

　　省文化廣電和旅游廳深化拓展“文旅＋”融合發(fā)展，著力培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。文旅市集活動(dòng)熱鬧非凡。端午期間，全省共有115個(gè)文旅市集開(kāi)市。湖州南潯含山端午“謝蠶花”祈福市集、女神夜市集、布谷鳥(niǎo)市集，因東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的植入，吸引了眾多粉絲的參與，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。嘉興大力開(kāi)展“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推介活動(dòng)，全市烏鎮(zhèn)、西塘、濮院等古鎮(zhèn)游強(qiáng)勢(shì)出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8-9日南湖景區(qū)、烏鎮(zhèn)、西塘三大5A級(jí)景區(qū)分別接待游客9.01萬(wàn)人次、5.54萬(wàn)人次、9.39萬(wàn)人次。夜間旅游在全省各地“多點(diǎn)開(kāi)花”，夜游、夜食、夜購(gòu)等共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景，為假日市場(chǎng)帶來(lái)新活力。紹興諸暨市《遇見(jiàn)西施》浣紗江夜游項(xiàng)目，開(kāi)設(shè)全長(zhǎng)6.6公里的夜游航線，開(kāi)行光影游船專列，打造水上城市會(huì)客廳。端午兩晚共計(jì)演出8場(chǎng)，吸引游客近千人。

　　住宿登記數(shù)據(jù)顯示，全省旅館接待252.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.4%，比2019年同期增長(zhǎng)25.7%。納入監(jiān)測(cè)的49家省級(jí)以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)中到訪人數(shù)最多的是杭州武林路時(shí)尚街區(qū)，為75.9萬(wàn)人次；同比增速最快的是溫州山根音樂(lè)藝術(shù)小村，到訪人數(shù)為5.7萬(wàn)人次，同比增速達(dá)到107.4%。

　　市場(chǎng)運(yùn)行整體平穩(wěn)有序

　　端午假日期間，全省各級(jí)文化廣電和旅游行政部門全面實(shí)行由廳局領(lǐng)導(dǎo)帶班的值班制度，嚴(yán)格落實(shí)安全責(zé)任制，確保重要信息及時(shí)報(bào)送和信息渠道時(shí)刻暢通。高密度開(kāi)展假日文化和旅游市場(chǎng)執(zhí)法巡查，重點(diǎn)對(duì)旅游交通集散地、景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅行社、星級(jí)酒店、網(wǎng)吧、娛樂(lè)場(chǎng)所等區(qū)域開(kāi)展動(dòng)態(tài)巡查和隱患排查，全力營(yíng)造安全放心祥和的文化和市場(chǎng)環(huán)境。

　　截至目前，全省未收到一般以上安全生產(chǎn)事故、重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴、群體性事件、重大負(fù)面輿情等報(bào)告，文化和旅游市場(chǎng)總體狀況平穩(wěn)有序。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)    | 撰稿：浙江文旅    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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